博客

广告附加信息是一些有用的功能，可以通过添加额外的信息、内容和链接来增强您的 Google Ads。但是，广告附加信息的主要好处之一是什么？ 这很简单，更好的广告效果和更高的点击率！而且，当您的广告表现更好时，您会获得更高的质量得分等级，这意味着更低的成本和更好的广告展示位置可以解锁更多转化！ 本次讨论将深入探讨不同类型的广告附加信息以及如何使用它们来释放更多 Google Ads 潜力。 什么是广告附加信息？ 如果您不熟悉 Google Ads 营销，您可能不熟悉广告附加信息。附加信息允许您包含更多相关信息，从而“扩展”您的广告。一些扩展甚至为人们提供了与广告内容互动的新方式。 添加更多信息总是好的，因为它可以为潜在客户提供更多信息以及更多与您一起购物的理由。扩展程序还可以使您的广告在物理上更大，这在搜索引擎结果页面上更加引人注目。 广告附加信息如何提高效果？ 传统的搜索广告可能非常小且有限。您几乎没有空间来传达有关您的公司及其产品或服务的信息。因此，当您的广告更大并且包含更多信息和交互方式时，更好的性能实际上是一种保证。 大多数广告附加信息至少可以将点击率提高几个百分点，通常更多。这是一个值得注意的增长，意味着更好的整体性能和更高的指标。当广告的点击率更高时，其他重要指标（例如质量得分）就会上升，而您的每次点击费用也会下降。 您将花更少的钱获得更多的收益！ 广告附加信息如何运作？ 广告附加信息的主要好处之一是什么？更好的性能。次要好处是什么？广告附加信息非常易于使用。 在主 Google Ads 仪表板中，点击“广告和附加信息”标签。从那里，“附加信息”菜单将显示所有可能的不同广告附加信息的列表。点击任意选项将提供有关将附加信息添加到您的广告所需条件的更多详细信息。 某些广告附加信息要求您连接“Google

PPC 营销的重要性 PPC 营销，或按点击付费广告，是一种您不想忽视的强大策略。为广告投放付费可能是一个令人紧张的前景。一些小企业完全回避这个想法。当社交媒体、内容创建和搜索引擎优化等其他策略只需要时间和精力时，为什么还要为广告付费？ 在数字时代，通过创建广告活动通过在线渠道吸引人们参与您的业务，是成功的成长型公司的必要策略。如果您没有利用每一个机会这样做，那么您就会把客户（和金钱）留在桌面上。 本次讨论不仅将探讨在线广告的好处，还将澄清有关其成本的一些误解。 在线广告的三种类型 在了解在线广告的收益和成本之前，首先确定三种主要的 PPC 广告类型很重要。 搜索广告：当您在 Google、Bing 或其他搜索引擎上搜索时，返回的某些结果是赞助广告消息。它们看起来与有机结果完全一样，但它们有一个小的“AD”图标。 显示广告：通常，在浏览流行的 Internet 站点时，您可能会在屏幕上看到横幅广告、叠加广告或小方框/矩形广告。这些被称为展示广告，因为它们“展示”在互联网上的网站上。 视频广告：当您在 YouTube 和其他平台上观看视频内容时，通常会要求您观看广告。这是另一种类型的在线广告，有时归类为显示类型。然而，随着视频内容的日益流行，它确实值得拥有自己的广告类型。 有不同的 Google Ads 格式可供选择，它们可以提高所有可用广告类型的质量和改进。 在线广告的 8

在 Google Ads 中，受众群体定位可以成就或破坏您的每次点击付费 (PPC) 广告系列。通过更好地了解您的受众，可以更轻松地制作出能引起人们共鸣的有针对性的广告。这使得说服他们成为付费客户变得更加容易，这对您的投资回报 (ROI) 产生了奇迹。 在本文中，我们将探讨一种新型的 Google Ads 受众群体定位，称为组合受众群体。继续阅读以找出重要问题的答案，例如： 1. Google Ads 中的组合受众是什么？ 组合受众是一种 Google Ads 受众定位选项，可让广告商通过组合来自多个受众属性的信息来优化他们的广告。例如，您可以利用来自消费者兴趣、人口统计和过去购买行为的数据洞察力。为了说明工作中的联合受众，让我们假设您有一家汽车租赁公司。您的目标受众是有购买意向的受众，以及对旅游感兴趣的人。如果您使用正常定位，您的广告可能会展示给喜欢旅行但他们已经拥有自己的汽车的人。结果，您的 PPC 预算被浪费了。通过合并受众，您可以深入了解有意租车的消费者，而任何对租车不感兴趣的人都将被排除在外。 2. 使用组合受众选项的目的是什么？ 在

