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营销的核心方面可能包括很多因素，但你不能否认需要高度关注的几个步骤。它包括认知、评价和购买。考虑到这些，在考虑不同的营销方面时，您永远不应该忘记客户想要什么。 2013 年，千禧一代的消费支出达 1.3 万亿美元。六年过去了，这个 18-34 岁的群体是营销人员必须考虑的最大人群。因此，如果您没有有效的核心营销策略，您的企业可能会错失大量潜在客户。 除了人数之外，千禧一代的心态与前几代人截然不同，因此他们在购物和消费方面的选择并不那么可预测。对婴儿潮一代和 X 世代消费者有用的东西通常对千禧一代来说效果不佳。 考虑到这一点，现代营销人员必须设计出一种有效的营销策略，以引起这个精通技术的人群的共鸣。通过了解他们如何拥抱社交媒体，您可以利用这一庞大的受众提供的潜力。 在本文中，我们将向您展示营销策略的 5 个核心方面以及您在现代应关注的关键领域。 1. 换位思考并尝试新想法 大多数（如果不是全部）千禧一代都是数字原住民。他们是伴随着互联网长大的。他们还记得社交媒体的诞生，他们从十几岁或更早的时候就开始使用智能手机和在线零售网站。 多年来，他们已经习惯了这一现实，他们希望品牌能够提供时尚、顺畅和愉快的在线客户旅程。他们喜欢 Apple、YouTube、Google 和 Netflix 等数字巨头，因为它们拥有先进的技术和几乎无与伦比的体验。 传统的销售宣传，如简单的“立即购买！” 号召性用语不再适用于该市场。他们以前都听说过，他们没有注意它。 根据世代动力学中心的说法，千禧一代更喜欢通过以下方式联系（按重要性排序）：

使用不同的营销策略创意来推动新业务的成功 当您开始新业务时，您会发现有许多创业营销策略创意可供选择。然而，找到适合您新企业的方法可能会让您感到困惑。 Google Ads 之所以如此成功，是因为它是一种成本效益高的渠道，适用于各种规模的公司，从大型财富500强公司到小型单人运营公司。Google Ads 需要时间和耐心以及明智的决策 – 向您的帐户投入资金并不能保证结果。 在这种情况下，自力更生的初创公司可以用很少的预算产生高投资回报率 (ROI)，前提是他们知道自己在做什么。当您为您的在线业务发起新的营销活动时，您最不想做的就是用一个考虑不周的策略来浪费预算。 因此，在本文中，我们将为您提供避免灾难所需的所有指南。继续阅读以发现可确保您的创业营销策略创意产生红利的技巧和技巧。 1.确定你的利基 以下是 Google Ads 成功的重要秘诀： 一切都与相关性有关。 仔细查看您的 Google Ads 帐户的结构。您的关键字、广告和广告组都应该密切相关。当一切都一致时，Google 将降低您的广告费用。 请记住，每次有人点击您的广告时，Google Ads

在点击付费广告领域，每个人都将看到激动人心的发展。我们谈论的是 Google Ads 潜在客户表单。 什么是 Google Ads 潜在客户表单扩展？ 潜在客户表单扩展是 Google Ads 的一项功能，可帮助 PPC 广告商在更多潜在客户在 Google 上搜索您的业务、产品或服务时吸引他们的兴趣。 广告商可以指定目标信息字段，线索扩展将捕获信息，例如消费者的姓名、电子邮件等。 Google Ads 潜在客户表单扩展如何运作？ 设置此潜在客户表格是为了让广告商和消费者更容易生成潜在客户。所有字段都预先填充了占位符文本，有效地简化了用户旅程。 只需点击两次并在几秒钟内填写方框，广告商就可以快速捕获潜在客户。 每次打开 Google Ads

