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您在关键字优化上投入了多少时间和精力？如果您像大多数广告商一样，答案可能是“还不够”。 虽然每次点击付费 (PPC) 广告中的每个人都知道关键字是任何 PPC 活动的基本组成部分，但现实情况是许多人错过了很多获利机会。为什么？因为他们忽视了关键词优化的重要性，很少深入研究关键因素的影响，例如： 地理 设备类型 比赛类型 一周中的日子 一天中的几个小时 当您在考虑这些因素的情况下分析您的关键字并使用这些见解相应地增加或减少您的关键字出价时，您将顺利获得高度优化的关键字列表。在本文中，我们将深入探讨关键字优化，为您提供微调关键字列表所需的一切，以实现更高效、更有利可图的 PPC 广告系列。 第 1 步：关键字的期间效果 分析关键词的周期性表现是衡量当前关键词设置效果的最基本方法。它会考虑历史效果数据和趋势，让您了解关键字在未来的表现。 上面的报告显示了特定关键字在一段时间内的效果趋势。您可以使用这些见解来确定： – 当前和过去表现之间的差异。 – PPC 广告系列中效果最好的关键字有助于转化。 –

假设您销售手机配件，并希望向拥有特定类型移动设备的用户展示广告。在 Google Ads 中，您可以制作一个专注于该设备的广告。这称为设备定位或设备型号定位。 设备定位 然而，市场上有如此多的设备，很容易在错误的设备上展示您的广告，从而导致大量不相关的流量和浪费的支出。 那么，您如何确定什么适用于您的营销渠道中的特定设备，什么不适用？ 在我们深入研究分析的逻辑之前，首先必须了解适当的营销渠道是如何运作的。 买家旅程的关键阶段：设备定位准备 营销漏斗预测购买者的旅程，并包含其关键阶段：意识、考虑和决策。 让我们仔细看看每个阶段，以更清楚地了解您的营销渠道和买家的旅程。 意识阶段：设备分析 知名度阶段位于漏斗的顶部，您在此处投资于品牌知名度。在此阶段，确定您的目标受众使用最多的设备是至关重要的。例如，如果您要营销基于桌面的项目，那么创建广告投放以触及您的桌面用户是最有意义的。 考虑阶段：设备分析 在这个阶段，您需要关注点击次数、成本和浪费的支出。对设备性能进行细致的分析可以帮助您确定投放广告的最佳设备，地理位置和时间。 决策阶段：设备分析 在最终决策阶段，您需要关注转化、转换率和广告支出回报率。根据这些指标，您可以确定哪些设备是最有利可图的，并调整您的广告投放策略。 设备性能报告的 5 大优势 了解每台设备的性能趋势对您的广告活动至关重要。选择使用设备性能报告有很多好处： – 绩效指标 – 图形表示

对于 Google Ads，优化至关重要。您在使用动态搜索广告时应牢记这一点，优化可帮助您了解如何释放广告可见度的真正潜力。 动态搜索广告针对与您网站的常用标题或词组相关的查询显示。当 Google 生成与您的广告相关的标题并吸引观众的眼球时，就会发生这种情况。 这种基于意图的定位形式可帮助广告商接触到最感兴趣和最相关的目标受众，从而增加转化率。 在本文中，我们概述了动态搜索广告 (DSA) 的最佳做法，以便您可以充分利用您的广告系列。 动态搜索广告如何运作？ 一旦 Google 发现动态广告目标匹配，它就会相应地生成着陆页 URL 和广告标题，将用户引导至零售商网站上最相关的页面。 在动态广告可见性方面，就标题而言，这是根据输入到 Google 搜索中的每个词组匹配以及与广告最相关的着陆页标题动态创建的。与其他搜索广告相比，动态搜索广告包含更长的标题，可提高动态广告的可见度。这允许营销人员控制广告的显示 URL 和描述行。   动态搜索广告的最大挑战是弄清楚如何有效地使用它们。通过遵循以下最佳做法，您将能够像专业人士一样优化动态搜索广告活动。 动态搜索广告的最佳做法 下面，我们结合了动态搜索广告的最佳做法，以便您立即开始利用它们的真正潜力。