当企业主和营销人员谈论 PPC 广告时，很多谈话都是关于转化、点击和增加收入的。这些并不是每个竞选活动都力求达到的目标。有时，营销人员会利用在线广告策略来提高品牌知名度。 本次讨论将深入探讨有助于建立品牌知名度的广告格式类型，以及如何将它们实施到您自己的 PPC 工作中。 为什么品牌意识很重要？ 在数字时代，客户有数以千计的选择。所有这些选项都在与您的品牌争夺注意力。成功的品牌知名度意味着比这些竞争品牌获得更多的消费者关注。 这关乎熟悉度和快速回忆，尤其是当消费者即将购买时。您不再是客户想到的唯一品牌，但您可以使您的业务成为第一个想到的品牌。 由于可用的数字渠道众多，品牌和召回的重要性近年来有所增加。客户拥有的所有选择意味着获得竞争优势与其说是拥有更好的产品，不如说是拥有最好的品牌和体验。 换句话说，今天的客户通常需要先了解您的品牌，然后才会感到有必要购买您的产品或服务。 在线广告在打造品牌知名度方面的作用 赢得营销和广告策略的核心组成部分是将信息放置在目标受众聚集最多的地方。那么，普通人每周使用 Internet 的时间为 24 小时，有些人在此期间使用 Internet 内容的时间高达 40 小时。 如果营销人员不在网上做广告，那么他们就会错失大量时间。如果你想让你的品牌和产品在顾客心中保持新鲜感，那么你必须利用在线渠道。 这不仅仅是时间问题；在线广告打开了许多传统广告方式（电视或广播广告、广告牌、直邮等）无法打开的大门。 一方面，有许多不同格式的在线广告。因此，它是一种非常通用的营销手段。最难的部分是了解推荐使用哪种广告格式来建立品牌知名度。 另一个优势是在线广告活动产生的数据。

使用附加链接优化您的广告——为什么广告商会选择使用附加链接？ 附加链接是功能强大的扩展程序，可让查看您广告的用户通过您的广告信息访问您网站的多个部分。这意味着潜在客户可以选择多个不同的链接目的地，而不是指向预定目标网页的单个链接。 本次讨论将探讨附加链接扩展以及广告商应如何以及为何在其 PPC 广告系列中使用此功能。 您可以添加此附加链接： Ad & extensions -> Extensions -> Sitelink extension。 带附加链接的广告是什么样的？ 要了解附加链接如何改变广告信息的外观和效果，请参阅以下两个针对不同人力资源管理工具的广告。第一个示例是普通搜索广告，而第二个选项使用附加链接扩展。 这是一个普通搜索广告的示例： 这是启用附加链接扩展的搜索广告： 附加链接有什么好处？ 要了解广告商使用附加链接的原因，评估此类附加信息的优势非常重要。 为客户提供更多链接目的地 同样，附加链接最直接的好处之一是它们为客户提供了更多可能从您的广告到达的目的地。这会使您的广告更具吸引力，因为并非每个客户都会被您的标题和说明中突出显示的交易所吸引。 一些客户仍处于发现和研究阶段。在他们准备好转换之前，他们需要更多的时间和答案。 改善客户体验 提供卓越的客户体验是许多企业的竞争优势。借助附加链接，潜在客户可以在看到您的广告后立即浏览您的网站。通过为看到您广告内容的每个人提供相关答案（和链接），减少摩擦并改善客户体验。您还可以使用

质量得分是成功的 PPC 营销的重要组成部分 质量得分是成功的 PPC 营销的重要组成部分。这不仅仅是为了在家里的冰箱门上展示高分。您的 Google Ads Q-Score 会影响您的广告系列和 PPC 策略的许多方面，包括您的成本、广告排名位置等。 质量得分也是您工作绩效状态的重要指示。高分反映了成功和有效的活动，而相反的分数可能是一个明显的迹象，表明某些事情没有按预期进行。 鉴于您的质量得分在 Google Ads 中的重要性，了解该得分反映的内容以及如何提高您自己的 PPC 策略的质量得分非常重要。 质量得分到底是什么？什么影响你的成绩？ 你的质量得分本质上是谷歌分配给你的 PPC 策略的等级。Google 使用质量得分来判断广告，并确保它们根据用户的搜索关键字向用户提供尽可能好的广告结果。 同样，您的质量得分会影响您的成本、广告评级、广告出现的频率等等。每个

