博客

Google要求广告商验证身份 Google的John Canfield宣布，Google将开始要求所有使用Google Ads平台的广告商提交验证。Canfield是Google产品管理团队的一员，他负责Google Ads上的广告完整性。 这一公告标志着一个巨大的变化，它不仅会影响PPC世界，还会影响整个互联网。 本次讨论将深入探讨谷歌对广告商的新身份识别要求的细节，包括哪些人会受到影响、这一变化何时发生以及谷歌为什么要为谷歌广告账户添加这一额外步骤。 验证过程 在不久的将来，广告商将开始收到有关广告要求变更的通知函。这些通知将显示在帐户所有者的电子邮件中，并会在Google Ads信息中心内显示提醒。这些信件将要求每位Google Ads帐户所有者提供详细信息以验证其身份或公司身份。 所需的验证文件将取决于业务的类型和范围。如果您是宣传您的个人服务的单人企业，您可能只需要提交政府签发的身份证件或护照的详细信息。 传统企业和品牌需要提交详细信息以验证其公司的合法性。需要W9税表、IRS验证函和其他公司注册文件。 谷歌将使用这些文件来验证广告商的身份以及他们的位置。 获得批准 据报道，谷歌收到所需文件后，需要3-5天才能收到回复。如果提交了正确的文件，则此回复可能是批准函。届时，广告商可以不受约束地继续其正常的PPC营销活动。 如果出现问题或发送的文件不正确，Google将发送反馈请求，可能会要求提交更多信息。 值得一提的是，每份文件都将由人工审核。这增加了另一层保证，即谷歌正在正确审查每个使用其服务的广告商。 在此过程中我还能做广告吗？ 是的。验证过程将为现有广告商提供30天的宽限期。这意味着您有一个月的时间来提交文件并获得Google的积极批准。 请务必在收到信件后立即提供这些文件。您甚至可能现在就想开始准备必要的文书工作。如果您错过了30天的期限，Google将暂停您的Google Ads帐户，直到您的身份和位置得到验证。 您最不想看到的就是您的PPC活动被打断！更糟糕的是，如果您多次未能完成验证过程，谷歌可能会完全暂停您的帐户…… 这个过程如何影响PPC广告代理商？ 广告公司将要完成大量作业。如果您要管理多个不同客户的Google

转化率营销是指在您的网站上采取所需操作的访问者的百分比。您的营销和网页设计越好，您的转化率就越高。这意味着您在正确的市场面前提供正确的报价，并让他们很容易获得它。 当然，从理论上讲，增加您网站的访问量（也就是访问者数量）会增加您的转化率。但是，如果您的页面转换策略被破坏，那么仅仅增加流量并不能解决真正的问题。为了产生潜在客户和销售，您的着陆页至关重要。 但是，一旦确定了转化率，就可以更轻松地专注于为其产生流量。 现在我们已经解决了这个问题——“营销中的转化率是多少？” — 让我们更深入地探讨一下转换率的重要性以及提高转换率的强大且行之有效的策略。 如何优化转化率使您的销售额翻倍？ 转换率的一个小调整可能会产生深远的影响。例如，只需将转化率提高 1%，您的企业收入就可以在一夜之间翻一番。让我们看一个具体的例子，看看数学如何真正开始加起来： 想象一下，您以 1,000 美元的价格出售一种产品或服务，而转化率仅为 0.5%。这意味着您的网站上需要有 200 人才能产生一次转化。 如果您每月以 0.5% 的价格获得 1,000 名访问者，那就是价值 5,000 美元的收入。 1,000 x 0.005

如果您正在考虑在着陆页上使用视频，您可能想知道如何在 Google Analytics（分析）中跟踪视频观看次数。 视频是最吸引人的媒体格式并非巧合。人是视觉动物，他们保留了 95% 的视频信息，而不是图像和文本的 5%。 这为您提供了一个面对面的销售机会，您可以在这里向潜在客户传达热情和承诺。难怪视频会显着提高着陆页转化率。 阅读这份跟踪目标网页上视频效果的简单指南，这样您就可以提高观众参与度并增加销量。 学习如何在 Google Analytics 中跟踪视频观看次数的好处 当您将流量吸引到目标网页时，视频可以帮助您吸引潜在客户的注意力。 您可以使用肢体语言、语调、视觉效果和音乐来让潜在买家有心情聆听您的宣传。这就是您如何让他们向您购买，甚至与家人和朋友分享您的推销/着陆页。 视频是打造品牌真实性、受欢迎度和难忘时刻的最简单方式。它会在您的潜在客户的脑海中保持新鲜感，从而导致更有说服力的潜在客户最终向您购买。 在您的着陆页中正确使用视频是一种有效的沟通方式，可以让您的企业在竞争中脱颖而出。很少有企业在他们的登陆页面上有视频，更少的企业会跟踪视频性能以确保他们使用尽可能最具说服力的视频内容。通过学习跟踪目标网页上的视频效果，您可以将客户从竞争对手中抢走。 使用 Google 跟踪代码管理器跟踪视频效果 要跟踪视频效果，您必须记录用户与着陆页视频的互动。这些交互称为事件，它们包括： 有多少人播放了视频？ 观看了多少视频？ 与非观察者相比，观察者采取了哪些行动？ 有了这些问题的答案，您就可以测试不同的视频内容，从中找出最有说服力的内容。因此，首先，前往

