博客

Moneyball故事对于PPC管理的重要性 Moneyball是一个关于大卫与歌利亚的故事、翻书、翻电影、现在翻PPC（按点击付费）管理课程。虽然这个故事已有多年历史（即使是银幕改编也很快老化），但它的影响仍在美国职业棒球大联盟及其他地区继续存在。 这是一个关于大卫与歌利亚的故事，奥克兰田径队 (OA) 是棒球队中最贫穷的球队之一，成功进入季后赛并差点击败当时比赛中最富有的球队纽约洋基队。 许多PPC经理都熟悉这种以弱胜强的场景。在预算和时间有限的情况下，您肩负着一项极具挑战性的任务，即制作比看似拥有无限资源的竞争对手具有更好定位和更高性能的广告。 Moneyball策略使用统计分析来识别被竞争低估的机会。这是一种心态，通过忽略传统策略而支持新的和更有前途的策略，使PPC经理处于领先地位。 点球成金：赢得不公平游戏的艺术 （点球成金的背景；布景） 如果您以前没有看过或听说过Moneyball，您可能想花时间观看电影版。这不是一部关于棒球的电影，而是一部关于数据和统计分析的电影。 如果您没有时间或耐心观看一部关于棒球的 2 小时电影，这里是对电影前提的回顾。 该书的作者迈克尔·刘易斯在前言中雄辩地总结了Moneyball故事的核心：“在我有充分的理由写这本书之前——在我有一个故事可以爱上之前，这本书的想法就已经出现了。实际上，它是从一个无辜的问题开始的：奥克兰运动家队是棒球队中最差劲的球队之一，它是如何赢得这么多比赛的？” 这是背景故事，可以更清楚地说明作者提出的问题。在 2001 和 2002 赛季之间，OA 总共赢得了 205 场比赛。另一方面，纽约洋基队在两个赛季中少赢了 7 场比赛，总共赢了 198

PPC 广告是最有利可图的数字策略之一。但是，游戏有一些规则。由于在线广告触及如此之多的人，它们已成为各种黑客和网络罪犯的有吸引力的目标。广告可以作为载体快速传播病毒。 Google Ads 需要相关且值得信赖。因此，广告检查员变得更加严格。如果 Google 发现您的某个广告违反了他们的垃圾软件政策，您的广告将被暂停，直到您更正错误。 理想情况下，您可以了解将来如何防止此错误。如果您发现自己的广告被停用，了解它们是什么以及如何处理也很有用。 在本文中，我们将探讨 Google Ads 的垃圾软件政策，并向您展示如何遵守法律，以免您的 PPC 广告活动受到处罚。 什么是恶意内容或软件？ 根据他们的垃圾软件政策，谷歌将恶意内容或恶意软件定义如下： “恶意软件是专门设计用于危害计算机、移动设备、其运行的软件或其用户的任何软件或移动应用程序。恶意软件表现出恶意行为，包括未经用户同意安装软件和安装有害病毒。网站管理员有时没有意识到他们的可下载文件被视为恶意软件，因此这些二进制文件可能会在无意中被托管。” 您的着陆页可能不包含恶意软件。但是，恶意软件检测过程是自动化的。它聚合来自各种来源的数据以试图检测恶意内容。因素包括地理区域、内容和使用的网络技术。 让恶意软件远离其 Google Ads 生态系统符合 Google 的最大利益。因此，他们有时过于谨慎。如果发生这种情况，您需要联系支持人员并证明您的广告没有违反他们的政策。然后，您可以再次提交审批。 这些要求适用于您的广告以及您的网站或应用使用的任何其他软件或直接链接到内容中的任何其他软件。根据其不需要的软件政策。