再营销策略：优化您的出价以提高转化率 如今，再营销是现代营销人员武器库中最强大的策略之一。重新定位之前与您的网站、广告或社交媒体页面互动过的用户的能力为潜在客户生成、转化和销售提供了极好的机会。 研究表明，与首次访问者相比，参与再营销广告的潜在客户转化的可能性高达70%。 继续阅读以发现一些出价策略最佳实践，以确保您从再营销工作中获得最大收益。 1. 定位相似的受众 在 Google Ads 中，您可以使用类似受众群体功能来寻找与您的再营销受众群体具有相似兴趣和浏览习惯的人。设置好再营销广告系列后，请尝试在单独的广告组中定位类似受众，以提高广告系列的效果。 此功能通过将与您之前的网站访问者具有相似浏览历史的新用户吸引到您的网站来增加任何现有再营销活动的覆盖面。 2. 提高广泛匹配关键字的出价 许多 PPC 广告商在设置关键字出价时犯了忽略广泛匹配关键字的错误。这些术语缺乏特定的重点，因此会吸引大量不相关的流量。但是，当您进行再营销时，使用广泛匹配字词是您可以使用的最佳出价策略最佳实践之一。 由于您已经完善了定位，因此广泛匹配非常适合再营销活动，因为它们只针对相关的潜在客户。此外，这些术语通常价格较低，这为您以成本效益的方式吸引受众铺平了道路。 3. 使用智能出价策略 Google Ads 正在大力采用人工智能和机器学习，这意味着您不必事事亲力亲为。借助增强型 CPC（每次点击费用）等智能出价策略，您可以让平台自动调整您对点击的手动出价，根据点击带来转化的可能性相应地增加或减少出价。 最好等到您已经获得一些转化后再使用此策略。同时，其他一些尝试的方法包括目标每次转化费用或目标 ROAS（广告支出回报率）出价。

在 Google Ads 中，广告商可以考虑多种指标。当然，关注所有这些并不容易，您也不应该尝试。然而，无论您的目标或经验如何，有一个重要参数对您的广告系列的成功不可或缺——我们谈论的是质量得分。 在本文中，我们将全面了解这一关键指标的重要性，并讨论更高质量得分对您的每次点击付费 (PPC) 活动的好处。 让我们开始吧。 什么是 Google Ads 质量得分？ 质量得分是 Google 对 PPC 广告和关键字的性能和相关性的评级标准。该分数直接影响您的广告在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 中的排名。此外，它还会影响每次点击费用 (CPC) 率——即您为广告的单次点击支付的金额。 从本质上讲，质量得分是衡量广告效果的决定性指标。三个因素决定了质量得分指标： 预期点击率

优化您的 Google Ads 费用：了解平均每次点击费用和平均成本指标 您已经使用超级有效的关键字设置了一个很棒的 Google 广告搜索广告系列，现在您想要控制您的广告费用吗？对于任何按点击付费 (PPC) 的营销人员来说，这都是明智之举，因为了解您的实际成本将使您更好地了解您的广告系列的进展情况。 在 Google Ads 中，很容易被许多指标误导，尤其是当您在评估成本时需要考虑两个相似的指标——平均成本和平均每次点击费用。 在本文中，我们将探讨这两者，以便您了解按点击付费广告的工作原理，以及如何确定您的广告费用和计算平均每次点击费用的公式。 什么是平均每次点击费用？ 当用户点击您的广告时，平台（即 Google Ads）将向您收取此次点击费用。平均 CPC（每次点击费用）指标告诉我们单次点击的平均费用。如何计算平均每次点击费用？ 平均每次点击费用公式： 点击总成本/总点击次数 例如，如果您的广告获得两次点击——一次 0.20 美元，一次 0.40

使用 Google Ads 进行再营销是最节省预算的优化策略之一，广告商可以使用这些策略来提高转化率并产生更多销售额。 再营销背后的想法是吸引已经对您的产品或服务表现出兴趣的人重新访问您的网站。您以前的访问者最有可能转化，无论是通过购买还是订阅您的时事通讯。 继续阅读以了解您可以实施以提高转化率的 Google Ads 再营销最佳做法。 为什么你应该在你的 PPC（按点击付费）策略中包括再营销 通过再营销，您可以将个性化广告定位到之前访问过您网站的用户。这次您的目标是让他们返回并执行转换活动。 大多数访问者在首次访问您的网站时不会带来转化。您提供的产品或服务越复杂、越昂贵，他们完成您希望他们做的事情所需的时间就越长。 在他们最终转化之前，客户甚至可能需要多次访问您的网站。这是再营销介入的地方，可以让您的网站访问者额外推动转化。 设置以再营销为活动目标的 PPC 广告很容易。此外，与 Google Ads 中的全新广告系列相比，它的运行成本要低得多。 但是，值得注意的是，通过再营销，一个人的结果（尤其是在开始时）并不总是与另一个人相同。 在 Google Ads 上进行再营销的

