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Google Ads 是一个棘手的问题。当然，您可以在几分钟内开始使用，但是有很多因素决定了您是否会从该平台中获得任何乐趣。最有帮助的因素之一是关键字性能优化。 这一核心方面可能会决定 Google Ads 的成败，这使其成为营销人员必须完成的一项至关重要的任务。您可以通过多种方式优化关键字，但最有效的方法归结为调整最高每次点击费用 (max CPC) 出价。 在本文中，我们将向您展示如何确定可提高最高每次点击费用的关键字。当您采用此策略时，您可以提高广告参与度、点击率和转化率。 如何计算实际每次点击费用 在 Google Ads 中，您可以支付超过下一个人所需的最低费用——因此 0.01 美元就可以完成这项工作。如果您想计算所需的数量，请执行以下操作： 取排在你后面一位的人的排名分数 将他们的排名除以您的质量得分 加 $0.01 结果就是您的实际每次点击费用 (CPC)。 因此，每当您的质量得分上升时，您的每次点击费用就会降低，这对您的整体投资回报率

如果您想了解什么是关联分析，以及它如何影响按点击付费的广告，您可能会惊讶地发现您已经使用了多年。当您对它了解得更多时，您可以使用它来创建您曾经拥有的最好的 PPC 活动。 想象一下： 你打开谷歌，搜索 「最好的办公椅」。结果显示时，您将获得相关网站、图像、视频和一系列其他内容的列表。 这是客户旅程的第一级——更广为人知的是 「发现」。在继续搜索时，您将使用更具体、针对性更强的关键字来了解更多关于最佳办公椅、主要功能和最佳品牌的信息。 当您将所有信息拼凑在一起以获得完美解决方案的可靠想法时，此旅程可帮助您构建清晰的画面。这是实际的关联分析。 对于营销人员来说，当您想要创建尽可能最好的 PPC 活动时，这种形式的分析非常有用。 关联分析如何帮助诊断 PPC 活动问题 广告商可以考虑 PPC 生命周期中的不同级别，以从相关信息构建上下文。每当您按逻辑顺序分析数据点和关键消费者信息时，都可以创建一个故事来告诉您有关数据和您的受众的新信息。 这种类型的分析很有用，因为它可以帮助公司确定可能阻碍其 PPC 活动的关键问题。关联分析的主要目标是发现大型数据集中的关键关系，然后您可以利用这些关系获得竞争优势。 很多时候，广告商会选择与用户意图不一致的关键字。发生这种情况时，您的广告会吸引不相关的点击，您的理想客户也很少会登陆您的网站。通过适当的深入分析，可以优化您的关键字列表，使您的广告仅出现在相关搜索中，从而为您带来更多优质流量。 如果你想要最好的 PPC 活动，你必须对常规习惯进行分析。一旦这样做，您就可以解决按点击付费广告中的一些最大问题，例如： 流量高但转化率低 对于

PPC 广告正在快速发展。得益于人工智能 (AI) 的创新，越来越多的可访问技术正在被利用并实施到每个数字方面。其中一项创新是语音搜索。 数字营销与几年前大不相同。创建这些新工具是为了分析广告和优化在线 PPC 广告活动。机器学习和人工智能一直是数字广告进步新时代的核心贡献者。 在语音和视觉搜索方面，这些是帮助用户利用在线搜索的新的和先进的方法。由于它们令人难以置信的流行，预计它们将在不久的将来主宰基于文本的搜索。 在此博客中，我们将重点介绍语音搜索的作用以及它如何推动数字广告的未来。 语音搜索：一种新的生活方式 通过语音识别进行在线浏览的过程称为语音搜索。 这种技术进步已经融入到每一个新的智能设备中，并因此进入了许多人的生活。 让我们看一下有关语音搜索的一些统计数据和一般信息。截至目前，人们可以将语音搜索用于以下目的： 拨打电话 问一个问题 编写和发送消息 查找在线购物商店 搜索图片 在线浏览 播放歌曲 下订单 询问方向 启用某些设置 这些都是简单的常规任务，但如果你只需向手机询问一个句子问题就可以完成这些任务，那么它最终比依赖文本要容易得多。 谁在使用语音搜索？

