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关键词是数字营销的命脉。 您的企业通过数字渠道生产的任何东西最终都是为了吸引观众。关键字决定了您的内容和消息对受众的可见度。 关键字还告知您的消息中要包含哪些术语。正确的关键字定位可以使您的内容与客户积极搜索的主题和问题保持一致。 管理关键字策略是一个持续的过程，需要定期执行。关键字效果总是在变化，这意味着您需要不断调整策略。 也就是说，开发关键字策略的真正挑战是克服竞争。 每个关键字在搜索结果页面上的空间都是有限的。当您处于热门行业时，您最热门的关键字很难获得这种可怕的房地产。 因此，营销人员需要对他们的关键字进行战略性的处理，这通常意味着选择长尾关键字示例作为目标。这些是潜在的搜索词，它们仍然有价值且可操作，但竞争较少。 在本操作指南中，您将学习找到可转化的长尾关键字的策略。即使在竞争激烈的空间中，这些知识也将帮助您吸引客户。让我们开始吧。   什么是长尾关键字？短、​​中、长尾关键词解释 在规划关键字策略时，您需要考虑许多不同类型的关键字。 短尾关键词是一两个词长。它们非常广泛和通用。「智能手机」 是短尾关键词的一个例子。 中尾关键字稍长且更具体。「购买便宜的智能手机」 是中尾关键词的一个例子。 长尾关键词包括任何类型的最多的词。长尾关键词通常是短语、问题或完整的产品名称。由于这些关键字的特定性质，它们可能是您策略中最具针对性的关键字。 尽管这些关键字的搜索量很低，但它们的特殊性使其更有可能发生转化。搜索 「最佳智能手机」 的人正在寻找新手机。但是，他们仍在研究和比较价​​格。 同时，如果有人搜索长尾关键词 「购买太平洋蓝的 Apple iPhone 12 Pro 128GB」，则表明转化意图很高。这个搜索用户确切地知道他们想要什么型号、尺寸和颜色。 我们将在本指南的后面部分更详细地讨论关键字意图。 这是一张图表，描述了短尾、中尾和长尾关键字类型如何影响搜索量和转化率。 在此图表中，X 轴代表转化率，Y 轴代表搜索量。

每年的 PPC 活动管理变化：2022 年的最佳实践 每年，Google Ads 平台和整个按点击付费 (PPC) 行业都会发生新的变化。这些更新会影响营销人员需要如何处理 PPC 活动管理。 因此，「什么是活动管理」 的答案每年都略有不同。旧的策略变得过时，而新的策略不断发展并成为最好的方法。 同样，Google Ads 也在不断更新其广告平台，推出新功能和新技术。这些新兴的解决方案会影响整个 PPC 管理流程。 当营销人员无法适应这些更新的最佳实践时，他们就会开始落后于竞争对手。 为避免这种潜在风险，了解并适应 2022 年最佳 PPC 活动管理策略至关重要。 本次讨论将着眼于这些最新方法是什么，以及如何开始在您的广告系列中使用它们。特别是，我们将看看为什么自动化解决方案是 PPC

Facebook 宣布测试新功能以促进更明智地分享新闻文章 Facebook 宣布正在测试一项功能，该功能会提醒用户在分享之前先阅读文章，以促进 「更明智地分享新闻文章」。 这个巨大的社交媒体品牌迈出了一大步，因为它希望促进更明智地分享新闻文章。 如果用户去分享他们没有打开的新闻文章链接，Facebook 会显示一个提示，鼓励他们打开并阅读它，然后再与其他人分享。 图片来源：Facebook 新闻编辑室 单击此链接阅读：Facebook 克隆 Nextdoor 并具有名为 Neighborhoods 的新功能 这类似于去年推出的 「先阅读文章」 提示，以帮助促进平台上的知情讨论。 Facebook 上的新功能旨在解决错误信息和假新闻的传播问题，这已成为一个主要问题，尤其是在整个 COVID-19 大流行期间。 该提示旨在通知用户何时要在未打开文章的情况下共享文章，以及在未打开文章的情况下共享链接。 如果用户希望在不阅读文章的情况下继续进行，它还为用户提供了 「打开文章」 或 「继续共享」 的选项。 Facebook (@fbnewsroom) 在推特上爆料称，「从今天开始，我们正在测试一种方法来促进更明智地分享新闻文章。如果您要分享一个尚未打开的新闻文章链接，我们会提示您打开并阅读它，然后再与他人分享。」