当您的广告组包含数百个不同的关键字时，尝试管理所有匹配类型、出价策略和定位条件可能是一项艰巨的任务。幸运的是，有一种方法可以解决这种情况 – 它被称为单一关键字广告组 （SKAG） 方法，它代表每个广告组一个关键字。 这样可以更轻松地控制广告组和预算。然而，SKAG方法并非没有挑战。 在本文中，我们将深入探讨 SKAG 方法的详细信息，为您提供您需要了解的所有信息，以便您可以有效地使用它来提高按点击付费 （PPC） 广告活动的效果。 什么是单一关键字广告组 （SKAG）？ 单一关键字广告组是一种帐号结构策略，用于在单个关键字、您的广告和相应的着陆页之间建立重点关系。这个想法是为了避免任何复杂或杂乱无章的广告组。 关于如何在单个主题中设置 SKAG，有两种观点： 1.每个广告组都有一个关键字和一种匹配类型。 2. 每个广告组都有多个关键字，这些关键字与一个广告文案或主题相关。 例如，假设您销售手袋。 这里的主题是“手袋”。您可以使用具有不同匹配类型的关键字，例如“白色手提包”和“棕色皮革手提包”。 这样一来，您就可以为每个特定的产品类别创建不同的广告组。 但是，如果您只有一种产品呢？ 在这种情况下，您可以创建单个产品广告组。这将包括该产品的所有关键字，您可以根据这些关键字创建一个广告和着陆页。 1.单个关键字或单个主题

新的一年，新的 SEO。 当然，同样的问题。 今年的SEO是什么样的？您如何利用它的变化来帮助增加流量？ 企业有很多机会，但是在您释放其潜力之前，SEO 作业对于了解 2022 年实现 SEO 的多种方法至关重要。 我们在这里帮助你学习。 14 项主要的 SEO 更改 是的，没错——14 项重大变化。 为了在 2022 年充分利用 SEO，我们需要详细研究这些变化中的每一个。今年有很多方法可以处理 SEO，了解如何对这些更改中的每一个进行多任务处理是正确开始新一年的第一步。 那么，我们还在等什么？ 1. 移动优先索引至关重要

插入大量高价值关键字，但广告活动却一无所获？您可能犯了一个非常常见但代价高昂的错误。 在每次点击付费 (PPC) 广告中使用重复的关键字很容易做到，但如果您不解决这个问题，您将无所事事。 在本文中，我们将解释这个问题，并告诉您如何远离它，以便您的广告获得更大的成功。 关于着陆页的一个关键考虑因素 网页关键字和着陆页关键字之间存在差异。通常，登陆页面是一个孤立页面，这意味着网站上没有指向它的链接。您只能通过点击广告登陆它。 因此，搜索引擎爬虫无法到达着陆页，因此无法对其编制索引。因此，孤立的登陆页面不会出现在 SERP 中。当然，着陆页可以是主页或网站的任何其他页面。 什么是重复关键字？ 您可能认为您使用关键字的频率越高，您的排名就越好。拥有更多针对相同关键字的页面会使您的页面更快地排在首位，对吧？ 错误的。 这是新手数字营销人员的普遍误解。许多人错误地认为对同一个关键字多次出价是个好主意，认为这会增加他们成功的机会 但是，广告系列中的重复关键字并不是获得更好结果的捷径。 事实上，情况恰恰相反。这种策略的任何成功都将是短暂的，最终，您很快就会明白重复关键字的愚蠢之处。 要了解为什么在多个广告中定位同一个关键字是个坏主意，让我们来看看同一个策略如何影响搜索引擎优化 (SEO)。 您可以为同一关键字设置三个页面排名，在有机搜索结果中分别位于#6、#8 和#9。或者，您可以将三者合并为一个综合页面，然后将其排在第一位。 如果你创建了几个单独的页面，都集中在同一个关键字术语上，你最终会与自己作斗争。您的所有页面都可能针对该关键字排名，但它们将相互竞争。这会导致较低的点击率 (CTR)、较低的页面权限和每个页面的较差转换率。 在 SEO 中，这种失礼被称为关键字蚕食。