博客

使用垂直营销策略实现初创公司成功 最近的调查显示，有许多成功的初创企业每年为每位客户赚取超过 10 万美元。是什么让这些初创公司与众不同……………….？ 他们都有一个共同点——垂直营销策略。参与该研究的大多数顶级公司都在其利基市场中使用垂直营销。这项研究表明，垂直营销是 2021 年利润最大化的圣杯。在当今竞争激烈的环境中，如果您的业务被认为不是垂直方向的，就很难赚取利润。 当你建立你的初创公司时，你会遇到一些明显的问题。其中包括在横向或纵向营销模式之间进行选择。 垂直营销以利基为目标，而水平战略则关注每个人，而不管他们的属性如何。使用垂直策略的营销人员作为专家被市场信任并获得巨额利润。 今天，您将了解垂直战略及其在推动利润和建立值得信赖的品牌方面的魔力。在我们立即开始之前，我们需要了解横向营销策略及其重要性。 水平与垂直营销策略 什么是横向营销策略？ 这种方法侧重于更广泛的市场，而不是特定的利基市场。以沃尔玛为例。从字面上看，它是一个万事通，一个无所事事的大师。这家大型零售商奉行一句口头禅：“你需要它吗？我们把这一切都集中在一个屋檐下”。另一个例子来自搜索引擎行业。Noodle搜索引擎专注于教育领域——大学和高中。另一方面，必应和谷歌搜索引擎针对所有市场。 横向营销策略的缺点是什么？追求这种模式的营销人员很少被信任为在他们的利基市场中受人尊敬的权威。你能相信沃尔玛是数码相机领域的专家吗？ 什么是垂直营销策略？ 这种方法侧重于利基市场。今天的客户总是在他们的利基市场中寻找值得信赖的权威。此外，他们愿意为此付出额外的代价。垂直方法是为了满足特定人口市场的需求。 为什么要实施垂直战略？ 现在你已经知道答案了…………垂直营销策略可以提高您在您的利基客户中的可信度。此外，它增加了忠实客户的数量，从而转化为蓬勃发展的利润。您可以通过个性化营销内容来降低销售成本、缩短销售周期并最大限度地提高参与度。大数据的出现极大地促进了在线定向广告的增长。作为数字营销人员，面向垂直的内容使您的利基读者向前倾斜。这是因为它发出三个催眠信号： 你重视利基市场 你了解这个行业 该产品垂直定位以满足特定于利基的需求 为什么要追求垂直营销方法论？ 越来越多的初创企业正在经历成功。特斯拉目前是世界上最有价值的汽车初创公司。它的市值超过了丰田、通用和福特的总和。特斯拉专注于电动汽车利基市场。特斯拉的大股东埃隆马斯克还拥有另一家名为 Space-X 的独角兽初创公司。这家初创公司专门以竞争对手的一小部分成本将火箭和卫星送入太空。

Facebook 在全球范围内推出新的 Instagram Lite 应用程序 Facebook此前已经发布了其产品的“Lite”版本，例如Facebook Lite和Messenger Lite应用程序。 此举象征着该社交媒体品牌致力于在拉丁美洲、亚洲和非洲的新兴市场扩展其服务，这些市场的互联网连接和使用受到限制。 “世界上略高于63%的人口上网，而北美接近90%。许多互联地区缺乏最新的移动设备、强大的互联网网络或负担得起的数据计划，无法在 Instagram 上快速提供数据丰富的视频和图像。 为什么？ 新的 Instagram Lite 允许用户使用 2G 和 3G 平台上的入门级智能手机以最少的数据使用量享受 Instagram。 “这款适用于 Android 的新应用程序旨在为生活在农村和偏远社区的人们提供高质量的

