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学习如何制作良好的着陆页对您的按点击付费（PPC）广告活动产生巨大的影响。当您设计一个提供更好用户体验的着陆页时，您会看到关键指标的显着改进，包括您的广告评级（质量得分和每次点击费用）、跳出率和转化率。 在本指南中，我们将向您展示如何制作良好的着陆页，涵盖每个重要步骤，让您轻松提供人们不会忘记的体验。 设计着陆页时最关键的方面是什么？ 当你学习如何制作一个好的着陆页时，你应该关注以下几点： 1. 着陆页的相关性 2. 定义您的独特卖点（USP） 3. 实际展示您的产品/服务 4. 告诉人们他们需要知道什么 5. 使您的着陆页适合移动设备 6. 简单 7. 明确您的号召性用语 8. 消除干扰 9. 提供透明的政策 10. 利用社会证明 11.

使用拍卖洞察报告可以帮助您了解竞争情况，为您的 PPC 广告活动提供有用的信息。通过Google Ads的拍卖洞察报告，您可以比较与竞争对手的关键字出价效果，发现策略中的缺陷并发现新机会，从而提高您的广告系列的效果和投资回报率。 什么是拍卖洞察报告？ Auction Insights 报告是谷歌广告的工具之一，提供关于付费广告效果的数据洞察。借助这些洞察，您可以比较自己的关键字出价效果和竞争对手在同一拍卖中的表现。这有助于您做出更明智的战略决策，优化您的广告系列的表现和投资回报率。 如何访问拍卖洞察报告？ 您可以访问谷歌搜索广告系列和购物广告系列的拍卖洞察报告。报告提供有关印象份额、重叠率、排名高于率、页首率、绝对页首率和超越份额等方面的见解。您可以为特定关键字、广告组或广告系列生成报告，以便优化您的广告活动。 拍卖洞察统计 拍卖洞察报告中的核心指标包括印象份额、重叠率、排名高于率（仅适用于搜索广告系列）、页首率（仅适用于搜索广告系列）、绝对页首率（仅适用于搜索广告系列）和超越份额。这些指标帮助您了解您在拍卖中的表现和与竞争对手的比较情况，从而指导您的决策制定和优化广告活动。 拍卖洞察报告的最佳用途 使用拍卖洞察报告，您可以了解竞争对手的出价策略、活跃时间、设备偏好等，从而制定相应的策略优化您的广告活动。您还可以发现新的关键字、了解竞争对手的媒体预算和评估关键字的效果，以帮助提高您的广告系列的表现。 如何生成 Google Ads 拍卖洞察报告 要生成拍卖洞察报告，您只需登录谷歌Ads账户，选择您想要查看的关键字、广告组或广告系列，然后选择拍卖洞察选项卡即可查看报告。您还可以使用过滤器来筛选特定的广告系列、广告组或关键字，以深入了解详细信息。 如何使用拍卖洞察报告提高广告活动绩效 通过拍卖洞察报告，您可以优化关键字的选择、竞争对手的出价策略和页面内容，从而提高广告活动的效果。您可以发现高质量的关键字、深入了解竞争对手的媒体预算和确定高性能的竞争对手着陆页面，为您的广告活动带来更大的成功。 拍卖洞察报告的局限性 虽然拍卖洞察报告有许多好处，但也有一些局限性，如数据的过期时间、展示次数的限制等。因此，在使用报告时需要注意这些局限性，以确保得出准确的结论并做出明智的决策。 综上所述，拍卖洞察报告是优化广告活动的重要工具，通过分析和比较您与竞争对手的表现，帮助您制定更有效的广告策略，提高广告活动的效果和投资回报率。如果您想了解更多关于如何利用拍卖洞察报告提升广告活动效果的信息，请阅读我们的博客文章。

