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位置，位置，位置。 即使在数字时代，位置也很重要。 一些企业忽视了在搜索引擎上做广告，因为他们误以为它只对没有实体店位置的大型专卖店或在线公司有价值。 换句话说，本地企业并不总是了解搜索营销可以吸引附近的顾客并鼓励店内光顾。 本地化 PPC 活动的秘诀在于您如何定位附近区域的受众。如果执行得当，结果甚至可以与当地的广告牌或广播广告相媲美。 半径定位是在本地 PPC 中使用的最佳功能之一。本次讨论将突出其优势，并帮助新手营销人员回答以下问题：“您会建议哪个客户使用半径定位？” 什么是半径定位？ 半径定位是 Google Ads 为广告商提供的两种基于位置的定位选项之一。此选项不是手动输入附近的城镇、城市和其他区域，而是围绕一个中心点（通常是您的商店位置）创建 X 英里半径。 换句话说，半径定位允许您向非常特定的区域进行营销。您可以直接向靠近您的企业或在您的服务范围内的人进行营销。 为什么 Radius Targeting 是一个不错的选择？ 手动输入您所在地区的每个位置可能是一项艰巨的任务，尤其是在城市或大都市区，那里有许多不同的行政区和城镇。 您不想不小心遗漏附近区域而错过潜在的转化机会。半径定位可确保您命中指定区域内的所有搜索。 您不仅可以使用半径定位来突出您企业周围的区域，还可以定位热门景点和其他吸引目标受众的地点。

没有点击的品牌知名度可能是可以接受的，但如果您的服务和产品详细信息在您的着陆页上更加详细，则您必须需要点击您的广告。任何花时间管理活动的人都应该知道如何分析和提高点击率。 点击率是您的广告收到的点击次数除以您的广告展示的次数： CTR = 点击次数/展示次数。 一旦开始获得良好的点击率，下一步就是分析您的转化率。这显示了有多少用户访问了您的着陆页，采取了一些操作来转化，与该页面的总访问量相比。 转化率=总转化次数/总点击次数 转化率让您了解您产生的收入。如果它不好，你应该找出问题并纠正它们。页面速度和着陆页质量是影响转化率的重要因素之一。 PPC 经理应该在点击率绩效报告中衡量什么 获得流量是任何网站所有者的主要目标。当您投资营销和付费广告时，流量是一个更大的问题。您可以通过查看点击率 (CTR) 来衡量您的广告效果。 这显示您的广告收到的点击次数相对于它获得的展示次数的比率。它是用这个公式计算的： 点击率 =（广告总点击次数）/（总展示次数） 拥有更高的点击率将有助于您的广告获得更高的质量得分，从而减少您为广告系列中的点击支付的费用。出于同样的原因，糟糕的点击率会很快导致支出浪费和预算枯竭。 让我们看看来自 PPC expo的点击率绩效报告如何帮助您。 最近一期与上一期比较 分析点击率最有效的方法是查看当前期间与上一期间的值。这样，您就可以确定模式，这些模式将提供您可以用来调整广告系列工作的见解。 例如，也许您的广告在桌面上表现不错，但点击率在移动设备上表现不佳。这可能意味着： 与移动设备相比，您的广告在桌面设备上的展示效果更好。 也许您的关键字出价在移动设备上较低，或者移动设备上的竞争更激烈。

关键词研究重要性 在点击付费（PPC）广告中，需要学习的东西无穷无尽。但在你潜入无底洞之前，你必须先熟悉关键词研究。这应该是您广告工作的基础，此后广告发生的一切都以您的关键字研究为基础。 做对了，您将为成功、有利可图的活动奠定基础。如果做错了，您可能会破产，给您的营销乃至整个企业带来灾难。 Google Ads 关键字研究 在本文中，我们将找出为什么 PPC 关键字研究很重要，然后向您展示如何为 Google Ads 进行关键字研究。 准备好？让我们开始吧。 什么是关键词研究？ 关键词是人们在寻找信息时输入搜索引擎的词或短语——它们是用户搜索查询。优秀的内容包括与用户意图密切相关的关键字，使您的内容与目标受众更相关，并使他们更容易在搜索引擎中找到。 关键字研究是我们为内容创建、营销和广告找到这些术语的方式。在我们深入探讨之前，您应该了解如何对关键字进行分类。 主要术语——通常是一个词。这些是具有高搜索量但针对性差的宽泛术语。（例如足球） 正文关键字 –具有不错搜索量的 2-3 个词组。（蓝皮足球） 长尾关键词——4+词的较长短语，搜索量较低，但针对性很强。（例如男士蓝色皮制足球鞋） 如您所见，较长的短语更具体，因此会吸引更多有针对性的流量。 关键字研究入门 了解你的听众是至关重要的。一旦你确定了你的利基市场并创建了详细的受众角色，你就可以创建一个电子表格并编制一个关键字列表，该列表在主要术语、正文和长尾词组之间取得了良好的平衡。

