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中小企业受到当前全球大流行的沉重打击 最近的一项调查显示，近50%的中小企业不知道未来半年是否会存在。 这家社交媒体公司在其博客上表示：“现在是进行这种对话的关键时刻，因为小企业正面临着他们一生中最大的挑战，47% 的企业表示他们可能无法在接下来的六个月中生存，或者不确定他们能坚持多久。如果当前情况持续下去，将维持生计。对许多人来说，数字营销一直是一条生命线，17 个国家/地区三分之二的小企业报告说他们开始或增加了使用数字工具进行营销，61% 的小企业表示他们希望在投产后增加对这些工具的使用大流行”。 这家社交媒体巨头的新营销活动是 2 月 24 日举行的新闻圆桌会议产品，分别由营销主管和 App Monetization 总监 Andrew Stirk 和 Helen Ma 领导。 Helen Ma 说，个性化正在改变数字营销的面貌，这就是为什么中小型企业应该在当前的全球经济格局中考虑它，这要归功于冠状病毒 (Covid-19)。 “每个人的动态消息都是独一无二的，这意味着你更有可能看到想要观看的内容、想要加入的群组、想要关注的创作者以及想要购买的产品和服务。这一发现完全由个性化驱动，它是帮助人们发现符合他们需求的产品和服务的不那么秘密的调味品。它也是小型企业用来以可承受的价格吸引最有可能的客户的引擎。我们相信这对小企业和热爱他们产品的人都有好处。我们希望更多的人知道原因”，

钥匙赠品 目前，桌面应用程序仅支持一对一通话，但很快会扩展以包含更多功能，例如群组语音和视频通话。 WhatsApp 桌面版（PC 和 MAC）现在将具有语音和视频通话功能，Facebook 的消息服务已宣布，可通过多种设备直接呼叫其他用户。 在今天的一条推文中，该子公司宣布为其桌面应用程序版本提供端到端加密语音和视频通话，并共享一个链接以将其下载到您的计算机上。 消息客户端发推文说：“有时你只需要多一点空间。我们的桌面应用程序现在可以使用安全可靠的端到端加密语音和视频通话。” 这一消息让无数坐在电脑前的人松了一口气，他们不得不使用手机访问 WhatsApp 电话，这要归功于在家工作。 目前，桌面应用程序仅支持一对一通话，但很快会扩展以包含更多功能，例如群组语音和视频通话。访问所有承诺功能的确切时间表尚不清楚。 该公司表示，“视频通话无论是纵向还是横向都可以“无缝”工作，桌面客户端“设置为始终位于顶部，因此您永远不会在浏览器选项卡或打开的窗口堆栈中丢失视频聊天。去年年底，在桌面上与一小群用户一起测试了该功能。” 这项新功能预计将使数百万每天使用 WhatsApp 桌面应用程序但必须使用其他类似服务（例如 Zoom 和 Google Meet 进行视频通话）的人受益。 该公司在另一份声明中表示，“WhatsApp 上的语音和视频通话是端到端加密的，因此无论您是通过手机还是计算机拨打电话，WhatsApp 都无法听到或看到它们。我们从

Friday-5：Facebook 宣布取得重大成功：一个名为 SEER（自我监督 AI）的人工智能项目能够在没有人类帮助的情况下以相当高的准确度识别和分类图像上的对象。 Facebook 的 SEER 以超过 10 亿张 Instagram 图片为食，自行决定并高度准确地对对象进行分类。 例如，带有胡须、毛皮和尖耳朵的 Instagram 图像被智能算法分类为一类。 循序渐进地学习 普林斯顿大学人工智能和计算机视觉助理教授 Olga Russakovsky 说：“结果令人印象深刻。让自我监督学习发挥作用具有挑战性，这一领域的突破对改善视觉识别具有重要的下游影响。值得注意的是，Instagram 图片并不是为了让独立学习更容易而精心挑选的。” Facebook 的首席科学家 Yann LeCun说：“Facebook

通过跳过“熟练掌握 Microsoft Word 和 Excel”，数字营销人员确实可以成为第一技能（并且绝对应该在简历中有所体现）的关键字研究者。 优秀的关键字研究在内容规划和创建、PPC 广告、搜索引擎优化、社交媒体和数字营销的许多其他方面为您服务。 关键字可以揭示受众对什么感兴趣，它们对于您的数字策略至关重要。 无论数字营销如何发展，关键字在营销人员的战略和执行方式中仍然扮演着重要角色。 本文将帮助您了解如何在 Google 上搜索关键字。您将从这个操作指南中获得所有关于基础知识和有效关键字研究的最佳实践，以及 Google 如何成为研究有价值的搜索词以纳入您的策略的优秀工具。 让我们开始吧。 基础知识 在本节中，我们将介绍关键字研究的基础知识。什么是关键字研究？为什么它对数字营销如此重要？我们还将介绍一些在研究和比较关键字时必须知道的术语。 什么是关键词研究？ 根据定义，关键字研究是查找人们当前用于查找与您的业务及其产品相关的主题信息的搜索词的过程。 在研究关键词时，您需要关注搜索量、竞争力、相关性、CPC 值等。 您可以使用多种工具进行关键字研究；有些是 100% 免费使用的，而有些则需要付费订阅。 实际上，您可以通过在