搜索引擎优化 (SEO) 是将不同搜索引擎的目标流量吸引到您网站的科学和艺术。如何对网站进行搜索引擎优化，尤其是在 2022 年，要掌握的最重要的营销技能之一。 为什么 SEO 对小型企业很重要？ 搜索引擎优化的最终目标是在搜索引擎中获得最高位置或首页排名——理想情况下是针对目标用户使用的确切关键字。 然而，值得注意的是，SEO 过程并不局限于搜索引擎。这是因为最佳 SEO 实践旨在提高网站的可用性和增强访问者的浏览体验。这些是搜索引擎在为网站分配排名时考虑的因素。 如何一步步为网站做 SEO？关于 SEO，有几个要点需要记住，包括： 技术搜索引擎优化 域年龄、URL 和权限 页面速度 （包括移动页面速度） 优化内容 反向链接 安全且可访问的网站 适合移动设备的网站 用户体验 真实的商业信息

因此，您正在运行一个在线广告活动，但尽管您尽了最大努力，您还是看不到您的广告。别担心，你并不孤单。您的广告未在 Google Ads 网络中展示并因此未获得任何点击、展示或转化的原因有很多。 通常情况下，此问题与一项或多项 Google Ads 政策不一致有关。但是，为了揭示广告拒登背后的真正原因，我们需要深入挖掘。让我们找出您的广告未获 Google 批准的原因。 您可能违反 Google Ads 政策的 6 个可能原因 Google 可能会阻止您的广告或拒绝在其网络上展示广告的原因有多种。例如，问题可能与以下任何一项有关： 广告文字 Google Ads 帐户历史记录 关键词 信用卡 仅举几个。

如果有一件事是肯定的，那就是 Google Ads 对更好用户体验的坚持不懈。 得益于 AI 的创新，Google Ads 已经开始为用户引入更多的定制选项。 最近，谷歌包含​​了一个用于上传新活动的工作流程结构。这种结构引导用户完成整个过程，为他们提供可供选择的选项。 在本文中，我们将概述您需要了解的有关 Google Ads 广告系列类型的所有信息，从如何为您的广告选择合适的类型，到您可以从中获得哪些好处。 许多 Google Ads 广告系列类型和目标 因此，您已经开始设置您的 Google Ads 广告系列。在此阶段，系统会要求您选择目标。然后，Google Ads 会针对每个目标建议最适合的广告系列类型。它将建议以下之一： 搜索网络活动

如果您认为自己已准备好进行每次点击付费 (PPC) 分析，请三思。 令人惊讶的是，数据驱动的 PPC 分析远不止表面上看到的那么简单。为了进行成功的报告，您必须采取一系列步骤、程序和准备工作。 你很幸运。我们将您需要了解的所有内容汇总在一个简洁而全面的迷你指南中。遵循这些专业说明，将您的 PPC 广告提升到一个新的水平。 为您的 PPC 分析做准备 在我们进行任何类型的分析之前，您需要为自己和您的广告系列做好充分准备。 准备过程将使您能够进行无压力和顺利的分析，并充分关注需要更多关注的方面。 确保您拥有适当数量的数据 在分析之前，请确保您有足够的数据来从中得出见解。这涉及收集足够的活动和广告组效果数据。一旦你编译了数据，你需要做的就是组织和定义你的目标测量的指标和参数。 找出重要的事情 您的广告系列目标决定了您应该运行的性能分析类型。 PPC 活动的目标应该是： 产生潜在客户 促进交通 提高品牌知名度 提高转化率 考虑到这些目标，您应该考虑测量最相关的参数和属性以进行分析。例如，查找目标参数，例如设备类型、人口统计、位置、时间和星期几。