视觉设计已成为全球业务的重要组成部分。不再像一两年前那样在没有计划的情况下创建网站或图表。客户和访客有更高的期望。 通过在设计中实现图表的最佳颜色，您可以给目标受众留下持久的印象，有效地传达您的想法，并用图表或其他视觉方面说服您的受众。本文将讨论哪些颜色最适合在图表中使用，具体取决于您的受众和目标。通过这种方式，您可以使您的数字资产更具说服力，最终建立信任并增加您的利润。 文章内容： 颜色的重要性 颜色在我们生活中的意义 定义深思熟虑和有用的调色板 为图表选择最佳颜色时要记住的事项 数据可视化颜色的注意事项 通用数据可视化调色板 ChartExpo 示例 让我们开始吧。 颜色的重要性 颜色对于说服至关重要，因为它们通过化学反应唤起大脑中的情绪反应——这使得情绪成为说服之王。颜色可以创造思想、记忆以及与人、地点、事件和品牌的新联系。了解这一点有助于为图表选择最佳颜色。每种颜色都是独一无二的。例如，红色具有更长的波长，大脑识别得更快。另一方面，较短波长的颜色（如蓝色）通常更平静，降低心率和血压。在黄色的情况下，它落在中间波长，仍然引起人们的注意。由于颜色之间的独特差异，它们会影响受众对图表数据的看法。如果你想帮助观众放松，你可以选择柔和的浅蓝色而不是黄色，这可能会引起焦虑。即使是各种深浅不一的颜色也能唤起不同的感觉，比如浅红色（喜悦、爱）和深红色（愤怒、自信、激情）之间的区别。聪明的企业利用这些颜色差异来影响客户的看法——例如，咖啡馆使用橙色和棕色来营造轻松、舒适的感觉。然而，许多品牌未能在其品牌信息中有效地使用颜色，例如在图表中。将您的品牌调色板映射到数据可视化会有所帮助。数据科学家和分析师通常不会专注于用品牌颜色或颜色策略来呈现信息。即使您的数据团队擅长整合品牌颜色，他们在选择这些颜色时通常也不会考虑数据表示和心理。为了帮助您更好地理解如何选择品牌调色板，让我们首先讨论不同颜色在不同语境中的含义。 颜色在我们生活中的意义 人类以截然不同的方式体验颜色。每个人独特的情感、情绪、文化和社会背景的组合都会影响他们对不同颜色的联想。但是，某些颜色组合具有几乎普遍的含义，这对于理解图表的最佳颜色至关重要。以红色和绿色为例。这些颜色通常被理解为具有相反的含义。世界上最突出的例子之一是标准交通信号灯，其中红色、黄色和绿色分别表示“停止”、“安全时停止”和“开始”。红色是一种通用颜色，通常代表危险、谨慎或麻烦。然而，它也可以象征力量和信心，就像运动品牌一样。颜色在特定环境中（如医院）可能具有细微的含义。一家医院对访客进行了一项调查，以了解他们所接受的服务质量。医院的每个团队都被分配了不同的图表和颜色，以提供给与他们互动的访客。数据分析师编译了结果，并使用不同的颜色创建了一个图表，以使每个团队都易于理解。使用最佳颜色作为图表，利益相关者可以轻松地从数据中收集见解。 定义深思熟虑且有用的调色板 假设您正在创建一个信息中心来展示您的 Google Ads 效果。您只有两到三种令人难忘的品牌颜色可供使用，但您的图表需要展示您的代理机构拥有的 18 个广告活动中每个广告系列的个人效果。三色调色板不会有效。一种颜色不能代表四种不同类别的广告。每次团队成员查看仪表板时，他们都会被迫暂停并检查微小的图例或标签以获得任何见解。即使对于那些在路过时瞥一眼它的人来说，仪表板也需要有用。那么，你有什么选择呢？为图表选择最佳颜色的标准方法是将几种品牌颜色转换为多种颜色，逐渐降低饱和度并使色调变暗。这很快就会导致图表杂乱无章、不吸引人。另一种方法是生成大量随机的、无意的颜色。也许您有一些很少使用的第三方颜色，或者您可以从产品界面中提取调色板。即使你设法找到足够多的不同色调，它们之间的对比也可能不够强烈，而且它们看起来不太可能有凝聚力。这些选项不会产生高影响力的数据可视化效果。要提供包含大量类别的品牌可视化效果，请花时间定义 20 种颜色的品牌调色板。您可以保留简单、流线型的调色板，以获得更直接的可视化效果;您不需要一个完美的调色板来制作具有两个系列的图表以及一个包含