使用重写此内容并保留 HTML 标记 按点击付费 (PPC) 优化是一场马拉松，而不是短跑。各种类型的企业主和营销人员都发现在线广告要取得可持续的结果是多么困难。造成这种困难的主要原因之一是谷歌及其算法的不可预测性。 高性能 Google Ads 的具体公式可能会在一夜之间发生变化，而且通常没有任何警告。对企业而言，利用互联网从未像今天这样重要。然而，让您的销售、销售线索和订阅依赖于 Google 变化无常的需求可能会造成危险情况。 赢得 PPC 的关键是拥有可靠的付费搜索优化清单。这样，您就可以更有效地构建您的广告系列，从而获得更高的投资回报。以下清单将为贵公司的 PPC 活动提供一个很好的起点。它包括行之有效的策略，同时它仍然足够灵活，适用于任何行业和谷歌未来做出的改变。让我们开始吧。 1. 从 SMART 目标开始 太多的营销人员错误地认为他们会在进行过程中“弄明白”。任何计划的第一步，更不用说付费搜索优化清单了，就是要确切地知道您的目标是什么。没有目标，您将不知道您的竞选活动是否成功，因为您在此过程中没有任何可参考的东西。 如果您的广告或活动的主要目标是产生销售、潜在客户、注册、粉丝、信息或其他内容，您需要预先决定。但并非所有目标都是平等创建的。 如果您使用 SMART

Google Analytics 仪表板的重要性 Google Analytics（分析）为数字营销专业人士提供了成功所需的网络洞察力。这种免费增值网络分析服务使企业用户能够收集范围广泛的网络数据，并快速、轻松地评估这些信息。这样，数字营销专业人员就可以评估他们日常工作的有效性并根据需要进行更改。 Google Analytics 的应用示例 迄今为止，许多行业领先品牌已从 Google Analytics（分析）中获益，包括： AccuWeather：借助 Google Analytics，AccuWeather 能够全面了解其在线和离线活动的有效性，并深入了解其移动受众的行为。 BuildDirect：这家地板、瓷砖和装饰表面用品供应商使用 Google Analytics（分析）来降低其在线购物车放弃率并提高其电子邮件营销投资回报率 (ROI)。 HomeAway：得益于 Google Analytics（分析），HomeAway 评估了其付费搜索工作，并找到了增加网络流量的创新方法。 Intuit：这家商业和财务管理解决方案公司利用 Google

在线广告有数千种方式，但按点击付费 (PPC) 广告可以在最短的时间内带来最高的回报。因此，PPC 专家在数字营销领域备受追捧。 但是 PPC 专家的角色并不像看起来那么容易。要使您的广告系列取得成功，需要避免很多陷阱。了解这个角色的正确心态、目标和现实可以帮助您在 PPC 营销中取得更大的成功。无论您目前正计划成为一名 PPC 专家，还是您即将聘请一名专家，这都是事实。 在本文中，我们将讨论关键主题并向您展示如何充分利用此角色来实现您的广告目标。事不宜迟，让我们开始吧： 什么是 PPC 专家？ PPC 专家是按点击付费广告方面的专家。他们需要具备一套全面的技能。PPC 活动涉及软科学、硬科学和创造力。如果你能在一致的基础上应用心理学、数学和艺术，你就能在 PPC 上取得成功。 作为批判性思考者，PPC 专家可以有效地规划活动、解决问题并最终为他们所推广的业务创造利润。 成为 PPC 专家最重要的部分是将复杂的问题简化。最大的错误是试图一次做太多。

