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什么是帕累托原则？ 定义：帕累托原则是一种理论，其核心是相信大多数结果来自少数来源。 传说这位经济学家首先详细介绍了他与园艺产品相关的理论，他观察到大约 80% 的豌豆来自大约 20% 的豆荚。 虽然 80-20 法则起源于花园，但它已经在现代营销和商业中根深蒂固，许多人提倡在各种预测和策略中使用和实用它。 通过这样做，企业能够专注于真正重要的 20%。因此，他们将通过减少 80% 工作的损失来节省资源，这最终会产生相对较差的投资回报率。 在 PPC 广告中，帕累托原则是一种观察，即 PPC 活动中的指标并不总是均匀分布。作为将这一理论引入 PPC 分析领域的先驱，PPC expo提供了一种有效的方式来增强您的活动。 让我们通过一个例子来了解帕累托原理和帕累托分析。 Pareto Principle

使用谷歌轰炸增加网站流量的技巧 作为世界上最大的搜索引擎，Google 是一台精密的机器，能在瞬间为几乎所有您能想到的问题生成令人难以置信的答案。然而，有时，这些答案并不十分准确。 举个例子： Google 首席执行官 Sundar Pichai 最近面临国会的质询，即在 Google 上搜索“白痴”一词会得到唐纳德·特朗普总统的照片。 我的朋友们，这是谷歌轰炸的一个例子。问题是，它是如何发生的？更有趣的是，您能否利用它来为您的网站带来流量？ 值得注意的是，后一个问题的答案是肯定的。让我们了解更多。 什么是谷歌轰炸？ 在回答国会的试探性问题时，皮查伊先生坚定地站着解释搜索引擎的工作原理。每当您键入任何搜索词时，Google 都会获取它并在其庞大的信息库中寻找匹配项，考虑了200多个信号。谷歌对其搜索结果进行排名，并最终将最佳解决方案排在最前面。因此，有可能使网站在不相关的搜索结果中排名靠前的方法是通过链接。 谷歌轰炸是如何运作的 所以，如果您投入大量时间和精力链接到一个站点，它的地位也会更好。这让我们回到特朗普问题上。这是由 Reddit 上的人们共同努力完成的。他们成功地操纵了系统，并制造了谷歌炸弹，这样搜索引擎就会在搜索查询“白痴”时返回特朗普的图像。 尽管这可能很有趣，但您想知道这究竟有什么意义？这有什么好处吗？ 谷歌轰炸对数字营销人员的好处 如果谷歌轰炸可以用于负面原因，也许它也可以用于好的方面。您可以通过以下四种方式使用谷歌轰炸作为增加网站访问量的工具： 1.更高的页面排名 通过在您的内容中使用大量搜索词，您将吸引更多流量，提升您的网页排名。

遇到意外的点击率 (CTR) 通常意味着您已成为人为夸大点击次数的受害者。如果您怀疑您的广告正在发生欺诈性点击活动，您永远不应忽视它。 虽然按点击付费广告是一种出色的营销工具，众所周知，它可以为您的在线品牌带来相关流量，但点击欺诈是一个真正的问题，可能会阻碍您的再营销工作。任何不幸遭遇点击欺诈的人都会经历营销预算流失。 从更广阔的角度来看，这些点击会给您带来麻烦并让您付出代价。假设在您的广告系列中，平均每次点击费用在 30 美元到 50 美元之间。现在平均考虑一下，您每周在 CPC 的较低范围内有 10 次欺诈性点击，您每年将在这些无效点击上花费大约 10,000.00 美元，而没有任何回报！据世界广告商联合会称，到 2025 年，点击欺诈将成为每年 500 亿美元的问题，这将直接影响广告商和企业。   点击欺诈会影响您的质量得分，您知道吗？如果您对广告的多次无效点击一次访问您的着陆页几秒钟，搜索引擎可能会认为您的网页没有与您的关键字出价相关的内容，最终会降低您的质量得分。如果质量得分较低，您将被迫支付更高的每次点击费用出价才能在拍卖中展示，从而获得客户。在利基市场竞争激烈的竞争中，较低的质量分数很容易使您的成本翻倍。因此，除了因欺诈性点击而蒙受损失外，您还会因与您的广告系列相关的欺诈性点击活动而受到质量得分较低和成本较高的进一步惩罚。 在本文中，我们将概述有助于防止因无效点击造成资金浪费的要点，以便您可以充分利用 PPC 广告系列。 什么是无效点击欺诈？

