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付费广告中的任何人都知道做出正确决定的重要性。每次点击付费 (PPC) 活动的成功或失败取决于几个关键选择。如果你做错了，它会迅速耗尽你的预算并使你的活动处于失败的边缘。幸运的是，数据驱动的归因模型可以让您保持在正轨上，从而将错误的 PPC 决策降到最低。 让我们解释一下如何利用数据的力量来更好地了解您的 PPC 活动。 什么是归因？ 对于数据分析师而言，“归因”一词可能有多种含义。它可以指网站流量来源，也可以是转化中的各种促成因素。 2014 年，谷歌收购了多渠道归因解决方案 Adometry。该程序中有一个名为Attribution 360的企业级套件。自合并以来，发布了一个简化版本，称为Google Attribution。这有几个集成，包括： 谷歌广告 谷歌分析 DoubleClick 搜索 尼尔森的研究表明，普通客户在转换之前会访问网站六次。如果您没有使用某种形式的归因模型，您对 PPC 活动所做的许多决定将基于不完整的信息。 什么是数据驱动归因模型？ 过去，PPC 经理认为客户最后点击的广告是确保转化的关键因素。然而，随着数据的兴起，我们有更大的力量去深入挖掘，寻找真相。

在点击付费 (PPC) 广告的世界是一个复杂且具有挑战性的野兽。有这么多的考虑，它很少沉闷。可以肯定的是，您需要一个 PPC 活动策略来产生真正的结果。 在这个由两部分组成的系列中，我们将为您提供必备报告的概述，这些报告可以帮助您衡量和提高绩效，并最终帮助您设计一个成功的 PPC 活动策略。 1.账户审计报告 PPC 活动经理必须知道什么有效，什么无效。通过分析驱动的审计，您可以评估绩效以发现新机会、识别缺陷并验证假设。我们的账户审计报告让您深入了解 60 多个关键因素，包括： 浪费开支 质量得分 印象份额 广告文案审查 移动策略 分时段 点击率 (CTR) 关键字效率 着陆页优化 地理定位 本报告的好处

想象一下这样一种情况，即按点击付费 (PPC) 经理在几年内花费大量资金进行营销活动，并看到了不错的转化率。 他们的业务涉及多个城市，并且他们正在从所有这些城市中获取潜在客户。目前，他们的转化率为 3%。但是，他们希望提高该数字以增加销售额，从而为最佳付费搜索示例设定一个里程碑。 这听起来很熟悉吗？它可能会。在本文中，我们将介绍如何使用不同的 Google Ads 策略来提高转化率并为您的业务带来更多收入。 因此，让我们以上面的示例为起点，并通过四个问题分解如何改进它： 他们目前的广告策略是什么？ Google Ads 搜索广告系列 一项针对所有城市的活动 所有城市的一则广告 所有城市的一个着陆页 着陆页捕获潜在客户 该策略的缺点是什么？ 该策略将在适度水平上起作用。但是，如果不使用不同的着陆页定位不同的位置，您就会把钱留在桌面上。该消息可能与您市场的某些部分不那么相关。对于广告，您需要在正确的时间向正确的受众展示正确的信息，而此策略违反了该规则。 还有哪些其他策略可能更有效？ 特定位置的活动——通过创建特定位置的活动和广告，您还可以拥有不同的着陆页。这些将与每个访问者更相关，以产生潜在客户。 分析每个城市和时间段 – 对每个城市进行分析并找到展示广告的合适时间。您获得最佳转化率和点击率的时间段可以帮助设置每个活动的时间表。

使用增强现实和智能手机的数字营销 几年前，增强现实的概念还只是出现在电影的情节中。同样，使用智能手机与客户联系的想法也很可笑。 但现在，智能手机是数字营销的主要渠道之一，因为它们有效地充当了品牌宣传产品和接触受众的门户。 移动设备上的付费点击量同比增长 500%。预计这种增长将持续下去，因此更多品牌正在将精力转移到移动广告上。考虑到今天的移动广告可以覆盖所有智能手机用户的 84%，看到公司加大对移动营销的投资也就不足为奇了。 那么，数字营销中的增强现实呢？它适合什么地方？ 我们的技术一直在发展，现在，数字营销中的增强现实不再是白日梦。 是时候找出如何在移动狂热的世界中利用这一现实了。 增强现实的兴起 对于很多人来说，当他们听到“增强现实”这个词时，他们可能会想到 Snapchat。向朋友发送简短的限时视频剪辑的概念是一个新颖的想法，从那时起，Snapchat 已经扩展成为世界上最受欢迎的应用程序之一。 它是增强现实的早期采用者，使用该技术使用户能够将滤镜、图形和滑稽的卡通图像投射到自己的脸上。可以理解的是，Snapchat 在年轻人中大受欢迎，但它的早期并没有真正阐明我们如何在数字营销中使用增强现实。 2016 年，随着神奇宝贝的热潮席卷全球，该技术成为主流。Pokémon Go 游戏使用 AR 滤镜将奇幻生物投射到现实世界中，这样智能手机用户就可以猎杀这些小动物，并通过捕捉它们来赚取积分。 有些人在体验中迷失了方向，以至于忘记了自己身在何处，这导致了人们追逐神奇宝贝进入车流并冲下悬崖边缘的怪异事件。可悲的是，有些人实际上在玩游戏时死了，我们无法确定他们是否真的在这个过程中抓住了令人垂涎的生物。 Snapchat 在数字营销中使用增强现实的 3