按点击付费 (PPC) 营销人员意识到，创建良好的 PPC 关键字策略可以帮助目标客户通过他们经常说或使用的词搜索和找到您。 您的关键字必须脱颖而出，因为它们可以帮助您吸引目标受众并为潜在客户铺平道路。它们可以帮助您识别与您网站主题相关的相关词或短语。因此，您的网站在搜索引擎中的表现会更好。 关键字研究可帮助您专注于提供结果的搜索词。它可以避免您将时间、精力和金钱浪费在不会产生任何流量的关键字上。 强大的 PPC 关键字策略在搜索引擎优化 (SEO) 中起着至关重要的作用。然而，这并不是这些策略重要的唯一原因。在这篇博文中，您将了解 PPC 关键字策略如何帮助您解决营销难题。 什么是关键字策略？ 关键字策略是详细的营销行动计划，总结了您将定位哪些用户搜索查询以及如何定位。它包括您根据关键字研究的结果做出的每个决定。它可能与您打算编写的内容或您将如何在 Google Analytics 中跟踪结果有关。 关键字策略可帮助您确定如何定位特定关键字以与潜在客户建立联系。如果您要对关键字策略做出明智的决定，您必须有足够的洞察力。 创建良好关键字策略的 6 个步骤 以下是如何制定好的关键字策略： 1.

在 PPC 营销中，变化是永恒的。您的竞争对手变了，Google Ads 变了，用户变了——您的策略在不断变化。这就是为什么 Google Ads 用户花在管理广告活动上的时间比创建广告活动更多的时间。 主要问题之一是当每个客户都受到不同需求和行为的激励时，您必须创建服务于广泛受众的广告信息。因此，很难与目标受众中的每个成员保持相关的消息传递。 对于提供数十万种产品的企业和电子商务网站来说尤其如此。如果有一种方法可以让您的广告适应每个独特的用户呢？ 动态展示广告也许就是那个解决方案。   第 1 部分：动态展示广告的基础知识 要确定动态展示广告是否符合您的营销和广告需求，您首先需要了解基础知识。它是什么？它对谁有好处？本部分将简要概述 Google 动态展示广告，以帮助您回答这些问题以及更多问题。 什么是动态展示广告？ 动态展示广告是 Google 展示广告网络中的一种独特广告格​​式。与静态且对所有用户保持相同的传统广告不同，Google 动态展示广告会自动适应各个客户。 通过使用来自每个用户数据的信号，动态展示广告可以为每个人确定最相关的产品和优惠。这些信号包括用户已经浏览过哪些产品以及他们过去访问过哪些类型的网站。 一旦

误解数据就像进入汽车的小挡泥板弯道。你不惜一切代价试图避免它，但有时它就发生了——这是一个意外，一个轻微的判断失误，一个分心或匆忙的时刻，然后砰的一声。 这些小事故，无论是数据还是车辆，都可能代价高昂。当您损坏您的汽车时，维修费用可能是惊人的。错误解读您的数据可能会带来类似的代价，尤其是当您根据并非看起来的趋势做出战略决策时。 您的数据很容易发生事故，尤其是当有很多指标和维度在起作用时。PPC 广告系列就是如此，其中可能有数千种不同的数据组合。忘记包含变量或过度简化指标的含义可能会导致您的广告系列走上错误的道路。在分析大量 PPC 数据时，课程修正至关重要。您可以使用 PPC Signal 等工具从您的 PPC 数据中获得可操作的见解，并使您的活动保持在正轨上。定期进行小的更改可以随着时间的推移提高投资回报率。   在本指南中，您将了解这些数据误解可能对您的 PPC 决策产生的负面影响，以及您可以使用哪些类型的营销分析来避免这些错误。 第 1 部分：数据分析概述 在探索可以帮助您避免误解 PPC 数据的营销分析类型之前，您首先需要了解数据分析的基础知识。 什么是数据分析 根据定义，分析是在一组数据或数字中发现有用模式并将这些结果传达给其他人的科学过程。从本质上讲，数据分析的目标是将庞大的原始数据电子表格转化为可操作的见解，以帮助营销人员做出更好、更准确的决策。 这是一个涉及使用统计数据、计算机编程和运筹学的过程。这些研究协同工作以解开复杂的数据并找出数字背后的含义。它在创建大量数据的领域特别有用，这使它成为您的 PPC