努力对您的广告活动产生影响？ 许多营销人员将钱留在桌面上，其中很多人不明白为什么。 在本文中，您可以找到有关展示次数份额如此低的原因所需的宝贵见解，您还将了解如何改善这种情况。一旦掌握了这些知识，它就会为您的广告取得长期成功创造奇迹。 什么是丢失的印象份额？ 损失的展示次数份额是一个百分比，表示您的广告本应展示但未展示的时间。有两种主要类型的展示次数份额损失，解释了为什么您的广告没有展示： 搜索损失的展示次数份额（预算） 如果您没有预算来自由地做广告，那么您一定会错失一些机会。在预算列中有 50% 的搜索损失印象份额意味着您的预算在一天结束之前就用完了。 搜索丢失的 IS（排名） 该指标可以告诉您您是否出价过高，或者您的竞争对手的质量得分是否更高。Ad Rank 会影响Lost IS Rank，因此如果您的排名较低，您的广告可能只会出现在搜索引擎结果的第二页上。 如何改善失去的印象份额？ 改善 Lost IS 的最佳方法是提高质量得分，这将在两个方面有所帮助： 它降低了每次点击的成本，从而扩展了您的预算 它提高了关键字的竞争力，进而提高了广告排名 一旦您了解自己错过了什么，您就会想要做出一些改变以减少损失并利用可能的机会。 调整预算

Google Ads Google Display Network简介 Google Ads是一种强大的在线广告平台，可为营销人员提供多种选择和广告服务。其中最受欢迎的广告网络之一是Google展示广告网络（GDN）。 除了Google搜索网络，GDN是营销人员学习如何在在线广告世界中行事的下一个目标。一些Google Ads用户甚至从GDN开始他们的在线广告之旅。 关于Google展示广告网络和一般的按点击付费营销，有很多东西需要学习。对于新手营销人员来说，“付费”部分可能会让人感到担忧，并使进入在线广告游戏成为一个非常令人生畏的前景。仅仅试图掌握基础知识很容易浪费您宝贵的广告预算！ 本文将为Google Ads新用户揭开GDN的神秘面纱。本文不仅会回答展示广告网络的常见问题，如GDN是什么以及它是如何运作的，还会探索有效的策略和必须知道的信息，以帮助PPC营销人员充分利用他们的展示广告预算。 这里有很多东西要打开！ 什么是Google展示广告网络？ 当人们想到Google Ads时，首先想到的是搜索广告。那是因为这些会立即被识别为Google广告信息。然而，通过Google展示广告网络发布的广告与Google Ads的关联并不明显。这是因为这些广告出现在Internet上超过200万个网站上。 您的客户在日常Internet例程中会访问其中一些网站。Gmail和YouTube等网站是互联网上最受欢迎的网站之一，也是Google展示广告网络的重要组成部分。 与Google搜索网络相比，GDN还拥有一系列全新的定位选项和工具，可以将目标人群归零。更不用说，许多展示广告格式会产生大而直观的信息，这些信息通常比简单的基于文本的广告更具吸引力。 它是如何工作的？ 凭借广泛的定位和受众群体细分选项，Google展示广告网络可帮助您找到理想的客户。然后，它会查看其网站合作伙伴目录，以在互联网上找到适合您的客户资料的人聚集的地方。 例如，如果您的受众是全职妈妈，GDN会尝试将您的广告信息连接到DIY（自己动手）家庭网站、育儿博客、家庭作业帮助网站等。Google已确定这些地方是你的观众经常光顾。 该决定是基于查看数据量和用户cookie的复杂算法做出的。此cookie数据向互联网用户在网络上访问过的Google展示广告网络发出信号。从这些数据中，谷歌可以得出有关个人喜欢和不喜欢什么的某些信息。这使广告商能够找到兴趣与其产品、服务和公司产生共鸣的客户。 您甚至可以从您自己的页面定位cookie数据，以向过去的客户进行再营销！ GDN从哪里获得他们的网站目录？网站所有者通过AdSense计划注册成为Google的广告合作伙伴。这授予Google在这些网站上发布广告以换取金钱的许可。

您是否怀疑自己了解客户需求的能力？ 在线消费者是一群善变的人，几乎不可能始终准确知道他们想要什么。值得庆幸的是，您并不孤单 – Google Ads 配备了基于机器学习的创新工具，这些工具专为实现相同的总体目标而设计： 帮助您为您的受众制作最好的广告。 在过去一年 Google Ads 的所有变化中，响应式搜索广告的引入是最令人兴奋的变化之一。与动态搜索广告类似，这些新广告会动态响应用户的搜索查询，从而使 Google Ads 能够根据用户的需求提供定制的广告版本。 听起来有点像魔术，对吧？ 让我们揭开响应式搜索广告与动态搜索广告的帷幕，找出它们之间的差异，以及如何利用它们在今年取得更大的广告成功。 什么是响应式搜索广告？ 这是Google Ads的最新成员，也是最大、最灵活的Google搜索广告格式。您最多可以创建15个单独的标题和4个独特的描述。 每个版本的自适应搜索广告可能具有： 三个标题——与扩展文字广告中的两个标题相比 两个90个字符的描述——而不是单个80个字符的ETA描述 自动轮换——Google Ads AI将提供标题和描述的各种组合，随着时间的推移进行优化以获得最佳效果。