查尔斯·狄更斯《两城记》与数字时代营销的联系 查尔斯·狄更斯的《两城记》开篇描绘了革命前的巴黎和伦敦。这段描述也可以被视为对数字时代营销状况的准确描述。 “这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代，这是信仰的时代，这是怀疑的时代……” 每个营销人员都感受到了最好和最坏时期之间的二元性。在这个黄金时代，客户始终可以访问企业，反之亦然。然而，随之而来的挑战使得营销比以往更具竞争性和复杂性。在当今的营销世界中要脱颖而出并留住客户变得更加困难。 增值营销的重要性 增值营销是通过信息、创造力和建立信誉来为客户创造价值的过程。在当今的市场环境中，消费者正在寻找非传统的信号，他们不仅仅相信营销信息。 如何在竞争激烈的环境中获得关注 企业需要特别关注以下几点来在竞争激烈的市场中脱颖而出： 对横幅广告视而不见，避免触发横幅失明现象。 避免过分干扰消费者，以免观看疲劳。 定位产品/服务以在拥挤的市场中脱颖而出。 增值营销的概念 增值营销不仅仅聚焦在提供经济价值上，更包括为客户体验增值。在当前市场中，产品质量和价格已经不能带来竞争优势，而体验更受消费者关注。 如何实现增值营销 成功的增值营销应具备以下特征： 相关性：了解客户需求、动机和感受。 创意：提供独特、有趣的体验。 独特且出乎意料：提供出乎意料的价值。 方便：确保增值过程是简单、方便的。 增值营销的重要性 通过不断增加产品和品牌的附加价值，企业可以获得更忠诚的客户，提高客户终生价值。 结合营销策略以为客户创造价值 通过数据分析、个性化体验、顺畅的客户旅程、创新、客户反馈和忠诚度计划，企业可以为客户创造更多的价值。 正确对待投诉 处理客户投诉并不是一件坏事，而是增值的机会。通过识别和解决问题，企业可以提高客户体验并提升客户忠诚度。

您在关键字优化上投入了多少时间和精力？如果您像大多数广告商一样，答案可能是“还不够”。 虽然每次点击付费 (PPC) 广告中的每个人都知道关键字是任何 PPC 活动的基本组成部分，但现实情况是许多人错过了很多获利机会。为什么？因为他们忽视了关键词优化的重要性，很少深入研究关键因素的影响，例如： 地理 设备类型 比赛类型 一周中的日子 一天中的几个小时 当您在考虑这些因素的情况下分析您的关键字并使用这些见解相应地增加或减少您的关键字出价时，您将顺利获得高度优化的关键字列表。在本文中，我们将深入探讨关键字优化，为您提供微调关键字列表所需的一切，以实现更高效、更有利可图的 PPC 广告系列。 第 1 步：关键字的期间效果 分析关键词的周期性表现是衡量当前关键词设置效果的最基本方法。它会考虑历史效果数据和趋势，让您了解关键字在未来的表现。 上面的报告显示了特定关键字在一段时间内的效果趋势。您可以使用这些见解来确定： – 当前和过去表现之间的差异。 – PPC 广告系列中效果最好的关键字有助于转化。 –

假设您销售手机配件，并希望向拥有特定类型移动设备的用户展示广告。在 Google Ads 中，您可以制作一个专注于该设备的广告。这称为设备定位或设备型号定位。 设备定位 然而，市场上有如此多的设备，很容易在错误的设备上展示您的广告，从而导致大量不相关的流量和浪费的支出。 那么，您如何确定什么适用于您的营销渠道中的特定设备，什么不适用？ 在我们深入研究分析的逻辑之前，首先必须了解适当的营销渠道是如何运作的。 买家旅程的关键阶段：设备定位准备 营销漏斗预测购买者的旅程，并包含其关键阶段：意识、考虑和决策。 让我们仔细看看每个阶段，以更清楚地了解您的营销渠道和买家的旅程。 意识阶段：设备分析 知名度阶段位于漏斗的顶部，您在此处投资于品牌知名度。在此阶段，确定您的目标受众使用最多的设备是至关重要的。例如，如果您要营销基于桌面的项目，那么创建广告投放以触及您的桌面用户是最有意义的。 考虑阶段：设备分析 在这个阶段，您需要关注点击次数、成本和浪费的支出。对设备性能进行细致的分析可以帮助您确定投放广告的最佳设备，地理位置和时间。 决策阶段：设备分析 在最终决策阶段，您需要关注转化、转换率和广告支出回报率。根据这些指标，您可以确定哪些设备是最有利可图的，并调整您的广告投放策略。 设备性能报告的 5 大优势 了解每台设备的性能趋势对您的广告活动至关重要。选择使用设备性能报告有很多好处： – 绩效指标 – 图形表示

