使用第一方 Cookie：Google Ads 宣布改变
从5月开始，Google Ads将通过全局网站标签和Google跟踪代码管理器设置带有新标识符的第一方Cookie。作为第一方cookie，它将是唯一的并且仅限于特定网站的用户。
为什么要更改为设置第一方Cookie？
谷歌已明确表示，他们正在采取措施保护隐私，这意味着更加依赖第一方数据。随着人们追踪方式即将发生变化，第一方数据比以往任何时候都更有价值。
为了为基于第一方数据的解决方案创造更多机会，Google宣布他们将更新全局网站标签和Google标签管理器，以在广告商的网站域上设置同网站cookie，以帮助改进转化将归因于广告。
Google指出，从5月份开始，此Cookie将实现更准确的转化归因，包括用户在转化之前可能与您的多个广告互动的情况。
这对广告商意味着什么？
自从Google最初宣布FLoC以来，他们建议广告商使用全局网站标记或Google跟踪代码管理器（如果尚未实施）来实施站点范围内的标记。
广告商应考虑实施全站范围标签，即使他们目前不使用Google Ads标签进行转化跟踪，例如那些使用Google Analytics（分析）导入或其他测量跟踪选项的广告商。
现在说具体的好处还为时过早，但很明显Google Ads正在努力帮助Google Ads广告客户通过全局网站标记和Google跟踪代码管理器标记加深其第一方数据集，并且这些标记很可能会随着FLoC跟踪和测量的发展，未来创新的基础。
针对欧洲Google Marketing Platform用户的其他转化变化
去年，谷歌宣布推出“同意模式”作为测试版功能，以帮助广告商遵守欧洲法规。如果用户不同意被跟踪，同意模式将自动确保Google标签不会出于广告或分析目的读取或写入Cookie。
谷歌了解到广告商由于数据丢失而存在衡量差距，现在宣布同意模式还将允许转换建模来帮助填补这些差距。意见征求模式将使转化建模能够恢复广告点击事件与Google Ads中衡量的转化之间的归因。
谷歌的数据显示，同意模式可以恢复70%以上因用户同意选择而丢失的广告点击转化旅程。
使用意见征求模式的广告商现在可以在Google Ads中看到其搜索、购物、展示和视频广告系列报告，其中包含转化次数、所有转化次数和转化价值列中的建模转化数据。
建模转化将以与常规转化相同的方式和粒度级别集成到Google Ads广告系列报告中，以便可以像现有转化数据一样在Google出价工具中加以利用。
已经使用同意模式的广告商将开始看到逐步的改进，因为通过建模捕获了本来会丢失的转化。欧洲经济区或英国有兴趣实施意见征求模式并使用Google Ads转化跟踪的广告商可以从此处开始，也可以使用Google的众多意见管理平台之一。