再营销无处不在。 想一想： 您是否曾经随便浏览过 Amazon 或 eBay 商品，却发现类似产品的广告突然出现在您的 Google 搜索顶部或几小时后通过促销电子邮件弹出？ 如果是这样，那么您就体验过动态再营销。 通过在 Google Ads 中使用动态再营销，您可以自动执行再营销策略的特定区域，将用户引导回您的产品。 可是等等… 再营销和重新定位之间有区别吗？ 再营销和重新定位具有重叠的含义。 通常，重定向是指展示广告或在线广告展示位置，针对与您网站上的特定产品进行过交互的用户。然后，重定向广告将向该用户展示类似的产品。 另一方面，再营销用于向对服务或产品表现出兴趣的现有客户重新发送或发送电子邮件。它也可以用作最近访问过您网站的相同访问者的广告展示位置。 由于这两种类型有着相同的目标，谷歌通常会在重新定位受众的相同背景下使用“再营销” 。 标准再营销与动态再营销之间的区别 现在，让我们看看动态再营销和标准再营销之间的区别。 据我们了解，标准再营销有助于我们与访问过您网站的用户建立联系。以前的访问者在在线搜索（通过 Google

活动规划对于每次点击付费 (PPC) 的成功至关重要。在 Google 搜索网络上，拥有可靠的策略会产生重大影响。 目标受众 无论你做了多少活动计划，如果你不了解你的受众，它就不会起作用。因此，受众定位是第一步。 您可以通过两种方式了解您的理想客户： – 通过小组讨论、调查、访谈等方式对消费者购买习惯进行市场调查的初步研究。 – 二次研究，您使用二次来源的消费者数据，例如现有的市场研究。 考虑受众的兴趣、痛点和购买习惯。然后，考虑如何以吸引新客户的以利益为主导的方式构建您的产品和服务。 计划预算 从理论上讲，预算就像最小化成本一样简单，并且只花必要的钱。然而，在 PPC 活动规划中，它可能会变得棘手。 测试预算 测试预算 = 要测试的关键字数量 X CPC 了解 CLTV

使用广告目标和目的来指导您的 PPC 广告策略 设定您的广告目的和目标是任何活动策略的基本阶段。您的业务有多大并不重要；在开始花钱做广告之前，您应该确定目标。 继续阅读以找出您必须问自己的基本问题，以设定对您的每次点击付费 (PPC) 活动有意义的广告目标。 指导您的 PPC 广告目标的 8 个重要问题 所以，他们在这里： 您想在目标受众中建立品牌知名度吗？ 您想再营销您的产品或品牌吗？ 您想增加自然流量吗？ 您想提高销量和其他转化率吗？ 您想增加利润吗？ 你想在用户中创造需求吗？ 你想推广你的应用程序吗？ 您想利用季节性趋势吗？ 1. 您想在目标受众中建立品牌知名度吗？ 建立品牌知名度是最常见的广告目标之一。 品牌知名度活动有几个好处：

点击率的重要性 无论您的每次点击付费（PPC）广告目标是什么，点击率（CTR）始终是一个关键指标。 如果您的点击率较低，则肯定表明您的广告系列中的某些内容需要引起注意。忽视危险信号可能是一个代价高昂的错误，这对您的预算或目标没有好处。 继续阅读以发现点击率的重要性，并了解对于您的特定 PPC 活动而言，良好的点击率是什么。 什么是点击率？ 点击率或CTR是点击广告的广告观众（也称为“印象”）的百分比。CTR的计算公式为： 点击率 = 广告总点击次数 / 总展示次数 例如，如果您的广告获得了100次展示和10次点击，则您的点击率为10%。 如果您想在Google Ads中查看广告系列的点击率，您可以在控制面板上找到它。以下是关于点击率的一些有趣事实： – PPC广告和关键字具有单独的点击率值，这些值分别显示在您的Google Ads帐户中。 – 较高的点击率表示您的广告与目标受众相关且具有吸引力。 – 如果您的关键字具有较高的点击率，它将对您的广告评级产生积极影响。 – 点击率取决于您宣传的内容以及您宣传的渠道。

您的 PPC 活动是否获得了大量点击但没有转化？这是一个普遍的问题——您并不孤单！信不信由你，但 Google 搜索网络的平均转化率低于 2%。 值得庆幸的是，您的竞选活动并未注定失败。好消息是有很多解决方案可以解决没有线索的问题。 坏消息是扭转局面需要时间、耐心和实践。但是，如果您准备投入工作，那么没有线索的问题就没有问题！ 继续阅读以找出您哪里出错了，以及如何纠正错误。 影响转化的因素 如果您没有获得任何转化，弄清楚这可能是一个令人沮丧的情况。您转换的机会取决于几个因素： 客户的动机 你的客户在哪里？ 他们的痛点是什么？ 他们正在考虑哪些服务或产品？ 价值主张与激励 您的产品/服务提供什么价值？ 该价值如何与客户的需求相关联？ 您的产品/服务与您的竞争对手相比如何？是什么让您与众不同？ 摩擦与焦虑 潜在客户会问这样的问题： 这会解决我的问题吗？ 最后要花多少钱，我会得到好处吗？ 如果不成功怎么办？ 当您的潜在客户对您的产品的价值和好处产生怀疑时，它会影响转换的机会。这是