Google Ads 是许多广告客户的宝贵工具。它不仅有助于将合格的流量吸引到网站，而且还允许广告商定位专门寻找他们提供的服务或产品的用户。 然而，尽管有很多好处，但使用默认设置和配置的 Google Ads 成本可能会导致花费大量资金 – 投资回报 (ROI) 为零或很少。 那就是如果你不知道自己在做什么。 在这里，我们将概述如何通过这些 Google Ads 默认设置正确控制您的目标广告并节省资金。 16 个需要关注的默认设置，以减少您的 Google 广告支出 那么，如何才能最大程度地减少 Google Ads 费用？真的像更改一些默认设置一样简单吗？ 答案是肯定的。让我们看看如何。

广告附加信息是一些有用的功能，可以通过添加额外的信息、内容和链接来增强您的 Google Ads。但是，广告附加信息的主要好处之一是什么？ 这很简单，更好的广告效果和更高的点击率！而且，当您的广告表现更好时，您会获得更高的质量得分等级，这意味着更低的成本和更好的广告展示位置可以解锁更多转化！ 本次讨论将深入探讨不同类型的广告附加信息以及如何使用它们来释放更多 Google Ads 潜力。 什么是广告附加信息？ 如果您不熟悉 Google Ads 营销，您可能不熟悉广告附加信息。附加信息允许您包含更多相关信息，从而“扩展”您的广告。一些扩展甚至为人们提供了与广告内容互动的新方式。 添加更多信息总是好的，因为它可以为潜在客户提供更多信息以及更多与您一起购物的理由。扩展程序还可以使您的广告在物理上更大，这在搜索引擎结果页面上更加引人注目。 广告附加信息如何提高效果？ 传统的搜索广告可能非常小且有限。您几乎没有空间来传达有关您的公司及其产品或服务的信息。因此，当您的广告更大并且包含更多信息和交互方式时，更好的性能实际上是一种保证。 大多数广告附加信息至少可以将点击率提高几个百分点，通常更多。这是一个值得注意的增长，意味着更好的整体性能和更高的指标。当广告的点击率更高时，其他重要指标（例如质量得分）就会上升，而您的每次点击费用也会下降。 您将花更少的钱获得更多的收益！ 广告附加信息如何运作？ 广告附加信息的主要好处之一是什么？更好的性能。次要好处是什么？广告附加信息非常易于使用。 在主 Google Ads 仪表板中，点击“广告和附加信息”标签。从那里，“附加信息”菜单将显示所有可能的不同广告附加信息的列表。点击任意选项将提供有关将附加信息添加到您的广告所需条件的更多详细信息。 某些广告附加信息要求您连接“Google

PPC 营销的重要性 PPC 营销，或按点击付费广告，是一种您不想忽视的强大策略。为广告投放付费可能是一个令人紧张的前景。一些小企业完全回避这个想法。当社交媒体、内容创建和搜索引擎优化等其他策略只需要时间和精力时，为什么还要为广告付费？ 在数字时代，通过创建广告活动通过在线渠道吸引人们参与您的业务，是成功的成长型公司的必要策略。如果您没有利用每一个机会这样做，那么您就会把客户（和金钱）留在桌面上。 本次讨论不仅将探讨在线广告的好处，还将澄清有关其成本的一些误解。 在线广告的三种类型 在了解在线广告的收益和成本之前，首先确定三种主要的 PPC 广告类型很重要。 搜索广告：当您在 Google、Bing 或其他搜索引擎上搜索时，返回的某些结果是赞助广告消息。它们看起来与有机结果完全一样，但它们有一个小的“AD”图标。 显示广告：通常，在浏览流行的 Internet 站点时，您可能会在屏幕上看到横幅广告、叠加广告或小方框/矩形广告。这些被称为展示广告，因为它们“展示”在互联网上的网站上。 视频广告：当您在 YouTube 和其他平台上观看视频内容时，通常会要求您观看广告。这是另一种类型的在线广告，有时归类为显示类型。然而，随着视频内容的日益流行，它确实值得拥有自己的广告类型。 有不同的 Google Ads 格式可供选择，它们可以提高所有可用广告类型的质量和改进。 在线广告的 8