在 Google Ads 中采用智能出价策略可以帮助您节省时间、预算并最终提高投资回报率 (ROI)。 有时，按点击付费 (PPC) 广告可能令人困惑和沮丧。借助 Google Ads，您可以使用很多工具来深入了解广告系列的效果。Google 的出价策略报告就是这样一种工具，它提供有关 PPC 广告系列中最高出价信号的信息。 在本文中，我们将探讨主要信号，并向您展示它们如何加强您在 Google Ads 中的出价策略。 什么是顶级信号？ 重要信号是影响其绩效的活动的核心方面。在智能出价活动中，谷歌会根据用户是否更有可能转化来自动优化这些信号。 通常，顶级信号用于选择基于转化的策略，例如目标 CPA（每次转化费用）和最大化转化。 顶级信号的一些示例可能包括但不限于： 设备类型——用户最有可能（或最不可能）在哪种设备上为该活动进行转化？ 位置——哪些位置与此活动的相关受众最多（或最少）？ 一周中的哪一天——您的广告系列最有可能（或最不可能）在一周中的哪一天推动转化？

使用自助服务文本分析和交互式 PDF (iPDF) 报告优化客户数据的价值 业务经理经常利用文本分析从无数在线资源中收集客户反馈。但是，怎样才能始终如一地优化客户数据的价值呢？归根结底，这一切都取决于管理者如何分析他们掌握的客户反馈。许多经理结合文本分析执行数据挖掘。通过这样做，管理人员可以获得基于客户数据的洞察力，并做出比以往更明智的业务决策。 但是，重要的是要考虑与数据挖掘相关的时间和资源。很少有经理拥有大量时间和资源来检索客户反馈并有效地挖掘这些信息。相反，管理人员要么投入大量时间和资源来执行数据挖掘——这可能会严重削弱公司的底线——要么错过相关的客户洞察。在这两种情况下，管理人员都无法最大限度地利用时间、资源和客户数据。现在，由于自助服务文本分析，经理们可以简化生成全面客户洞察的过程。此数据分析服务为管理人员提供独特的交互式 PDF (iPDF) 报告，旨在推动持续的业务改进。 深入了解自助服务文本分析和交互式 PDF (iPDF) 报告 业务经理需要快速、有效的数据分析解决方案，而自助文本分析代表了一种与众不同的数据分析解决方案。借助自助文本分析，管理人员无需等待很长时间即可将客户反馈转化为可操作的见解，他们可以使用这些见解来改进公司的产品、服务和客户互动。自助文本分析具有直观的用户界面，使管理人员能够立即开始使用数据分析服务。同时，自助文本分析消除了数据挖掘的需要，确保管理人员只需上传 Excel 电子表格即可生成交互式 PDF (iPDF) 报告。 要完成报告生成过程，经理将需要通过自助文本分析上传包含用户生成内容的 Excel 电子表格——这只需几秒钟即可完成。然后，经理将在上传后约 15 分钟内通过电子邮件收到交互式 PDF

努力获得更多的网站流量？ 它发生在我们所有人身上，但有时问题的原因并不那么明显。您可能认为自己做的每件事都是正确的，但您为产生网站流量所做的努力似乎却落空了。 您已经创建了一个令人惊叹的网站，并且您一直在不惜一切代价通过 Google Ads 获得网站流量。 然而，您的网站是一个数字鬼城。 是什么赋予了？ 对于按点击付费 (PPC) 广告的新手，您必须记住，流量是 Google Ads PPC 过程中仅次于展示的第二步。 在我们继续向您展示如何通过广告获得更多网站流量之前，请确保您已经打好基础。 您已经拥有以下所有内容了吗？ 强大的高价值关键词 很棒的广告文字 相关内容 引人注目的内容 竞争目标 如果您只漏了一个，则需要继续阅读。事实上，即使您认为自己拥有所有这些，但仍然没有获得应有的流量，这个博客就是为您准备的。 让我们找出正在发生的事情，并了解您可以采取哪些措施。 网站流量不佳的

什么是帕累托原则？ 定义：帕累托原则是一种理论，其核心是相信大多数结果来自少数来源。 传说这位经济学家首先详细介绍了他与园艺产品相关的理论，他观察到大约 80% 的豌豆来自大约 20% 的豆荚。 虽然 80-20 法则起源于花园，但它已经在现代营销和商业中根深蒂固，许多人提倡在各种预测和策略中使用和实用它。 通过这样做，企业能够专注于真正重要的 20%。因此，他们将通过减少 80% 工作的损失来节省资源，这最终会产生相对较差的投资回报率。 在 PPC 广告中，帕累托原则是一种观察，即 PPC 活动中的指标并不总是均匀分布。作为将这一理论引入 PPC 分析领域的先驱，PPC expo提供了一种有效的方式来增强您的活动。 让我们通过一个例子来了解帕累托原理和帕累托分析。 Pareto Principle