WhatsApp 将在本月 15 日之前限制不接受新的隐私政策的账户 WhatsApp 已经宣布，将在本月 15 日之前限制那些未接受其更新条款和条件的账户。 尽管用户和隐私倡导者强烈反对，但 WhatsApp 对其隐私政策的更改依然持续。 如果想继续使用 WhatsApp，您必须同意与 Facebook 分享部分数据，尽管 WhatsApp 自称以隐私为中心运营。 截止日期已延长至 5 月 15 日，不同意新更改的用户将无法访问其账户。 WhatsApp 将不停用这些账户，但将限制其功能。该应用还会继续发送新隐私政策提醒。 WhatsApp 发言人表示，未接受新政策的用户将仅能使用 「有限的账户功能」，无法访问聊天列表，但可以接听语音和视频通话。 通知仍将到达，但最终用户将不得不接受新政策或失去其 WhatsApp 账户。 WhatsApp 仍在努力通过状态更新来提高用户对新隐私政策的认识。 请点击此链接阅读更多相关新闻。

任何精彩的故事都意味着出色的细节和视觉效果的战略性使用。 此外，事实证明人们不喜欢数字。他们对洞察力感兴趣。那么，您如何才能以一种简单而有说服力的方式表达洞察力呢？ 您猜对了。解决方案是将易于阅读的图表整合到您的数据故事中。Sankey Chart for Excel 版本是数据可视化领域中最容易理解的图表之一。 表中的内容： - 桑基图定义 - 桑基图的组成部分 - 如何在 Excel 中创建桑基图？带示例的分步指南 - 为什么要使用 Sankey？ - 在 Excel 中使用 Sankey 可视化数据的最佳工具

WhatsApp 延迟执行新的隐私条款 WhatsApp 已宣布不会执行其截止日期为 5 月 15 日的数据共享政策；几周后，有关新条款的消息使该应用程序面临潜在的诉讼。 WhatsApp 在一篇博文中表示，「我们现在将要求人们审查并接受条款的日期后移。2 月 8 日，没有人的帐户会被暂停或删除。 我们还将采取更多措施来消除有关 WhatsApp 隐私和安全性运作方式的错误信息。 然后，在 5 月 15 日提供新的业务选项之前，我们将逐步让人们按照自己的节奏审查政策。」 Facebook 拥有的应用程序表示，由于新条款在全球范围内造成了混乱，它正在推迟执行去年首次公布的新条款。 延迟计划的隐私更新旨在为用户提供更多时间来审查条款。 通过应用程序内提醒，WhatsApp

Google Chrome 版本 87 具有一项功能，可让您在 Chrome 上搜索和切换打开的选项卡，以增强您在选项卡混乱中导航的能力。 在电子邮件、社交媒体、新闻网站和工作资源之间，您的互联网浏览器很容易被打开的选项卡弄得乱七八糟。 这些可能会导致您忘记屏幕上最重要的内容。 对于经常同时打开多个标签页的用户，Google Chrome 浏览器添加了新的浏览器内功能，可以更轻松地在标签页之间高效切换，并搜索打开的标签页以找到您需要的标签页。 在 Chrome 上搜索和切换打开的标签页的能力消除了多任务处理中令人沮丧的猜测，增强了您在混乱的标签页中导航的能力。 社交媒体专家认为此功能可以大大节省时间。 选项卡非常适合多任务处理，但很容易忘记。 Chrome 版本 89 使您能够做到这一点。无需打开或选择加入该功能。 您应该会在选项卡右侧看到一个新按钮，它看起来像一个向下的箭头。 如何搜索您的 Chrome 标签页

