您想提高品牌知名度和流量吗？你想获得更多的线索和销售吗？您是在推广应用程序还是活动？
确定目标后，谷歌广告就可以帮助您设置实现目标的搜索广告系列。在本文中，我们将向您展示它是如何完成的。
如何制作搜索广告活动？
因此，事不宜迟，让我们继续向您展示如何设置搜索广告系列。 请按照以下步骤操作：1. 启动谷歌广告活动
首先，登录您的谷歌广告帐户。然后，从仪表板导航以选择+ Campaign > New Campaign。
2. 选择活动目的
那么，还记得你设定的那个目标吗？这就是它发挥作用的地方。您可以根据您的目标设置您的活动目的：
销售——如果你想让人们购买产品。
应用推广——如果您想要更多的应用订阅者/用户。
潜在客户 – 如果您正在启动 True View for Action 广告系列。
品牌知名度和影响力——如果您想提高在线知名度和受众规模。
产品和品牌考虑因素——如果您想在 YouTube 广告旁边展示来自 Merchant Center 的产品。
在大多数情况下，广告商希望将流量转化为潜在客户。通过在此处定义您的广告系列目的，您和谷歌就有了一种跟踪用户活动的方法，因此您可以准确地衡量您的投资回报率 (ROI)。
3. 选择活动类型
当人们搜索与您的产品和服务相关的产品和服务时，您可以使用出现在谷歌搜索引擎结果页 (SERP) 中的文字广告来吸引他们。
4. 为你的活动命名
确保为每次点击付费 (PPC) 广告系列使用合乎逻辑的命名格式，以便轻松区分它们并了解它们的目标。
例如：
跑鞋 – 男士 – 品牌知名度
瑜伽裤 – 女士 – 引导
5.决定是否使用搜索合作伙伴网络
当您在谷歌广告搜索合作伙伴网络中展示您的广告时，您的搜索广告系列将覆盖数百个非谷歌网站以及 YouTube 和其他谷歌网站上的用户。
您的广告可能会出现在谷歌、谷歌 Play、谷歌 购物、谷歌 图片和谷歌 地图（包括地图应用）中 SERP 的上方或下方。
默认情况下将选择此选项。然而，研究表明它可能会产生不利影响：
点击率 (CTR) 降低 90%
每次点击费用 (CPC) 提高 25%
转化次数减少 33%
每次转化成本提高 16%
因此，如果这是您第一次管理搜索广告系列，最好关闭此选项。
6. 设置开始和结束日期
为您的 PPC 活动设置开始和结束日期是一种很好的做法。否则，您的预算可能会浪费掉。另一个问题是，您可能会为可能不再销售的产品吸引点击流量和注意力。
7. 跟踪网址
您可以通过跟踪模板中的网址参数自定义最终到达网址。每当用户点击您的广告时，模板中的信息就会创建您的着陆页网址。
使用此信息，您可以微调您的广告系列和设置以提高性能。
什么是自定义参数？
自定义参数是一种高级类型的网址参数，您可以将其添加到广告的着陆页网址中。单击广告时，可以将这些参数替换为动态值。 在跟踪模板中，输入自定义参数的名称和 ValueTrack 参数，例如：{lpurl}? 颜色={_颜色}）。 点击后，谷歌广告会将名称替换为您在自定义参数中定义的值。如果这是您的第一个搜索广告系列，最好跳过此部分。8.动态搜索广告设置
如果您的关键字搜索量较低，则可以使用动态搜索广告来获得更多点击次数。它将从网站内容中提取文字并生成动态广告标题。谷歌广告通过将您的广告点击次数乘以您设置的最高每次点击费用 (max.cpc) 限制来确定您的广告费用。
警告：如果您的网站有定期更新，请不要使用动态搜索广告。例如，如果您进行每日交易。此外，它不适用于赌博、成人或医药网站。
9.选择合适的位置
在您的第一个搜索广告系列中，您可能不确定要定位哪些区域。第一个提示是避免选择“所有国家和地区”，因为您的 PPC 预算将以最小的投资回报率消失。
