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数字营销漏斗的概念已经存在很长时间了，并且随着数字营销的发展而发生了很大变化。漏斗是一种营销策略，旨在吸引人们加入您的业务，然后引导他们进行转化。 拥有明确定义的渠道可以为您节省大量资源，因为它将确保您的所有营销工作都针对客户旅程的各个阶段量身定制。因此，您在解决问题时会浪费更少的精力、时间和金钱。 到本文结束时，您将了解数字营销渠道对您的底线有多大价值。 数字营销中的 PPC：营销漏斗 传统的营销漏斗分为三个阶段： 漏斗顶部 漏斗中间 漏斗底部 让我们更详细地了解每一项与按点击付费广告的关系。 漏斗顶部 漏斗顶部的主要目的是建立品牌知名度。这是人们刚刚发现他们对产品或服务的需求时。公司通过发布相关内容（例如博客、电子书、网络研讨会和电子邮件课程）以及在社交媒体上露面来提高品牌知名度。 通过这样做，您可以建立品牌知名度，以便人们开始将您的品牌等同于特定的产品和服务。换句话说，您希望建立信任，以便人们将您的公司视为解决特定问题或痛点的最佳解决方案。 漏斗中间 在这一点上，人们意识到他们需要一些东西。现在，他们开始考虑可能的解决方案和特定品牌。在漏斗中间，潜在客户可能已经阅读了您的博客或点击了您在 Google Ads 上投放的 PPC 广告。从那里，他们现在可以考虑您在博客或登录页面上展示的几个选项。 在数字营销漏斗中，中间是至关重要的阶段，因为它连接了漏斗的顶部和底部。如果中间环节不能在认知和转化之间提供顺畅、无缝的旅程，您就不太可能实现大量销售。 漏斗底部 这是您寻求最大化转化率的地方，并且通常会增加 PPC 数字营销工作的收入。

使用 Google 发现广告系列改变未来的广告方式 谷歌发现广告系列正在改变我们未来的广告方式。它们使我们能够利用人工智能 (AI)，以便我们始终比客户领先一步。 这就是为什么谷歌一直围绕其发现主题重组其许多新广告产品和功能的原因。它已经发布了多个版本并设计了更新，不仅在客户搜索时，而且在他们愿意尝试新事物时也能接触到他们。 Google 发现广告系列可帮助您吸引被动消费者，并在渠道顶部吸引合格流量。在本文中，您将了解如何设置和优化 Google Discovery 广告系列。此外，您还将探索这些广告如何帮助您更有效地吸引潜在客户。 什么是 Google 发现广告？ Google 发现广告是可点击的视觉广告，针对移动设备进行了优化，并利用了搜索者意图的力量。这些广告不依赖关键字，而是从受众的在线活动中获取线索，例如网站访问、应用程序下载、观看的视频和地图搜索。 除了出现在 Google 的移动和应用内 Discover Feed 中之外，这些广告还出现在 Gmail 广告和 YouTube

广告附加信息提供额外的信息，让人们直接从搜索结果中执行操作。附加信息使您的广告更加突出，并为您带来更多点击次数和有价值的用户互动，例如致电。 搜索广告附加信息是 Google Ads 的一项功能，您能回答为什么搜索广告附加信息很重要吗？ 广告附加信息的 CPC 低于搜索广告标题 –否 它们提高了广告质量并降低了转化成本 –否 他们提高参与度并影响广告质量 –是 您觉得您的广告缺少什么吗？或许你还想说些什么来真正与人交流？ 现在您可以准确地做到这一点。Google Ads 具有看似无穷无尽的附加功能，而广告附加信息是最近的一项新增功能，令许多营销人员兴奋不已。 通常，普通文字广告有标题、简短说明和您的网站网址。通过扩展，广告商可以包含更多有价值的信息，有效地创建更强大的号召性用语，从而转化为更好的广告支出回报。 最好的部分是什么？其中大部分是自动化的，让您可以专注于其他任务。 让我们进一步了解 AdWords 自动广告附加信息。 什么是 Google Ads