钥匙赠品 谷歌正计划逐步淘汰跟踪 cookie，以保护用户的隐私。 逐步淘汰第三方 Cookie 后，Google 不会在您访问不同网站时跟踪您。 周三 3 日： 谷歌宣布将停止根据用户的搜索模式和行为销售广告，这一变化可能会动摇整个在线广告行业。该搜索引擎品牌一直在研究逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie 的建议。 什么是饼干？ Cookie 是网站用来记录用户活动以显示个性化广告的代码片段。谷歌承诺在清除其 Chrome 浏览器上的 cookie 后，不会制定新的策略来跟踪网络上的个人用户。数字营销专家准备改变以撼动在线广告行业。 谷歌产品经理David Temkin表示：“如果数字广告不能解决人们对隐私和个人身份使用方式日益增长的担忧，我们就会冒着自由和开放网络的未来的风险。人们不应该为了获得相关广告的好处而接受在网络上被跟踪。” Chrome

使用重写此内容并保留 HTML 标记 Google Ads 了解创建一堆不同尺寸的展示广告可能会带来的麻烦，以确保您的 PPC 广告系列具有最大的覆盖面。因此，他们想出了响应式展示广告。 响应式展示广告是一种以最少的工作量创建无限量展示广告格式的方法。您负责上传图片和文本等资产，Google Ads 使用机器学习根据您的输入创建转化广告。 响应式展示广告会调整您的资产以适应任何位置，并且它们使用性能历史记录和上下文线索来创建广告并在可转化的拍卖中出价。这样做可以确保您的广告找到正确的目标受众。通过能够在任何地方展示，包括仅使用文字广告的网站，您的覆盖面似乎是无限的。 扩大覆盖范围只是“自适应展示广告的主要优势是什么？”这个问题的一个答案。还有其他几个关键优势。这些广告优化了您的创意资产，让您可以专注于广告系列的指标驱动方面。您还可以将动态再营销整合到自适应广告中以获得最佳广告效果。 优化您的资产 对于每个响应式展示广告，您可以上传无数营销资产。其中包括：15 张图片、5 个徽标、5 个 90 字符的描述、5 个 30 字符的标题和 1 个

强调 Instagram 的一个错误意外隐藏了一些用户的喜欢。 社交媒体品牌正在对选定的一组人测试该功能，但该错误增加了更多人的测试。 周二——Instagram 暂时不小心隐藏了全球大量用户的点赞数。 一部分影响者和其他活跃用户几乎失去了理智。中断是在没有事先警告用户的情况下发生的。有大量用户通过该应用谋生。大多数 Instagram 用户只是登录以检查其帖子的分析结果，结果却被粗鲁地惊醒。大多数 IG 用户并没有收到关于他们的帖子吸引了多少赞的通知，而是只收到了账户名称的通知。在正常情况下，您会看到您的帖子产生的点赞和评论总数。 技术故障影响了许多帐户的提要。人们也无法以喜欢的形式看到其他用户帖子的总参与度。Instagram 后来通知其用户一项“正在进行的测试已经运行了几个月”。 Facebook 的发言人说：“我们一直在测试一种新的体验，可以在 Feed 帖子上隐藏点赞。今天早些时候，我们无意中将更多人添加到测试中，这是一个错误。此问题现已修复。人们可以下拉刷新他们的提要，他们的喜欢应该会恢复。” 取得反应 尽管 Instagram 向其用户发出了礼貌的道歉，但这并没有阻止趋势的强烈反应。一些用户对技术故障反应不一。一些人走极端，称赞社交媒体品牌促进心理健康和社交互动。一些用户对影响者生计的长期可持续性表示担忧。 就目前而言，目前还不清楚是什么原因导致了周二的“点赞中断”。社交媒体专家推测，Instagram 正在开发新功能以改善用户体验 (UX)。这不是 IG

企业主控制多项业务，只是为了在经营业务时将事情落实到位。 什么是数据可视化？ 数据可视化表示可视化上下文中的数据，例如插图、图形、图表和地图。这使得复杂数据集中的模式和趋势更容易被人脑识别、理解和解释。 可视化数据可帮助非 SEO 专家和没有技术经验的小企业主总结和分析数据，以改进他们的 SEO 和营销策略。 如何在不同阶段使用数据可视化分析营销数据： 在以下指南中，我们将讨论如何使用图表、图表、信息图表和其他数据可视化类型有效地分析营销不同阶段的营销数据。 使用可视化分析 SEO 的营销数据： SEO（搜索引擎优化）只有了解过 Google Search Console、Google Analytics、Keyword Planner 和 Google Ads 等工具的 SEO 评估和数据解释的专家和技术专家才能理解。