有一个普遍的误解，认为在线搜索营销只会让那些希望在互联网上吸引全球受众的公司受益。正是这种误解导致许多小型本地企业避免使用 PPC 营销。 实际上，最成功的 PPC 活动是根据有效的本地关键字设计的，以产生本地流量和亲自访问，而不是全球流量。本地流量本质上比全球观众更有价值。 忽视直接区域的目标客户意味着无法利用本地 PPC 的强大优势。这不仅会导致整体广告活动较弱，而且还意味着您可能将广告预算浪费在相关性较低的受众身上。 什么是本地 PPC？ 本地每次点击付费广告，或简称为本地 PPC，使用付费搜索和展示广告来定位特定区域的受众，通常是在企业本身附近。 这对于只想定位其服务范围内的客户的服务公司或希望推动店内访问的本地企业来说尤其理想。 此 PPC 策略以具有本地化意图的关键字为目标，并使用地理定位选项来确保所需位置的客户是您的营销信息的目标。 虽然本地 PPC 最常用于定位您企业周围的区域，但它实际上可以用于定位任何地理位置。 为什么本地 PPC 活动有效 本地 PPC

去年充满了变化。付费广告的世界发生了巨大变化，Google Ads 的一系列重大变化为营销人员带来了巨大的变化。 我们才刚刚开始 2019 年，但看起来进化列车正在开动。到目前为止，Google Ads 和 AdWords Express 一直作为独立的平台运行。 情况已不再如此，因为 Google 宣布 AdWords Express 已正式整合到 Google Ads 中。 那么，这对付费广告的未来意味着什么？ 什么是谷歌广告？ 对于刚刚走进会议室的人，让我们先简要介绍一下过去和现在，然后再深入探讨未来。 Google Ads是搜索巨头Google

Google Ads中的人工出价与自动出价：比较优劣势 Google Ads与时俱进，意味着广告商可以选择让人工智能(AI)在他们的每次点击付费(PPC)广告活动中发挥主导作用。对于某些人来说，将控制权交给机器人的想法有点令人担忧，尤其是当您的预算已经在急剧下降时。 在本文中，我们将比较人工出价与自动出价，以发现两者的主要区别、优点和缺点。 为什么您应该更了解手动出价与自动出价策略 谷歌更喜欢更高质量的广告，但要想进入这家搜索和广告巨头的好书，需要一些明智的投资和明智的竞价策略！在考虑您的策略之前，请考虑您的目标。典型的PPC活动目标包括以下内容： 提高品牌知名度/在线知名度。 改善潜在客户生成。 提高转化率/销量。 无论您的目标是什么，您都需要有一个好的策略来充分利用您的PPC预算。最终，这将帮助您获得更好的广告支出回报率(ROAS)，并更接近您的目标。 在Google Ads拍卖中，您的广告评级由您的出价和质量得分决定。质量得分低的广告总是会花费更多，因为您需要提高出价才能将广告展示在观众面前。如果您注意到您的预算正在快速耗尽，并且您的广告没有出现在搜索引擎结果页面(SERP)中，那么您就有问题了。 因此，话虽如此，是时候了解有关手动出价与自动出价策略的所有信息了。 什么是人工出价？ 手动出价是指广告商在Google Ads平台上管理他们的关键词出价，在没有任何人工智能帮助或智能解决方案的情况下在他们的PPC帐户上做出决定和采取行动。通常，广告商依靠经验、直觉和对过去关键字性能数据的分析来指导他们的决策。这个过程非常复杂，需要高度的耐心、时间和PPC知识才能获得良好的投资回报(ROI)。 人工出价是最佳选择的情况包括： 您的预算有限。 您拥有少量消费者数据（例如，少于30天的数据）。 您希望更好地控制您的活动和广告，并能够快速做出更改。 您有很多时间用于活动监控。 很多时候，刚接触Google Ads的人会在准备好接受更高级的解决方案之前使用人工出价。 人工出价的优势