PPC 广告是获得网站点击的最有效方式之一。如果做得好，它可以让您在竞争中脱颖而出，为您赢得您渴望的 ROI（投资回报率）。 您知道在 Google 搜索引擎结果页面 （SERP） 顶部看到的那些推广广告吗？如果您决定运行自己的 PPC 广告，您就可以占据这些头把交椅之一。 然而，在您开始之前，了解决定广告成功的关键 PPC 活动目标是绝对重要的。这就是我们来这里的原因。 在本文中，我们将概述您需要了解的有关广告系列目标的所有信息，包括如何管理您的平均 CPC（每次点击费用）、ROAS（广告支出回报率） 和平均 ROI，以便您可以充分利用出于您的 PPC 经验。 值得了解的 3 个 PPC 目标 基本上，您的三个主要目标应该是： 提高您的广告支出回报率 降低平均每次点击费用并控制任何浪费的支出 提高投资回报率 然而，它并不像听起来那么简单。 为了实现这些目标，您必须分别了解每个目标的来龙去脉。让我们深入挖掘。 1. 降低平均每次点击费用并管理浪费的支出 PPC 广告的主要目标之一是减少您的支出，这就是为什么关注浪费的支出和减少 CPC 很重要。 以下是帮助您实现此目标的一些关键点： 长尾关键词 – 与真爱类似，有价值的长尾关键词很少见。但是，一旦找到它们，它们就会真正使您的广告系列受益。 根据数据研究，单词短语具有竞争力，因此成本很高。另一方面，长尾关键词 （4 个或更多词） 的竞争力较弱，而且便宜很多。您还将与更强烈的搜索意图保持一致，这将导致更多的转化。 减少浪费的否定关键字 – 否定关键字可防止您的广告被某个短语或单词触发。这意味着，对于正在搜索该词组的用户，您的广告将不会展示。否定关键字不需要您花任何钱来设置，这使它成为免费的东西，可以为您省钱！ 这些否定关键字对于减少浪费的支出和提高广告系列的效果至关重要。进行定期查询报告概述以识别不相关的问题，然后将这些不相关的词作为否定关键字添加到您的广告系列中。这应该定期进行。 2. 增加您的 ROAS（广告支出回报率）

如果您不熟悉按点击付费 (PPC) 广告，您可能想知道 PPC 广告是如何运作的？关于 PPC，您需要了解的第一件事是它与相关性有关。 全球用户每时每刻都在搜索特定的服务、产品和信息，而 PPC 广告经理能够在这些用户搜索的那一刻向他们展示有针对性的广告。 PPC 广告将是成功的——如果它是相关的。 在本文中，我们将概述您需要了解的有关 PPC 广告的所有信息，包括您可以用来回答紧迫问题 「PPC 广告如何运作？」 的提示和技巧。 什么是按点击付费 (PPC)？ PPC 营销是一种利用搜索引擎广告为您的网站带来流量的方式，它是自然获得点击的替代方法。您可以在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部看到 PPC 广告——在元标题旁边的矩形中寻找绿色的 「广告」 文本。

PPC 帐户审核的重要性 这里有一个关于每次点击付费 （PPC） 广告的小秘密：没有完美配置的帐户这样的东西。它根本不存在。您可以尝试，但无论您投入多少时间、精力和金钱，总会有一些地方需要调整。因此，随着现实的曙光，你会发现这是一个持续的过程，需要你保持警惕。 为了让您的活动获得最大成功，您应该养成进行 PPC 帐户审核的习惯。我们将向您展示它是如何完成的。 如何进行 Google Ads 审核 通过进行 PPC 审核，您可以仔细检查您的帐户以发现需要改进的特定领域。如果您要获得最佳的投资回报 （ROI），这一点至关重要。 我们建议营销人员定期进行审计，以确保他们的账户得到全面优化。这不仅仅是每周检查您的关键字出价 – 您需要真正深入了解您的广告系列以发现缺陷并识别错失的机会。 在 PPC 审核期间，您应该研究三个核心方面： 帐户结构 定位 每周优化任务 组织您的账户结构 不可否认，正确设置您的帐户结构非常耗时，但时间花得值。任何想要从 Google Ads 中获利的营销人员都应该在继续之前解决这个问题，因为即使是最好的文案和最聪明的出价也无法弥补结构不佳的帐户。 PPC expo 帐户审计报告允许您将帐户中的问题与三个不同级别的行业最佳实践进行比较： 活动诊断 通常，在尝试配置广告和关键字以获得最大收益时，您会花费最多的时间关注广告系列预算和覆盖面。有很多方法可以组织您的广告活动，但通过该报告，您将能够使您的设置与最佳实践保持一致，确保没有严重缺陷。 广告组诊断 与活动诊断不同，只有一种正确的方式来构建广告组——让它们紧紧围绕主题。帐户审计报告使您能够分析广告组并发现关键字、出价、附加信息等方面的任何问题。 广告结构诊断