虽然它对大多数人来说仍然是一个相当新的概念，但 Google Guaranteed 坚持声称自己是中小型企业的游戏规则改变者。也许您听说过它被称为强大的潜在客户生成计划，并正在考虑注册它。但是由于该计划存在不确定性，您如何确定它是否适合您。 在本文中，我们揭示了有关该计划的最新细节；它是什么，如何加入，以及它对您的家庭服务业务意味着什么。 什么是 Google 保证计划？ 该计划是一项消费者保护功能，适用于通过本地服务广告投放广告的企业。与许多企业一样，您可能已经在使用 Google 的本地生活服务广告来吸引潜在客户。该计划增加了额外的推动力，以吸引更多的自然流量。它让客户更加放心，他们即将与之合作的业务已经过 Google 的筛选或认证。 因此，该程序是一个强大的潜在客户生成工具，因为它赢得了您的商业信任，同时帮助您在竞争中脱颖而出。 目前，该计划仅展示家庭服务提供商。广告上带有易于识别的徽章，这些广告吸引了潜在客户的更多关注。该徽章是对客户选择由 Google 担保的业务的信任投票。如果出现任何问题，他们知道 Google 会提供保护。 既然您知道程序是什么，让我们讨论一下程序是如何工作的。 程序如何运作 Google Guaranteed 适用于在该计划符合条件的地区使用本地生活服务广告的任何企业。您只需要申请筛选即可。获得批准后，您将获得一份认证，并在您的广告上显示一个绿色的保证徽章。 通过该计划，如果客户对您的服务不满意，他们可以向

在数据分析过程中，既是一门艺术形式，也是一门科学。 对于一些数字营销人员来说，这并不是一个容易理解的概念。数字运算和发现相关性有什么艺术性？不只是统计和数据科学吗？ 这些营销人员并非完全错误，但他们的观点是短视的。如果您只依赖数学和数据科学，您将无法始终如一地将您的数据转化为可操作的见解。 您在向其他人（例如利益相关者或客户）传达和报告您的数据发现时也会遇到问题。 那么，艺术在数据分析过程中的作用是什么？您的数据包含您改进策略所需的有价值的故事和见解。这些见解被数据本身的规模和复杂性所掩盖。 当所有实际的、观察的、系统的和其他依赖于科学的活动都完成后，艺术将原始数字转化为可操作和可见的见解。 换句话说，艺术将您的数据转换为大众可以快速轻松地理解的格式。这种图表化和可视化数据的行为在数据分析过程中至关重要，不应忘记。 在本次讨论中，我们将探讨艺术与科学之间的十字路口在数据分析中的位置。您将学习如何有效地将这两个学科整合到您的分析中，并获得可供使用的可操作且完整的见解。 了解艺术与数据科学之间的关系 “眼见为实。” 这句格言是艺术在数据分析过程中发挥作用的核心。数据告诉你正在发生什么，但巧妙的可视化显示你的数据正在发生什么。这是一个显着的区别。 您是否曾经因为没有可用的图片而不得不解释某物的外观？这不仅比仅向某人展示图片要慢，而且准确性也较低。 假设您想向某人描述您的房子。无论您在此活动上花费多少时间，无论您提供多少细节，听众的脑海中都不会有完美的画面。 只需一张图片，他们就可以全面了解您的房子是什么样子。他们可以在微秒内看到您描述的每一个细节。您的数据也是如此。 您花了几秒钟的时间才能比较五种颜色并对其受欢迎程度进行排名。 现在，让我们看一下反映为条形图的相同数据。您会立即看到每种颜色的排名。 这是一个简单的例子。分析具有数百行和列、多个维度和跨不同时期的电子表格要困难得多。 这就是营销人员面临的挑战，这就是为什么艺术在您的分析中发挥重要作用的原因。否则，很难及时获得可操作的见解。 什么是可行的见解 在整个讨论的开始过程中，“可操作的见解”这个短语已经重复了很多次。什么是可操作的洞察力？ 洞察力被定义为“对人或事物获得准确而深刻的直观理解的能力”。洞察力对营销人员很有价值，因为它们可以更深入地了解营销的基本方面，例如受众行为、市场趋势和其他细节。 这些线索对于了解如何改进策略以及您最新的营销工作是否奏效至关重要。 也就是说，并非所有见解都是平等创造的。有些肯定比其他的更有价值。许多见解提供了关键问题的答案。另一方面，可操作的见解会导致行动。他们帮助您重新考虑情况并找到新的解决方案。 有几种方法可以衡量您的见解的重要性： 相关性：您拥有大量数据，但并非所有数据都与您的营销目标相关。您必须批判性地思考哪些类型的决策会推动您的目标，然后专注于帮助您做出这些选择并导致相关行动的洞察力。