优化您的 Google 广告系列并不是一项 「放之四海而皆准」 的工作。 目前，还没有一种灵丹妙药可以治愈所有病态的广告活动。 不要放弃！ 2019 年，谷歌发布了一款名为 Performance Planner 的人工智能驱动应用程序。搜索引擎品牌的目标是帮助广告商实现利润最大化和削减成本。 不要误会我的意思。 上述仍然是谷歌在 2021 年的目标。这家搜索引擎巨头声称该工具可以在其帮助页面上将转化率提高 43%。 购置成本 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS) 是搜索引擎营销人员最常用的绩效指标。 为什么？ CPA 和 ROAS 指标传达了企业家和投资者想要听到的语言——即成本和利润。Google Ads Performance Planner 会推荐最佳预算和出价，以及为实现最佳效果而采取的行动。 从本质上讲，效果规划师可以帮助您削减成本 (CPA) 和提高收益 (ROAS)

谷歌已宣布将默认实施双因素身份验证 (2FA)，但会为用户提供选择退出的选项。 近几个月来，易受攻击的应用程序、被黑网站和零日攻击占了越来越多的新闻报道。 您在网上所做的一切都存在风险，但有很多方法可以降低这种风险，例如为应用程序、服务或帐户启用双因素身份验证 (2FA)。 这家搜索引擎巨头决定在这方面亲自动手，宣布它将很快为任何拥有 「适当配置」 帐户的人默认启用 2FA。 谷歌的产品管理、身份和用户安全总监 Mark Risher 在一篇博客文章中说，「今天，我们要求已注册两步验证 (2SV) 的人通过 Google 提示上的简单点击来确认确实是他们他们每次登录时都会使用他们的电话。」 Mark Risher 继续说：「如果用户的帐户配置正确，我们很快就会开始自动在 2SV 中注册用户。（您可以在我们的安全检查中检查您的帐户状态）。如果您向 Google 提供了恢复信息，则您的帐户已 「适当配置」，恢复信息可能是： 辅助电子邮件地址 电话号码 身份验证器应用程序

在 Facebook Marketplace 上查找买家和卖家资料的简单步骤 尽管有许多离开 Facebook 的理由，但还有一个功能可以让用户留在这个社交平台上，那就是 Facebook Marketplace。 Facebook Marketplace 类似于 Craigslist，但它有一个很显著的区别——它与您的公开 Facebook 个人资料相关联。 Craigslist 的匿名性吸引着某些人，但在 Facebook Marketplace 上，您可以看到您正在向谁卖东西或向谁买东西。 Facebook Marketplace 过去通过包含买家和卖家的全名以及指向他们的 Facebook 个人资料链接来使这一切变得更容易。 然而，最近这个平台的设计有了变化，现在要看到买家和卖家的姓氏和个人资料就变得更困难了。 这并不是一个理想的情况，特别是当您可能邀请到您家的陌生人时。 幸运的是，虽然现在更难以查看，但您仍然可以找到买家和卖家的 Facebook 个人资料。只是变得有点困难。 如何在 Facebook Marketplace 上查看买家和卖家的资料 以下是如何查找您在 Facebook Marketplace 上交易的人的 Facebook 个人资料的说明： 首先，单击 Facebook 右上角的 Messenger 图标，或打开 Messenger 应用程序。 在 Messenger 中单击 Marketplace 对话，以显示您在 Marketplace 上与人进行的所有互动。 然后，选择您与买家或卖家的对话。 打开对话后，单击此人的名字和所售商品名称旁边的小胡萝卜 （如果您使用的是桌面设备） 或三个点 （如果您使用的是移动应用程序）。 这将调出 「聊天设置」。 在聊天设置中，单击 「成员」（或移动应用程序中的 「查看群组成员」） 以显示该对话中每个人的全名 （这将是您和您试图与之进行交易的卖家/买家）。 现在您可以看到此人的全名。通过在桌面上单击他们的全名旁边的三个点 （或在移动应用程序上单击他们的名字），您可以向他们发送消息、访问他们的公开 Facebook 个人资料或阻止他们。 目前还不清楚为什么这个功能被隐藏，因为能够查看某人的个人资料让很多人在交易之前感到更安心。