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）回答了一个关于28天时间框架的问题，这给数字营销人员带来了不便。在对网站进行更改以增强 Core Internet Vitals 时，Google 的测试工具至少需要 28 天才能检测到这些更改。 根据穆勒的说法，28天的等待期不太可能减少。他解释说，Search Console 中提供的信息依赖于过去 28 天内汇总的 Chrome 用户体验报告数据。这种延迟主要是由于收集和汇总信息的方式造成的。 谷歌表示，他们不打算实时生成 Core Internet Vitals 数据。Mueller 建议网站所有者和 SEO 应该尽快使用工具进行自己的评估。 穆勒强调了第三方工具与谷歌所依赖的区域数据之间的差异。他建议密切监控您网站上可能发生的任何更改和回归。

Facebook消息应用程序的更新 Facebook拥有的消息应用程序的常见问题支持页面上的更新表明，由于该公司将在未来几个月内取消对旧操作系统的支持，一些Android和iOS手机可能无法运行该应用程序。 该公司在其博客中表示：“WhatsApp 将仅与运行 Android 4.0.3 或更高版本操作系统的手机以及运行 iOS 9 及更高版本的 iPhone 兼容”。 Facebook旗下的消息服务今年因其为全球超过20亿用户发布了大量功能而成为新闻。2020年，Facebook拥有的消息应用程序出现了一些最令人期待的功能，例如消失消息选项、暗模式功能、WhatsApp Business应用程序增强功能等等。 据报道，WhatsApp将在未来几个月停止在运行iOS 9和Android 4.0.3操作系统的设备上运行。 这对iPhone用户意味着什么？ 所有iPhone 4及更早机型都将失去这家科技巨头的更新和支持。如果您使用iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 5S、iPhone 6和iPhone 6S，您需要将您的旅游操作系统更新至iOS

如果说数字营销中有一个部分给企业带来的问题最多，那就是关键词的研究、规划和实施。 关键字是您所有营销工作的起源。一些公司甚至将关键字直接纳入其名称和品牌。 将您的整个数字营销策略视为一棵树；关键字是支撑其余部分的根和树干。 如果这个基础的任何部分薄弱，它就会影响你的整个营销生态系统。 大多数营销人员都了解这一重要性，并孜孜不倦地完善他们的关键词。但是，即使是很小的失误也会对您的其他营销策略造成重大损害。 随着 Google 频繁更新和改进其算法，关键字的作用也在不断变化。有时，这些变化从根本上改变了如何在低竞争中找到有利可图的关键字的最佳方法。 本次讨论将着眼于 2022 年的关键词研究状况，以及如何通过全明星关键词目标选择来保持您的营销策略健康和稳定。 什么是关键词竞争？ 选择关键字很容易。困难的部分是选择最有价值的正确的。决定这一价值的最重要因素是竞争。 例如，假设您在芝加哥经营一家律师事务所。您可以立即头脑风暴出许多非常有用、相关且以转化为重点的关键字： “芝加哥最佳律师”无疑是这个行业最昂贵、最难排名的关键词之一。另一方面，这些建议更具体，因此竞争较少。 您可以采用这些更小众的关键字之一，例如“芝加哥最佳监护律师”，并运行相同的测试。 找到低竞争关键字意味着什么？ 在关键词方面，大多数营销人员都在进行一场艰苦的战斗。 您不仅要与预算较大的企业竞争，而且还要努力超越具有既定质量得分和声誉的客户。 真正的梦想是找到以下关键字： 搜索量高 竞争力低 与您的业务及其产品相关 这些是数字营销黄金，但同样稀有且受追捧。因此，不要指望找到这些超有价值的关键字之一。如果您在一个新的或非竞争性行业经营，您可能会找到一些。 为什么低竞争关键字很重要