您应该每次都使用 People in 或 who show interest in your targeted location 吗？
如果您的产品/服务具有全球性并且您想到处做广告，那么它只适合您。
如果您在纽约有特定区域的销售服务，这将产生问题
如果住在纽约的人暂时搬到华盛顿，他仍然可以看到你的广告，这可能没有用，只会浪费预算。
如果您不想显示广告，也可以排除这些位置。
您应该在您的目标位置或定期在您的目标位置使用 People 吗？
此选项可让您向可能位于或经常位于您的目标区域的用户展示您的广告。 这不包括搜索您的目标位置但在搜索时实际位置在目标位置之外的用户。您是否应该使用 People Searching 来搜索您的目标位置？
此选项可让您向在谷歌上搜索您的目标位置的任何人展示您的广告。如果一个人在他们的搜索中没有指定位置，那么系统会使用他们的物理位置进行定位。如果您使用排除在外的地点或对这些地点表现出兴趣的人，会发生什么情况？
选择此选项后，谷歌将不会向可能位于您排除的位置或对您排除的位置表现出兴趣的用户展示您的广告。如果你使用排除位置的人会发生什么？
不要向您排除的位置内的人展示广告 此选项可防止您的广告展示给可能位于您已排除的区域的用户。这些区域以外的人可能仍会看到您的广告。如果您选择高级搜索会发生什么？
如果单击“高级搜索”，您还可以按半径定位您的位置。例如，您要在您所在的位置提供一些学习课程，那么您必须针对您的学院所在城市的特定半径。
10. 添加语言
如果您的广告是用英语撰写的，则您应该只针对说英语的用户。如果您有多个版本的广告，使用不同的语言，您可以相应地更改每个版本的语言定位。
11.选择观众
您必须了解您的受众才能在营销中取得成功。如果您没有大量数据可供使用，您仍然可以投放广告一段时间以收集一些行为数据。 之后，您可以根据目标受众倾向于使用的搜索词来调整位置定位或关键字出价等内容。
什么是受众搜索？
受众搜索可帮助您快速找到所有受众类型的受众，而无需输入特定类别。受众搜索适用于支持受众定位或观察的所有活动。使用受众搜索，您可以找到也与您的搜索词相关的其他受众。什么是浏览观众？
您可以浏览正在搜索相同产品或您提供的优惠的受众。 这种类型的受众定位可帮助您扩大对更多目标受众的覆盖范围。什么是观众观念？
受众群体建议可以帮助您为您的产品或品牌选择合适的受众群体，并通过在目标市场中展示受众群体来扩大您的影响力。您可以在“想法”选项卡中查看这些观众建议。例如，您的建议可能基于您的受众选择、网站、搜索活动和其他像您一样的广告商。建议使用大量聚合的广告数据，这可以帮助您覆盖最适合您的广告的受众，并有可能发现新的受众。什么是联合受众？
组合受众允许您通过组合各种受众属性（例如代表目标受众细分的详细人口统计数据和兴趣）来覆盖合适的受众。您可以根据广告客户的背景、需求、 注意：组合受众仅适用于搜索网络广告系列。 例如， 假设您在合并受众之前从事汽车租赁业务，您可以针对市场中的受众以及那些对旅行感兴趣的人。通过正常定位，您可能会定位那些对旅行感兴趣的受众，他们可能拥有自己的汽车，因此向他们展示广告会浪费预算。 现在这里联合观众解决了这个问题。您可以排除拥有自己的汽车但相互包括那些有旅行兴趣、不拥有汽车和在市场上的观众。 单击受众并打开组合的受众菜单。
单击组合受众。将出现一个新窗口。
单击 + 新组合受众以添加您的受众。
在“受众群体名称”下，为新组合的受众群体输入名称。
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