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使用点击付费广告是一项需要耐心和精力投入的工作，就像驯服一头难以预测的野兽一样。这不是一蹴而就的任务。营销人员必须花时间和精力来完善他们的广告活动。一个关键的方面就是了解 PPC 生命周期，并定期进行 PPC 活动绩效报告。 PPC 生命周期指的是您的活动在用户与您的广告互动时经历的连续阶段。比如，一个专注于潜在客户生成的活动可能包括以下阶段： - 印象阶段——广告是否获得了足够的曝光？ - 点击阶段——有多少人点击了广告？ - 参与阶段——用户到达您的网页后采取了什么行动？ - 转化阶段——有多少访问者产生了转化？ - 花费阶段——您是在浪费钱还是获得了有效转化？ - ROAS 阶段——广告支出的总体回报率如何？是正面还是负面的？ 优秀的数字营销人员会使用 PPC 报告来监控这六个阶段，从而确定活动的成功与否。在本文中，我们将向您展示如何评估 PPC 帐户的成功与否，让您的

Google Analytics 是一种独一无二的仪表板和报告技术，可为数字营销专业人士提供前所未有的支持。但究竟如何呢？ 为了更好地理解 Google Analytics，让我们来看看围绕这项技术的四个关键问题。 什么是谷歌分析？ Google Analytics（分析） 可帮助企业用户消除对数字营销数据的猜测。它使用户能够监控范围广泛的网站数据，并通过这样做了解网站访问者的行为和趋势。要使用 Google Analytics，企业用户只需提供有关他或她想要监控的网站的基本信息。 然后，企业用户将收到一个跟踪代码以粘贴到页面上，这样谷歌就可以知道访问者何时访问了公司的网站。在将跟踪代码添加到选定站点后的几个小时内，企业用户将开始看到站点数据。 最终，Google Analytics 使业务用户能够在数小时、数天、数周、数月或数年内跟踪网络数据。这意味着数字营销专业人士可以了解网站访问者的模式和趋势，并据此开展营销活动。 我可以使用 Google Analytics 跟踪哪些类型的网站数据？ 数字营销人员通过 Google Analytics 收集的一些最常见的网站统计信息包括： 页面浏览量：找出哪些网页符合网站访问者的要求，以及哪些页面可能需要改进。 流量来源：访问者如何访问网站？Google

您是否正在为高点击率但没有转化而苦苦挣扎？这是许多营销人员普遍关心的问题，尤其是当您刚开始使用 Google Ads 时。如果您发现自己的广告吸引了大量点击，但并未转化为转化，则可能会更加令人担忧。 如果您发现自己处于这种令人沮丧的境地，那么是时候进行一些调查了。让我们看看如何提高广告系列的转化率。 如何提高 Google Ads 中的转化率 这个问题实际上归结为两件事之一——你的广告活动或你的网站。两者之一优化不佳。 您的网站表面上可能看起来不错，但可能缺乏转化率优化，这意味着它在培养访问者的信任方面做得很差，也没有提供最佳的用户体验。 同样，您的广告系列可能已完全设置好，但您的广告、关键字和着陆页中的不一致可能会扰乱流程，最终使您的广告无法吸引目标受众。 那么，我们该如何解决呢？   提高转化率的广告活动清单 让我们单独考虑每个元素。首先，您应该将您的广告活动置于显微镜下，看看它是否真正切题。确保您掌握以下各项： 相关事项 平衡你的匹配类型。通过严重依赖广泛匹配类型，您可以获得大量流量，但它会不合格，并且不太可能转化。 否定关键字是质量过滤器。留意不相关的搜索查询，并将它们作为否定关键字添加到您的广告系列中。这将改善定位，从而吸引更多相关流量。检查 PPC 博览会搜索查询报告以发现新关键字和否定关键字。 不要过度使用广告附加信息。它们可以提高您的点击率，但转化更为重要，因此如果没有显着的转化回报，请不要继续使用扩展程序。 使用动态关键字注入 (DKI)。此功能可以提高相关性。或者，您可以尝试自适应广告功能。 定位 验证位置。您希望确保您的广告展示给合适的人。否则，您只会获得对您的底线无用的虚荣点击。

自动化没有放缓的迹象。事实上，Google Ads 帐户接管才刚刚开始。 在过去的一年里，我们看到了 Google Ads 的一系列重大变化，其中许多都是为了让付费广告更高效、更自动化和更智能。在这些新特性中，你可能遇到过： Google 添加的广告 智能广告系列 本地活动 通用应用广告系列 响应式搜索广告 智能出价策略 对于广告商而言，所有这一切都归结为少一点工作，并可能获得更多回报。 听起来不错，对吧？理论上是的。但谷歌将采取多少控制权？ 是时候接受真相了。 什么是 Google Ads 帐户接管？ 最近，Google Ads 向现有用户发送了一封电子邮件，其中详细说明了广告平台即将发生的变化。基本上，它是这样说的： 「在