作为数字广告商，如果您希望从您的广告系列中获得最佳效果，您应该专注于掌握创建登陆页面的艺术。在当前详细细分的环境中，只有为您的产品或服务创建有效的着陆页，您才能看到高转化率。 许多广告商都有一个广告系列的着陆页，而其他广告商则在广告组级别进行细分。您还会遇到营销专家，他们在关键字级别真正细化着陆页。这就是动态关键字插入 (DKI) 的用武之地。 DKI 允许您在登陆页面中插入关键字，从而改善用户体验和转化率。在本文中，您将了解如何在着陆页设计中使用动态关键字插入来提高转化率。 创建动态登陆页面 您在网上看到的弹出式广告是基于您的浏览行为或以前的搜索历史。在创建着陆页时，您可能会想，“我可以针对不同数量的查询显示我的着陆页吗？” 一句话回答是肯定的。您的着陆页可以是动态的，向不同的用户显示不同的消息。这一切都取决于您使用的关键字。此策略使您能够从着陆页向最相关的用户展示量身定制的内容。 动态关键字插入背后的基本思想是文本会发生变化以与用户在搜索引擎中输入的任何关键字紧密对齐。结果，动态关键字插入增加了转换的可能性。 了解着陆页中的动态关键字插入 着陆页中的动态关键字插入是利用个性化技术的好方法。当您知道一个人的具体兴趣时，效果最好，可能是通过推荐或行为跟踪。 这意味着一旦他们到达您的着陆页，您就会引导他们查看动态插入其中的关键字。您可以将这些关键字添加到着陆页的标题、正文或页面上的任何其他位置。 着陆页中的动态关键字插入如何工作？ 您的网页可以是静态的或动态的。在静态页面中，内容无法更改。每次访问您的页面时，每个访问者都会看到它。而动态页面是灵活的，可以根据特定条件向不同的访问者显示不同的内容。 具有动态关键字插入功能的着陆页会根据用户行为的具体特征向不同的用户显示不同的消息。例如，您可以动态插入关键字以增加您的着陆页副本与访问者搜索查询的相关性。 动态着陆页可能会根据用户用来查找该页面的关键字来调整标题。如果用户使用“最佳智能手机”一词进行搜索，着陆页上的标题可能会变成“搜索最佳智能手机”。但是，如果有人在搜索“ 2020 年最佳智能手机”后进入该页面，他们看到的标题将是“搜索2020 年最佳智能手机”。 这样，登陆页面中的动态关键字插入提供了个性化，可以通过更直接地满足每个用户的特定需求来提高转化率。 如何在着陆页中添加动态关键字 对于在着陆页中动态插入关键字，您必须了解一些编程知识。要成为服务器端开发专家，您需要付出更多努力。但是，您可以在具有基本知识的客户端（例如 JavaScript 或

优化数字营销专业人员的网络数据分析使用 Google Analytics 尽管数字营销专业人士经常投入大量时间和资源来收集商业网站数据并分析网站的优势和劣势，但可能会出现阻碍这些专业人士实现其目标的问题。例如，数字营销专业人士可能会收集与流量、推荐来源和其他相关指标相关的网络数据。 然而，分配必要的时间和资源来全面评估这些信息可能很困难，尤其是对于需要快速、有效结果的数字营销专业人士而言。我们也不要忘记数字营销专业人士可以使用的大量网络数据。 对于需要做出快速、明智的业务决策的数字营销专业人士来说，查看所有可用的网络数据并从中生成有意义的数据几乎是不可能的。 Google Analytics 优势 Google Analytics 可以帮助数字营销专业人士加快和改进他们的网络数据分析。Google Analytics 为数字营销专业人士提供可靠的网络数据分析服务，该服务可帮助企业用户发现改进各自公司网站的最佳方法。Google Analytics 提供了许多好处： 免费提供： Google Analytics 是一项免费增值网络数据分析服务。因此，数字营销专业人士不必担心会超出预算来实施此服务作为其网络数据分析工作的一部分。 易于使用： Google Analytics 专为各种技能和经验水平的数字营销专业人士而设计。它可以帮助企业用户以前所未有的速度获得所需的 Web