由于激活模糊旗标以访问复杂，Chrome的测试版本设计了用户最有可能错过的实验性功能。PPCExpo了解到，这家搜索引擎巨头计划将Chrome Labs集成到其浏览器中，以便无缝访问尚未在市场上首次亮相的功能。 用户可以通过单击烧杯图标访问阅读列表或标签搜索，然后从下拉菜单中切换实验并重新启动浏览器。 目前，用户必须通过其标志启用Chrome Labs（访问地址栏中的“chrome://flags/”并搜索“Chrome Labs”）。目前尚不清楚谷歌是否会取消标志系统或改进它以提高效率。2017年，谷歌重新设计了适用于iPhone的Chrome浏览器，并加入了类似于Safari的阅读列表。阅读列表高级功能使用户可以在离线模式下阅读文档。 2020年，搜索引擎品牌宣布纳入尖端的网络生命体征指标。指标应用程序会通知页面或站点是否需要大量时间来加载。 该公司在其博客上发布的一份声明中表示，“为了帮助用户在浏览时识别出色的体验，我们很高兴地宣布，Chrome将开始在网络上突出高质量的用户体验，从快速链接的标签开始通过Android版Chrome上的链接上下文菜单。此更改将从Chrome 85 Beta开始推出。标签基于来自Core Web Vitals指标的信号，这些指标量化了用户体验的关键方面，就像真实世界的Chrome用户所体验的那样。Core Web Vitals指标衡量Web可用性的维度，例如加载时间、响应能力和内容加载时的稳定性，并为这些指标定义阈值，以设置提供良好用户体验的标准。” 谷歌在与苹果等其他参与者的交叉竞争中努力改善其用户体验（UX）。提供对实验性功能的轻松访问的概念在全球浏览器行业并不新鲜。Vivaldi和Firefox已经实现了他们的实验页面。 为什么这有关系？ 谷歌浏览器庞大的用户群预计将在未来几个月内普及该功能。实验页面让您了解这家大型科技公司正在做什么，以及它将如何将您的在线业务提升到一个新的水平或改善您的整体在线用户体验（UX）。 实验功能被广泛认为是“极客”的东西，这是不准确的。任何具有中等计算技能的人都可以从使用尚未上市的功能中受益匪浅。访问和使用实验性浏览器功能将有助于Google改进其Chrome的整体用户界面（UI），以提高用户体验。 您对Google的创新举措有何看法？

虽然“战争”新闻为媒体提供了极好的内容，但受苦的是消费者，因为他们的数据处于危险之中。 美国的企业战争并不是什么新鲜事。曾几何时，可口可乐和百事可乐这两个全球最知名的软饮料行业参与者之间发生了“可乐大战”。 人们坚信，这家社交媒体巨头正准备对苹果提起诉讼，原因是不信任和其他与其竞争相关的复杂问题。 尽管如今科技媒体用批评来掩盖 Facebook 是很常见的，但将“Apple：Good; 脸书：不好。” 这里主要关注的是 Facebook Messenger 和 Iphone 的 iMessage 之间的客观比较。 在过去的几个月里，IMessage 和 Messenger 发生了巨大的变化。虽然这些应用程序旨在促进简单的对话，但最近，它们已经加载了复杂的消息服务，例如视频通话。 Apple Corporation 已经推出了一家商店，其中包含主要在其 iMessaging 应用程序中使用的应用程序。相反，Facebook 已邀请公司设计机器人与

PPC 管理机构会告诉您，按点击付费广告 (PPC) 是数字时代获取新客户的最佳方式之一。 在 Google 的搜索网络上发布广告可以让您的企业吸引来自世界各地或您所在地区的新客户。 很容易看出价值。 当潜在客户看到并点击您的广告时，他们会被带到您的网站。从那里，您可以鼓励他们购买、订阅、注册、安排演示或完成任何其他推动您业务发展的行动。 有一个成本因素。毕竟，它被称为按点击付费！顾名思义，每次点击您的广告时，都会向您收取少量费用。 有了这些成本，广告就有亏损的风险。这使一些营销人员远离 PPC。他们担心缺乏经验最终会让他们付出的代价超过他们得到的好处。 PPC 营销不一定是一个大谜团或一个代价高昂的错误。 如果您想在内部处理您的 Google Ads 广告系列，而不是聘请众多 PPC 管理机构之一，您需要了解和避免 10 个错误。 如果您不小心，这些障碍可能会花费您数千美元。在本次讨论中，您将了解这些错误是什么以及如何在您自己的 PPC 活动中阻止它们。

在过去的 12 个月里，Clubhouse 已经席卷了社交媒体空间，促使 Twitter 等其他主要参与者创建 Spaces。 在 Clubhouse 中，用户在聊天室中探索不同的语音对话。 如果用户想说话，他们举手，聊天室的发言人或所有者选择邀请谁。聊天室通常由记者、风险投资家、名人、政治家和专家主持。 根据一个名为 Alessandro Paluzzi 的移动开发者在 Twitter 上发布的泄露截图，Instagram 正在研究一个类似于 Clubhouse 和 Twitter 的 Spaces 的新概念。 据信，Instagram