Google Analytics帮助数字营销专业人士以前所未有的方式评估网站数据。事实上，这种免费增值网络数据分析服务使企业用户能够跟踪流量来源、网站访问者等等。 但是，Google Analytics的错误通常会阻止数字营销专业人员获得最佳结果。一些最常见的Google Analytics（分析）错误包括： 1. 仅利用聚合数据 尽管数字营销专业人士可能会受益于通过Google Analytics查看大量网络数据，但对这些信息进行细分也很重要。通过这样做，业务用户可以随时深入挖掘Web数据趋势并执行综合分析。 对于数字营销专业人士来说，数据细分至关重要。多亏了Google Analytics，数字营销专业人士可以制作自定义仪表板来实时监控特定的网络数据。因此，Google Analytics仪表板使业务用户能够找到改进Web内容和增加受众参与度的最佳方法。 2. 回避目标 如果数字营销专业人员未能确立目标，网络指标有什么用？最终，数字营销专业人员必须在Google Analytics中设定目标；否则，这些业务用户不太可能意识到此Web数据分析服务的全部价值。 有了目标，数字营销专业人士就可以评估提高客户参与度、增加网络流量并确保公司能够实现预期结果的方法。如果数字营销专业人员达到或超过他们的目标，他们总能在未来设定更高的标准。或者，如果数字营销专业人员达不到他们的愿望，他们可以根据需要更新各自的业务战略。 3.不跟踪转化 让我们面对现实吧——缺乏转换数据的数字营销专业人员可能难以全面了解网站的表现。网站的最终目标是推动转化。 因此，数字营销专业人员应该使用Google Analytics来跟踪转化数据，包括访问者来自何处以及他们访问了哪些页面。然后，数字营销专业人员可以识别增长机会，并确保公司可以尽一切可能始终如一地利用这些机会。 谷歌分析仪表板 就Google Analytics（分析）而言，仪表板提供了巨大的价值。Google Analytics（分析）仪表板可帮助数字营销专业人员可视化网络数据并获得推动有意义的网站改进所需的网络洞察力。数字营销专业人员制作Google

许多数字营销专业人士致力于深度网络数据分析。然而，很少有工具可以让数字营销专业人士轻松地将网络数据快速转化为可操作的见解。 例如，数字营销专业人士有时被迫使用昂贵、耗时的网络数据分析技术。或者，在许多情况下，数字营销专业人员可能会使用无法提供全面见解的网络数据分析工具。在这两种情况下，数字营销专业人士都难以获得对网络模式和趋势有意义的见解。 多亏了 Google Analytics，数字营销专业人士可以比以往更快地获得无与伦比的网络洞察力。事实上，这项网络数据分析服务使数字营销专业人士能够快速、轻松地生成他们成功所需的网络洞察力。 Google Analytics：数字营销专业人员需要了解的内容 在网络数据分析方面，可能没有比 Google Analytics 更好的选择了，而且理由很充分。最终，Google Analytics 提供了许多好处，包括： 深度洞察： 数字营销专业人士可以探索与访客位置、社交推荐等相关的网络洞察。 数据可视化功能： 业务用户可以制作交互式图表、图形和表格，以可视化各种网络洞察力。 易于使用： Google Analytics 专为各种技能和经验水平的数字营销专业人士而设计。 实时分析： 数字营销专业人士可以使用 Google Analytics

2022年数字营销的最新趋势 又到了新的一年开始的时候。对于营销人员来说，2022年将充满着许多令人激动的机会，尤其对于那些愿意接受创新的公司来说，前景广阔，机遇无限。 让我们来看看2022年最重要的数字营销趋势： 1. 从多渠道方法到全渠道方法的转变 以往，专注于一两个渠道并做得很出色是有意义的。然而现在，全渠道营销已成为未来最重要的趋势之一。通过尝试各种渠道，利用数据洞察，您可以实现全渠道营销，与更多客户进行数字互动，最终优化预算以获得最佳回报。 2. 语音搜索正在崛起 到2020年，预计语音搜索将占所有搜索的50%以上。已有超过3.3亿台设备正在使用语音搜索，这一趋势十分明显。 3. 转化优化至关重要 HubSpot的研究表明，网站上有31-40个着陆页面的公司产生的新潜在客户数量是只有1-5个着陆页面的企业的7倍。通过优化这些着陆页面，您可以提高转化率，从而推动业绩增长。 4. 最大程度利用营销渠道 销售比广告更加重要。通过考虑追加销售、交叉销售、流失率和客户生命周期价值等因素，您可以设计与目标受众需求和兴趣紧密相关的出色营销渠道。 5. 内容营销的转变 Content Marketing Institute的Joe Pulizzi认为，内容营销有三个关键支柱：记录、重复、删除。随着博客内容的繁杂，内容创作变得更具挑战性。内容营销人员必须更努力才能使内容脱颖而出。 6. 视频内容的重要性 视频内容是今天的焦点。相较于简单的文本文章，人们更喜欢观看视频并进行互动，发布评论和分享。在2022年，视频内容将继续飙升，主导数字营销。 7.