数据可能令人生畏，但并非必须如此。借助合适的工具，营销人员可以将他们的分析驱动营销提升到一个新的水平，从他们的数据中提取更多价值，从而最大限度地提高收益。 如何？ 通过使用交互式 PDF。分析完成后，必须进行共享，因此您必须选择最好的方法来进行共享。虽然许多人很快就认为 PDF 在数字时代是多余的，但其他人则看到了这种格式的价值。当您知道如何创建交互式 PDF 文件时尤其如此。 交互式 PDF 已经存在很长时间了，但是 PPC expo创造了一项专利技术，可以更轻松地创建这些报告。让我们看看您的企业可以从今天的加入中获得什么。 什么是交互式 PDF (iPDF)？ 全球开展业务的方式每年都在不断变化。PPCexpo 的交互式 PDF (iPDF) 技术是一种创新的解决方案，可以通过多种方式增强数据分析。 最重要的是，它是一个多功能选项，无论您的规模或预算如何，所有企业都可以使用它来产生巨大影响。 传统上，PDF 一直被视为数字报告的有用选择，尽管与当今可用的现代工具相比，它有些乏味和停滞不前。 借助交互式功能，PDF

Google Keyword Planner 工具一直享有盛誉，它是一款免费且有效的工具，可用于分析您的潜在客户在 Internet 上搜索的方式和内容。2021 年的 Google Keyword Planner 也不例外，它将继续为内容营销人员、PPC 经理、SEO 专家和其他数字营销专业人士提供出色且免费的见解。 本次讨论将着眼于 Google Keyword Planner 工具，以及如何使用它在 2021 年产生更大的营销效果。 什么是谷歌关键字规划师？ 研究和策略是有效数字营销的两个关键原则。谷歌的关键字规划师在这两个方面都有帮助。 当营销人员在 Google 关键字规划工具中输入

您的 Google Ads 搜索广告系列是否未达到您的预期？ 与按点击付费 (PPC) 广告中的许多其他内容一样，优化是 Google Ads 搜索广告系列中的一个重要方面。如果您没有定义明确的目标，并且没有跟踪绩效，那么您将很难取得任何进展。 许多 PPC 广告商所犯的错误是，他们认为优化是在启动广告系列后才开始的。您需要了解的是，从选择关键字的那一刻起，您就在搜索广告中应用了最佳做法。 在本文中，我们将从头开始介绍最佳做法，以便您了解如何优化 Google Ads 搜索广告系列以获得更好的效果。 Google Ads 搜索广告系列的 8 个最佳做法 搜索广告中的一些最佳做法对于经验丰富的营销人员来说似乎是显而易见的。然而，很多人在PPC广告中仍然未能面面俱到。结果，他们的竞选活动在桌面上留下了很多东西。 以下八点可帮助您制作可产生更好广告支出回报率 (ROAS)

使用重写此内容并保留 HTML 标记 Google Ads 有许多指标需要关注。尝试并适应所有这些可能会令人难以置信。 在本文中，我们将讨论按点击付费广告的两个最重要的指标： 点击率和转化率。 在 Google Ads 中避免这对是不可能的，并不是说您应该完全避免它们。让我们了解更多关于它们的信息，并了解您的广告系列的成功与每个广告系列有何关联。 什么是点击率？ 点击率 (CTR) 是点击您的广告以访问您的着陆页或网站的人数百分比。您可以使用以下公式计算它： 点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率 例如，如果您的广告获得了 50 次点击和 1000