对于 Google Ads，优化至关重要。您在使用动态搜索广告时应牢记这一点，优化可帮助您了解如何释放广告可见度的真正潜力。 动态搜索广告针对与您网站的常用标题或词组相关的查询显示。当 Google 生成与您的广告相关的标题并吸引观众的眼球时，就会发生这种情况。 这种基于意图的定位形式可帮助广告商接触到最感兴趣和最相关的目标受众，从而增加转化率。 在本文中，我们概述了动态搜索广告 (DSA) 的最佳做法，以便您可以充分利用您的广告系列。 动态搜索广告如何运作？ 一旦 Google 发现动态广告目标匹配，它就会相应地生成着陆页 URL 和广告标题，将用户引导至零售商网站上最相关的页面。 在动态广告可见性方面，就标题而言，这是根据输入到 Google 搜索中的每个词组匹配以及与广告最相关的着陆页标题动态创建的。与其他搜索广告相比，动态搜索广告包含更长的标题，可提高动态广告的可见度。这允许营销人员控制广告的显示 URL 和描述行。   动态搜索广告的最大挑战是弄清楚如何有效地使用它们。通过遵循以下最佳做法，您将能够像专业人士一样优化动态搜索广告活动。 动态搜索广告的最佳做法 下面，我们结合了动态搜索广告的最佳做法，以便您立即开始利用它们的真正潜力。

再营销策略：优化您的出价以提高转化率 如今，再营销是现代营销人员武器库中最强大的策略之一。重新定位之前与您的网站、广告或社交媒体页面互动过的用户的能力为潜在客户生成、转化和销售提供了极好的机会。 研究表明，与首次访问者相比，参与再营销广告的潜在客户转化的可能性高达70%。 继续阅读以发现一些出价策略最佳实践，以确保您从再营销工作中获得最大收益。 1. 定位相似的受众 在 Google Ads 中，您可以使用类似受众群体功能来寻找与您的再营销受众群体具有相似兴趣和浏览习惯的人。设置好再营销广告系列后，请尝试在单独的广告组中定位类似受众，以提高广告系列的效果。 此功能通过将与您之前的网站访问者具有相似浏览历史的新用户吸引到您的网站来增加任何现有再营销活动的覆盖面。 2. 提高广泛匹配关键字的出价 许多 PPC 广告商在设置关键字出价时犯了忽略广泛匹配关键字的错误。这些术语缺乏特定的重点，因此会吸引大量不相关的流量。但是，当您进行再营销时，使用广泛匹配字词是您可以使用的最佳出价策略最佳实践之一。 由于您已经完善了定位，因此广泛匹配非常适合再营销活动，因为它们只针对相关的潜在客户。此外，这些术语通常价格较低，这为您以成本效益的方式吸引受众铺平了道路。 3. 使用智能出价策略 Google Ads 正在大力采用人工智能和机器学习，这意味着您不必事事亲力亲为。借助增强型 CPC（每次点击费用）等智能出价策略，您可以让平台自动调整您对点击的手动出价，根据点击带来转化的可能性相应地增加或减少出价。 最好等到您已经获得一些转化后再使用此策略。同时，其他一些尝试的方法包括目标每次转化费用或目标 ROAS（广告支出回报率）出价。

在 Google Ads 中，广告商可以考虑多种指标。当然，关注所有这些并不容易，您也不应该尝试。然而，无论您的目标或经验如何，有一个重要参数对您的广告系列的成功不可或缺——我们谈论的是质量得分。 在本文中，我们将全面了解这一关键指标的重要性，并讨论更高质量得分对您的每次点击付费 (PPC) 活动的好处。 让我们开始吧。 什么是 Google Ads 质量得分？ 质量得分是 Google 对 PPC 广告和关键字的性能和相关性的评级标准。该分数直接影响您的广告在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 中的排名。此外，它还会影响每次点击费用 (CPC) 率——即您为广告的单次点击支付的金额。 从本质上讲，质量得分是衡量广告效果的决定性指标。三个因素决定了质量得分指标： 预期点击率

优化您的 Google Ads 费用：了解平均每次点击费用和平均成本指标 您已经使用超级有效的关键字设置了一个很棒的 Google 广告搜索广告系列，现在您想要控制您的广告费用吗？对于任何按点击付费 (PPC) 的营销人员来说，这都是明智之举，因为了解您的实际成本将使您更好地了解您的广告系列的进展情况。 在 Google Ads 中，很容易被许多指标误导，尤其是当您在评估成本时需要考虑两个相似的指标——平均成本和平均每次点击费用。 在本文中，我们将探讨这两者，以便您了解按点击付费广告的工作原理，以及如何确定您的广告费用和计算平均每次点击费用的公式。 什么是平均每次点击费用？ 当用户点击您的广告时，平台（即 Google Ads）将向您收取此次点击费用。平均 CPC（每次点击费用）指标告诉我们单次点击的平均费用。如何计算平均每次点击费用？ 平均每次点击费用公式： 点击总成本/总点击次数 例如，如果您的广告获得两次点击——一次 0.20 美元，一次 0.40