开始新的 PPC 活动 开始新的 PPC 活动意味着一个全新的开始和一个吸引客户并实现当前营销目标的新机会。无论是您的第一个 PPC 活动还是第十个，这都是一项艰巨的任务。 为了取得成功，必须从头到尾投入大量时间和精力进行在线广告活动。营销人员需要在这个过程中寻找捷径，这样他们就可以花更少的时间和精力来构建他们的营销活动，而将更多的时间用于优化它以获得更大的成功。 本次讨论将探讨 PPC 经理在搜索网络上构建 PPC 活动所需采取的步骤，以及可以促进该过程并最终为在线广告制定更好的整体策略的 PPC 活动构建工具。 搜索网络活动建设的步骤 在搜索网络上，PPC 活动制作者需要遵循四个重要的支柱或步骤，才能生成成功的最终产品。 这些步骤是： 关键字研究：不仅是最重要的一步，也是最耗时的。关键字是在 Google 搜索网络上成功营销的基础。 广告组结构：一旦有了完整的关键字列表，就需要将它们组织成符合逻辑的广告组。这也可能是一个具有挑战性和乏味的过程。 否定列表创建：一些关键字可能与您的行业相关，但与您的业务无关。您需要将这些关键字放在否定列表中。

如果您是每次点击付费 (PPC) 广告的新手，您可能会从较小的测试预算开始，然后逐步提高。但是，在 Google Ads 预算中试用测试版本并不能帮助您了解实际预算规划背后的真正概念。从长远来看，命中注定的方法可能会破坏您的预算。 但是，如果您希望以专业的方式了解预算规划，我们随时为您提供帮助。通过本文，我们将涵盖以下问题和要点，以帮助您掌握 Google Ads 预算规划： 定义您的活动目标和目标受众 第一个重要步骤是了解您为什么要管理您的广告系列。您的总体目标是什么？清晰地了解目标受众的行为、兴趣、地理位置和设备使用情况对于开始制定预算至关重要。如果不首先了解您为什么要投放广告，几乎不可能计算出预算，因此在制定您的计划时请记住这些要点。 品牌意识 在接下来的 20 天内，您将希望向目标受众中尽可能多的人展示您的广告。确保您知道这些人是谁，并且他们认识您。 领先一代 制定计划，在接下来的 7 天内获得 200 名客户，或者在下周获得 100 名用户来完成您的在线表格。设定可帮助您获得潜在客户的目标。 以投资回报率为中心的客户获取

作为提供数千种不同产品或服务的广告商，您肯定会花费大量时间制作完美的广告。 这些广告不仅需要展示您提供的产品和您的要求，而且还需要准确地安排促销时间。Google Ad Customizers 提供了一种更简单、更有效的方式来实时向客户投放相关的文字广告。 继续阅读以发现您需要了解的有关此用于每次点击付费 (PPC) 广告系列的性能增强工具的所有信息。 什么是广告定制器？ 广告定制器是一项 Google Ads 功能，可让您以动态方式调整 PPC 广告细节。它们本质上是帮助您的广告适应实时环境的“占位符”，例如： 您的受众在搜索中寻找什么？ 他们什么时候查看您的广告？ 您的观众使用什么设备？ 您的目标受众位于何处？ 借助此功能，您可以设置提要，包括针对特定广告组、广告系列和关键字的定位选项。   例如，假设您的公司正在纽约市举办各种会议。使用 Google Ad Customizers

在付费广告中，您可以使用受众群体定位向理想客户展示您的广告。事实上，定位是按点击付费 (PPC) 广告的一个基本方面，但如果做得好，它可以使您的预算大有作为。 了解搜索受众 如果您已经了解听众的兴趣和行为，那就太好了。但是，如果不这样做，您可能需要做更多的工作。您可以开始使用 Google 搜索网络上的受众群体选项。 如果这是您的第一个按点击付费 (PPC) 活动，请先上线，收集一些行为数据，然后从中确定您的受众。例如，您可能会从特定位置获得大量展示次数和点击次数，以便您下次可以专注于此。 什么是受众搜索？ 受众搜索可全面发现潜在客户，而不关注任何特定类别。您可以在所有广告系列中使用此功能来查找与您选择的关键字相关的新受众。 什么是浏览观众？ 浏览受众可让您定位正在搜索与您的产品相似的产品的用户。这是一种针对 Google Ads 的智能受众群体类型，适用于新的广告系列。 什么是受众想法？ 受众群体建议是基于您的网站、活动和类似广告商的汇总数据的建议。您可以使用此工具来覆盖更广泛的受众。 您可以选择哪种类型的定位选项？ 您可以使用受众群体定位将您的广告展示给各种细分的潜在客户群体。通过瞄准和观察很容易实现这一点： 定位：此选项用于向您定义的受众展示您的广告。在 Google Ads 中，有多种方法可以定义我们将在本文中讨论的受众群体。