让所有广告始终获得相同数量的点击是不可能的。如果您正在为本地企业投放广告系列，那么您的大部分流量很可能来自您所定位时区的特定高峰时段。 这是时间定位的关键： 您必须确保在受众醒着并接受您的消息时将广告定位到他们。 在本文中，我们将全面了解 Google Ads 中的时间定位，帮助您充分利用广告投放时间。   什么是时间目标？ 时间定位，或者换句话说，分时段，是一种定位形式，广告商可以在其中安排付费广告在规定的时间段或一周中的某一天覆盖合适的受众。 创建按点击付费 (PPC) 广告系列后，Google Ads 的默认设置将全天展示您的广告。但是，这并未针对参与或点击进行优化，因为您的广告可能会在您的潜在客户不可用时展示。 新的 Google Ads 格式允许您按如下方式设置时间定位： 按一天中的特定时间或一周中的几天进行定位– 例如，您可以决定只在工作日的上午 10 点到下午 1 点之间展示您的广告。

您可以在广告中使用各种附加信息。可以使用 Google Ads 附加电话信息，通过在现有广告中显示电话号码来方便人们致电您的公司。 如果用户觉得他对您的广告感兴趣并想获得更多查询，他会点击该号码并拨打电话。 网站或登录页面也是如此，您在其中提供了业务联系电话，用户也可以点击那里拨打电话。所以你认为如果像这样进行转换就无法追踪了吗？当然不是！ 仅呼叫广告示例： 您可以使用转化跟踪来跟踪四种类型的来电： 1. 广告来电 第一种类型是直接从您的 PPC 广告中使用的纯来电广告或电话和地址扩展中拨打的电话。 您可以指定最短通话时长，每次通话至少持续该时长的通话都被视为一次转化。 2. 拨打您网站上的电话号码 第二种类型是当有人点击您的 Google 广告并拨打您网站上显示的转接号码时拨打的电话。 您可以指定最短通话时长，每次通话至少持续这么长时间都被视为一次转化。 3.点击您网站移动版上的电话号码 第三种类型是当有人点击您的 Google 广告，然后点击电话号码、按钮或移动网站上的链接时拨打的电话。但是，您只能跟踪点击次数，而不能跟踪电话本身。 4.导入呼叫转换

如果您是一家广告代理机构，您很可能已经迫不及待想要加入 Google 优秀合作伙伴名单。毕竟，这是付费广告世界中的“IT”事物。 然而，Google 合作伙伴计划自推出以来发生了很大变化，许多广告商对这些变化不太满意。但是，即便如此，也很难对谷歌说不。如果你想在世界上占主导地位的搜索引擎和广告平台上投放广告，你必须遵守规则，对吧？ 在本文中，您将了解如何在梦寐以求的 Google Premier Partners List 中占据一席之地。此外，您还将熟悉 Google 合作伙伴计划中最重要的变化，因此您不会感到意外。 什么是 Google 合作伙伴计划？ Google 合作伙伴计划是一项营销计划，适用于代表其他公司或企业处理 Google Ads 帐户的广告代理或第三方组织。它于 2013 年推出，旨在帮助广告代理商提高声誉。当一家代理机构在 Google 优秀合作伙伴名单上时，他们的客户就会对该代理机构的服务更有信心。

使用用户参与度分析提高支付点击广告成功率 您是否决心通过付费广告取得成功？如果是这样，您需要了解每次点击付费 (PPC) 广告围绕用户行为展开。因此，如果您跟踪用户参与度指标，您可以获得更大的成功。 在本文中，我们将探讨用户参与度分析，向您展示需要密切关注的重要关键绩效指标 (KPI)，以便创建更成功的 PPC 活动。 如何衡量参与度？ 在 Google Analytics（分析）中，用户参与度指标向您显示网站访问者在您网站上执行的操作。通过研究这些行为，您可以更清楚地了解客户旅程，从而更容易吸引他们。 您跟踪的参与度 KPI 会因您的业务和目标而异。例如，博主可能会关注页面浏览量和会话持续时间，而电子商务商店所有者会更关注结帐操作和转化。 在决定衡量哪些指标时，请考虑以下因素： 您的竞选目标是什么？ 你的目标受众是什么？ 哪些现场用户操作对跟踪很重要？ 您将如何使用参与度洞察来衡量您的活动进度？ 12 项用户参与度指标 有一系列值得跟踪的客户参与 KPI，所有这些都将帮助您优化营销活动。让我们探索一些最有用的。 1.平均会话持续时间