每家公司都会随时生成大量数据。这一趋势很大程度上受到互联网创造的许多新渠道的影响。所有这些渠道都会创建新的数据流，这些数据流不断运行并将数据提供给企业主。 了解如何使用所有这些信息及其确切目的是一个令人兴奋但具有挑战性的前景。这可能会让人不知所措。 本指南的目的是专注于使用数据优化 Google Ads 上的 PPC 广告活动。本文涵盖的一些主题包括： – 分解数据分析过程 – 可用于 PPC 广告的不同类型的数据分析 – 确定正确的数据源 – 如何使用数据来审计您的 PPC 活动 – 数据分析 的优缺点- 如何使您的数据与您的 PPC

在当今的电子商务中，客户细分的概念为营销人员提供了一种强大的方法来剖析他们的受众并在更个性化的一对一层面上与消费者建立联系。 当您利用数据洞察力和个性化时，您可以让客户感觉他们被理解了。这种个性化还允许您向他们展示针对他们痛点的量身定制的解决方案。 随着时间的推移，客户细分使得在正确的时间用正确的信息接触正确的客户成为可能。 在本指南中，我们将深入探讨这一策略，向您展示如何实施客户细分以了解客户旅程，以及如何利用这些见解获得更显着的收益。 两种截然不同的营销方式 您选择的营销方式取决于您的活动目标。通常，您要么预先定义您的目标，要么从广泛的范围开始，然后再将您的目标细化到特定的群体。 1.1. 大众营销 大众营销是向广泛的、不同的受众宣传产品或服务。不是每个收到消息的人都可能感兴趣，因此这对推动销售不是很好。理想情况下，它应该只用于品牌知名度，因为公司可以广播大众营销信息以在短时间内接触到很多人。 传统上，大众营销属于报纸、电视和广播领域，而不属于数字营销领域。 1.2. 利基市场营销 利基营销是指市场的一个特定细分市场以特定产品或服务为目标，这些产品或服务与该受众的需求和兴趣密切相关。利基营销是关于相关内容和磨练客户需求的，它是现代几乎所有数字营销的基石。 日益激烈的市场竞争促使公司改善客户细分，以便他们可以进一步定义自己的利基市场，从而在更个性化的层面上迎合客户。 个性化的力量 如今，人们期望从一个接触点到下一个接触点都能获得无缝的用户体验。这种体验可以满足他们的特定需求，他们收到的内容、优惠和品牌信息与他们的兴趣直接相关。 公司可以通过使用基于消费者趋势、浏览行为和购买历史的数据分析的个性化营销来做到这一点。当您收集更多数据时，您的营销团队可以更好地了解潜在客户。这使他们能够调整营销工作，以更有可能导致转化的方式吸引人们。 研究表明，59% 的在线购物者认为个性化营销对其购买决策有重大影响。 真正的挑战是随着业务的增长保持有效的个性化。虽然您可能已经拥有小众受众，但当您的内容交付给更大、更多样化的受众时，它仍然可能过于笼统。这可能会导致受众参与度下降，因此，客户细分变得至关重要。 什么是客户细分？ 客户细分是在您的客户群中创建定义的目标人群的过程。 现代消费者有大量的选择，激烈的竞争和不断的创新为市场提供了财富的尴尬。有如此多的产品和服务可供选择，客户可以自由选择，如果要保持人们的兴趣，公司必须付出更多努力。 随着您的业务和受众的增长，您可以使用客户细分来分析和分类您的客户群。这涉及按共同的兴趣或行为对他们进行分组，例如： –

在 Google Ads 中，有许多方法可以通过 URL 参数跟踪用户活动。这些参数可以提供关于流量来源的更多信息，帮助广告商做出更明智的决策。 了解广告点击的信息对于成功营销至关重要。在这篇文章中，我们将深入探讨什么是 URL 参数以及它们可以为您的营销策略带来什么样的好处。 什么是网址参数？ 在 Google Ads 中，网址参数是网站网址的扩展，可以传递有关广告点击的信息。这些参数由键值对组成，用等号 (=) 分隔，并在问号 (?) 后面加在 URL 中。 您可以使用两种不同类型的 URL 参数： 1. 内容修改参数