在 Google Ads 中，受众群体定位可以成就或破坏您的每次点击付费 (PPC) 广告系列。通过更好地了解您的受众，可以更轻松地制作出能引起人们共鸣的有针对性的广告。这使得说服他们成为付费客户变得更加容易，这对您的投资回报 (ROI) 产生了奇迹。 在本文中，我们将探讨一种新型的 Google Ads 受众群体定位，称为组合受众群体。继续阅读以找出重要问题的答案，例如： 1. Google Ads 中的组合受众是什么？ 组合受众是一种 Google Ads 受众定位选项，可让广告商通过组合来自多个受众属性的信息来优化他们的广告。例如，您可以利用来自消费者兴趣、人口统计和过去购买行为的数据洞察力。为了说明工作中的联合受众，让我们假设您有一家汽车租赁公司。您的目标受众是有购买意向的受众，以及对旅游感兴趣的人。如果您使用正常定位，您的广告可能会展示给喜欢旅行但他们已经拥有自己的汽车的人。结果，您的 PPC 预算被浪费了。通过合并受众，您可以深入了解有意租车的消费者，而任何对租车不感兴趣的人都将被排除在外。 2. 使用组合受众选项的目的是什么？ 在

当企业主和营销人员谈论 PPC 广告时，很多谈话都是关于转化、点击和增加收入的。这些并不是每个竞选活动都力求达到的目标。有时，营销人员会利用在线广告策略来提高品牌知名度。 本次讨论将深入探讨有助于建立品牌知名度的广告格式类型，以及如何将它们实施到您自己的 PPC 工作中。 为什么品牌意识很重要？ 在数字时代，客户有数以千计的选择。所有这些选项都在与您的品牌争夺注意力。成功的品牌知名度意味着比这些竞争品牌获得更多的消费者关注。 这关乎熟悉度和快速回忆，尤其是当消费者即将购买时。您不再是客户想到的唯一品牌，但您可以使您的业务成为第一个想到的品牌。 由于可用的数字渠道众多，品牌和召回的重要性近年来有所增加。客户拥有的所有选择意味着获得竞争优势与其说是拥有更好的产品，不如说是拥有最好的品牌和体验。 换句话说，今天的客户通常需要先了解您的品牌，然后才会感到有必要购买您的产品或服务。 在线广告在打造品牌知名度方面的作用 赢得营销和广告策略的核心组成部分是将信息放置在目标受众聚集最多的地方。那么，普通人每周使用 Internet 的时间为 24 小时，有些人在此期间使用 Internet 内容的时间高达 40 小时。 如果营销人员不在网上做广告，那么他们就会错失大量时间。如果你想让你的品牌和产品在顾客心中保持新鲜感，那么你必须利用在线渠道。 这不仅仅是时间问题；在线广告打开了许多传统广告方式（电视或广播广告、广告牌、直邮等）无法打开的大门。 一方面，有许多不同格式的在线广告。因此，它是一种非常通用的营销手段。最难的部分是了解推荐使用哪种广告格式来建立品牌知名度。 另一个优势是在线广告活动产生的数据。

使用附加链接优化您的广告——为什么广告商会选择使用附加链接？ 附加链接是功能强大的扩展程序，可让查看您广告的用户通过您的广告信息访问您网站的多个部分。这意味着潜在客户可以选择多个不同的链接目的地，而不是指向预定目标网页的单个链接。 本次讨论将探讨附加链接扩展以及广告商应如何以及为何在其 PPC 广告系列中使用此功能。 您可以添加此附加链接： Ad & extensions -> Extensions -> Sitelink extension。 带附加链接的广告是什么样的？ 要了解附加链接如何改变广告信息的外观和效果，请参阅以下两个针对不同人力资源管理工具的广告。第一个示例是普通搜索广告，而第二个选项使用附加链接扩展。 这是一个普通搜索广告的示例： 这是启用附加链接扩展的搜索广告： 附加链接有什么好处？ 要了解广告商使用附加链接的原因，评估此类附加信息的优势非常重要。 为客户提供更多链接目的地 同样，附加链接最直接的好处之一是它们为客户提供了更多可能从您的广告到达的目的地。这会使您的广告更具吸引力，因为并非每个客户都会被您的标题和说明中突出显示的交易所吸引。 一些客户仍处于发现和研究阶段。在他们准备好转换之前，他们需要更多的时间和答案。 改善客户体验 提供卓越的客户体验是许多企业的竞争优势。借助附加链接，潜在客户可以在看到您的广告后立即浏览您的网站。通过为看到您广告内容的每个人提供相关答案（和链接），减少摩擦并改善客户体验。您还可以使用