按点击付费 (PPC) 活动可能是发展业务的巨大机会 当然，Google Ads 是 PPC 的主导平台。使用 Google Ads，您可以专注于开发潜在客户、销售、流量、品牌塑造或促销。这些广告的多功能性令人震惊。 从表面上看，这一切似乎都很简单。只需对特定展示位置出价，如果您的出价获胜，您的广告就会展示给您想要的受众。如果您制作的广告做得很好，那么该人会点击它，并希望通过随后采取特定行动来实现您的转化目标。 但在实践中，运行 PPC 活动可能是一场噩梦。许多企业、营销部门和企业家在向表现不佳的广告投入大量现金后，已经把自己逼疯了。所以，让我们帮助你避免这种命运。在本文中，我们将讨论营销活动失败的最常见原因。这样，您就可以避免错误并更好地定位您的活动以获得成功。 什么是 PPC 优化？ PPC 优化只是使用最佳实践、数据和测试来改进 PPC 活动的工作。您可以将优化策略应用于广告系列的各个方面，例如关键字、出价、广告文案、着陆页、广告组级别和广告系列级别。 为什么 PPC 优化如此困难以至于导致营销活动失败？ PPC

Google 购物是为您的电子商务业务获取流量和销售额的绝佳方式。但是，您需要考虑多个方面。购物活动可能会耗尽您的钱包或增加您的销售额，具体取决于您的处理方式。然而，决定如何以最佳方式构建您的广告系列是一项挑战。 这种难度只会随着您向库存中添加更多产品而增加。一些公司可能手头有几十、几百甚至几千种产品。正确设置您的购物产品 Feed 并使用产品组可能会决定成败。 在此博客中，我们将介绍什么是产品组的基础知识。我们还将讨论如何更有效地设置和使用它们。这样，您的 Google 购物广告系列将更有条理、更有效，并为您的业务带来利润。   什么是 Google 购物广告系列中的产品组？ 购物广告遵循以下结构：广告系列 > 广告组 > 产品组。 产品组是您在购物活动中分组的方式。它在广告组保护伞下。根据您希望如何组织库存，您可以采用不同的方式进行设置。您可以按品牌、类别、ID 等来组织它们。   您还可以在类别内构建品牌。例如，如果您销售手机配件，您可能有不同的品牌。通过将它们分成不同的产品组，您可以更轻松地管理您的商店。 例如，让我们根据品牌和类别将它们分解。 或者您也可以根据类别创建产品组。 可以根据不同的属性创建产品组，稍后您将在本博客中看到这些属性。 在购物广告系列中，产品组用于做什么？

展示次数份额也称为搜索展示次数份额（SIS 或 IS）是您获得的展示次数除以您有权获得的预估展示次数。IS 的公式： 展示次数份额 = 展示次数 / 符合条件的总展示次数 您可能会根据不同的因素获得这些印象，例如当前广告的定位设置、审批状态、出价和质量得分。展示份额数据可在广告系列、广告组和关键字级别获得。 展示份额结果以百分比表示，例如，50% 的展示份额意味着在所有本可以展示的拍卖中，您只参与了大约一半。这就像玻璃半空类型的情况一样，这意味着您失去了 50% 的流量。 要进一步了解什么是展示次数份额，您现在了解展示次数份额是一个有价值的指标，可以让您确定帐户中需要改进的区域，并有资格获得更多展示次数。认真考虑优化，它可以帮助您提高整体流量，当然还有网站参与度。   什么是好印象份额？ 100%的搜索展示份额无疑是理想的，但要获得这个理想数字并非易事。这取决于您的目标，您使用的关键字，品牌关键字和非品牌关键字肯定有自己的印象份额。对于品牌关键词，95% 的印象份额应该被认为是好的，对于非品牌关键词，80% 应该是基准。 但是，如果您的关键字非常有竞争力并且您的预算有限，那么您应该期望并瞄准接近 60% 的搜索印象份额。如果您在搜索展示次数份额上获得的价值较低，那么是时候优化并关注您的广告系列中有助于最大化展示次数份额的内容了。 每次点击都有机会成本。您获得的印象可能是您点击了可以进一步导致转化的内容，但并非每次印象都会转化。所以获得更高的印象份额也不是很好，是的，这是真的！你必须关注质量而不是数量。 如果您获得