使用谷歌轰炸增加网站流量的技巧 作为世界上最大的搜索引擎，Google 是一台精密的机器，能在瞬间为几乎所有您能想到的问题生成令人难以置信的答案。然而，有时，这些答案并不十分准确。 举个例子： Google 首席执行官 Sundar Pichai 最近面临国会的质询，即在 Google 上搜索“白痴”一词会得到唐纳德·特朗普总统的照片。 我的朋友们，这是谷歌轰炸的一个例子。问题是，它是如何发生的？更有趣的是，您能否利用它来为您的网站带来流量？ 值得注意的是，后一个问题的答案是肯定的。让我们了解更多。 什么是谷歌轰炸？ 在回答国会的试探性问题时，皮查伊先生坚定地站着解释搜索引擎的工作原理。每当您键入任何搜索词时，Google 都会获取它并在其庞大的信息库中寻找匹配项，考虑了200多个信号。谷歌对其搜索结果进行排名，并最终将最佳解决方案排在最前面。因此，有可能使网站在不相关的搜索结果中排名靠前的方法是通过链接。 谷歌轰炸是如何运作的 所以，如果您投入大量时间和精力链接到一个站点，它的地位也会更好。这让我们回到特朗普问题上。这是由 Reddit 上的人们共同努力完成的。他们成功地操纵了系统，并制造了谷歌炸弹，这样搜索引擎就会在搜索查询“白痴”时返回特朗普的图像。 尽管这可能很有趣，但您想知道这究竟有什么意义？这有什么好处吗？ 谷歌轰炸对数字营销人员的好处 如果谷歌轰炸可以用于负面原因，也许它也可以用于好的方面。您可以通过以下四种方式使用谷歌轰炸作为增加网站访问量的工具： 1.更高的页面排名 通过在您的内容中使用大量搜索词，您将吸引更多流量，提升您的网页排名。

遇到意外的点击率 (CTR) 通常意味着您已成为人为夸大点击次数的受害者。如果您怀疑您的广告正在发生欺诈性点击活动，您永远不应忽视它。 虽然按点击付费广告是一种出色的营销工具，众所周知，它可以为您的在线品牌带来相关流量，但点击欺诈是一个真正的问题，可能会阻碍您的再营销工作。任何不幸遭遇点击欺诈的人都会经历营销预算流失。 从更广阔的角度来看，这些点击会给您带来麻烦并让您付出代价。假设在您的广告系列中，平均每次点击费用在 30 美元到 50 美元之间。现在平均考虑一下，您每周在 CPC 的较低范围内有 10 次欺诈性点击，您每年将在这些无效点击上花费大约 10,000.00 美元，而没有任何回报！据世界广告商联合会称，到 2025 年，点击欺诈将成为每年 500 亿美元的问题，这将直接影响广告商和企业。   点击欺诈会影响您的质量得分，您知道吗？如果您对广告的多次无效点击一次访问您的着陆页几秒钟，搜索引擎可能会认为您的网页没有与您的关键字出价相关的内容，最终会降低您的质量得分。如果质量得分较低，您将被迫支付更高的每次点击费用出价才能在拍卖中展示，从而获得客户。在利基市场竞争激烈的竞争中，较低的质量分数很容易使您的成本翻倍。因此，除了因欺诈性点击而蒙受损失外，您还会因与您的广告系列相关的欺诈性点击活动而受到质量得分较低和成本较高的进一步惩罚。 在本文中，我们将概述有助于防止因无效点击造成资金浪费的要点，以便您可以充分利用 PPC 广告系列。 什么是无效点击欺诈？

Google Ads 是许多广告客户的宝贵工具。它不仅有助于将合格的流量吸引到网站，而且还允许广告商定位专门寻找他们提供的服务或产品的用户。 然而，尽管有很多好处，但使用默认设置和配置的 Google Ads 成本可能会导致花费大量资金 – 投资回报 (ROI) 为零或很少。 那就是如果你不知道自己在做什么。 在这里，我们将概述如何通过这些 Google Ads 默认设置正确控制您的目标广告并节省资金。 16 个需要关注的默认设置，以减少您的 Google 广告支出 那么，如何才能最大程度地减少 Google Ads 费用？真的像更改一些默认设置一样简单吗？ 答案是肯定的。让我们看看如何。