建立牢固的 PPC 客户关系的 10 大方法 在业务的各个方面建立牢固的关系应该是重中之重。这包括 PPC 客户关系。PPC 客户与其附属公司的关系直接转化为他们公司所经历的成功程度。 如果这些天您对自己的 PPC 客户关系不太自信，请不要着急——我们已经为您准备好了。在本文中，我们将概述您现在可以开始与 PPC 客户建立亲和力的 10 大方法。 1. 为您的客户提供定义 大多数人都知道，良好的沟通是健康关系的关键要素。通过加强与 PPC 客户的沟通，您将顺利建立持久和繁荣的关系。这个加强过程包括了解您的客户可能不熟悉 PPC 中使用的某些首字母缩略词。这可能会使客户难以真正信任您的公司。通过简单地在每个表格、图形或部分下添加附录或指南，您将能够帮助您的客户跟进并基本上使用相同的语言。这些学到的知识将帮助您的客户更自在地就主题细节或你们不断发展的关系中出现的任何其他问题与您联系。 2. 了解客户的目标和期望：

在付费广告中，有很多术语可以让新手营销人员保持警惕，但并非所有术语都像我们将在本文中探讨的两个术语对您的业务一样重要。 广告评级和广告排名是相互关联的值，可能会让很多人感到困惑。当您花时间了解广告评级和广告排名之间的区别时，您就会理解它们之间的联系。 更好的是，您将能够更好地就如何通过付费广告发展业务做出明智的决策。 什么是广告评级？ 广告评级用于确定广告位置，即广告在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上相对于竞争对手广告的显示位置。 为了计算它，谷歌考虑了许多因素，包括： 出价金额 拍卖时的广告质量得分 该人搜索的上下文 （例如用户的位置、设备、搜索时间等） 扩展的预期影响 以下是帮助您计算广告评级的公式： 广告评级 = 最高每次点击费用出价 x 质量得分 x 扩展的预期影响 良好广告评级的好处 拥有良好的排名绝对是一个好兆头。以下是您良好的广告评级告诉您的几件事： 更好的广告评级意味着完美的广告

这已经不是什么秘密了： 技术创新极大地推动了在线广告的增长。 然而，随着它的流行，在线广告也变得非常具有竞争力——这鼓励广告商在广告开发中制定新的策略。 那么，您如何才能真正在这个拥挤的行业中脱颖而出呢？ 通过采用最新策略并掌握如何制作有效的搜索广告文案，同时开展出色的广告活动。 我们在这里引导您完成有关如何制作令人惊叹的广告活动并开始吸引您梦寐以求的客户的步骤。 让您的广告令人难忘的步骤 当谈到制作好的搜索广告文案的技巧时，要牢记的最重要的一点是： 一定很难忘。 这就是为什么我们在这里首先要向您展示如何制作令人难忘的搜索广告，以产生有效和成功的结果。 但这一切的真正诀窍是什么？ 实践。 通过实施这些制作优质搜索广告文案的技巧，您将自学如何在日常营销活动中流畅自然地管理它们。 1. 保持简单 创建令人难忘的广告文案最直接但最重要的策略之一就是简单。 简单吧？ 以易于理解的方式捕捉总体想法不仅可以制作有效的广告，而且可以更好地吸引更广泛的受众。 老实说： 冗长、单调的文字广告是最糟糕的。 通过使您的文案简单而吸引人，您就可以制作出色的广告了。 2. 独一无二 想想看。什么可以帮助您从竞争对手中脱颖而出？ 在所有广告文案策略和技巧中，这个需要最多的研究和个性化规划。

我们已经正式进入人工智能 （AI） 时代。 80% 的企业已经在使用聊天机器人，许多企业计划到 2020 年将其纳入其中。最重要的是，超过一半的消费者认为未来应该包括人工和自动化交互的结合。 但随着智能技术的涌入，还有什么正在发生变化？人工智能时代的消费者期望如何变化，企业应如何开始制定战略以满足这些不断变化的需求？在本文中，我们将涵盖您需要了解的所有信息，了解您的客户在这个激动人心的时代的期望，以及您如何为自己和您的企业做好准备。 什么是人工智能 (AI)？ 让我们从基础开始。什么是人工智能？炒作是为了什么？人工智能允许计算机从经验中学习以完成功能性任务。这些计算机能够积累大量数据集，然后理解数据中的模式以完成某些任务。通过这些功能，人工智能能够： 识别声音、面孔和物体 解决问题 懂语言 制定计划 在某些人工智能机器的核心，你会发现机器学习。这涉及创建系统，这些系统实际上可以根据可用数据改变他们的 「想法」，以便实现目标。谈论未来主义。 人工智能和营销时代的四大客户期望 通过了解客户的期望，您还将了解如何在 AI 时代制定战略。 1. 沟通：重要组成部分 作为营销人员或企业主，您可能了解沟通技巧在您工作的所有领域中的重要性。您的客户对您有同样的期望。他们希望能够以透明的方式进行沟通，同时尽快传达他们的需求和请求。在人工智能时代，沟通比以往任何时候都更加重要。事实上，它最终可能会取代您的客户所熟悉的一些人为因素。 2. 客户期望 AI 速度

Google 报告和工具将不断发展。事实上，在讨论最新的 Google Search Console (GSC) 更改时，Google 自己也是这么说的。 Google 的 Search Console 一直是网站所有者管理 SEO 的免费且重要的工具，它终于进行了重新设计。在对 GSC 界面进行了一段时间的测试后，谷歌向其用户发布了该工具。 在本文中，我们将探讨这些变化以及这些变化对企业主产生的影响，为您提供准备自己所需的一切。 什么是谷歌搜索控制台？ 那么，为什么需要 Google Search Console？这个工具是做什么用的？ Google Search