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在在线营销中，关键字历史分析的重要性 在在线营销中，您选择的目标关键字是您未来业务发展方向的关键部分，但它们的过去呢？ 分析您的关键字在一段时间内的表现比许多数字营销人员似乎意识到的更为重要。 毕竟，只有清楚了解迄今为止有效的内容，更重要的是，了解无效的内容，才能有效地指导您的广告活动。 对 Google Ads 搜索网络中的搜索关键词进行历史分析有很多好处，例如： 使您能够查明效果更好的特定关键字，从而学会在您的广告系列中以不同方式管理它们。 帮助您识别效果不佳的关键字，这些关键字正在亏损或广告支出回报率 (ROAS) 不佳。 提供对一段时间内关键字行为的更深入洞察，从而使您可以相应地调整出价。 PPCexpo 的关键字周期报告 该报告是权威的历史关键字分析，可为营销人员和分析师提供他们所需的有关 Google Ads 关键字相关基本指标的所有关键见解。 有了这些见解，您将能够衡量关键字在一系列时间段内的效果，例如天、周、月、季度或年。 该报告涵盖一系列关键指标，包括： 印象份额 完全匹配展示次数份额 丢失的 IS

使用相关活动卡轻松找回搜索历史 想象一下，您通过 Google 找到了关于某个主题的一些重要信息。几个星期过去了，您想再次访问相同的站点，但您忘记了该网站。更糟糕的是，您不记得最初使用什么搜索词来查找该站点！ 您可能会想简单地放弃。现在，您不必退出 – Google 有针对这个确切问题的解决方案： 向 Google 的相关活动卡问好。 什么是 Google 的相关活动卡？ 这是一项新功能，只要您登录 Google Ads 帐户，就可以在搜索面板中访问。每当您搜索某物时，Google 都会生成一张新卡片。 您可以点击展开此卡片，它会显示您过去用于搜索该主题的所有链接和相关搜索词的列表。 一些主要功能包括： 删除项目的能力 通过点击三点图标打开/关闭卡片 通过将页面添加到活动卡上的集合来标记页面供以后使用 Google

如果您对管理 PPC 广告活动了解不多，如何管理您聘请的代理机构？ 这是许多企业主面临的两难选择，因为他们担心自己的投资，但不确定如何才能密切关注他们的广告代理机构。 如果您担心您的机构会浪费您的预算，那么这篇文章适合您。我们将提供一些机构审计技巧，让您知道如何发现主要危险信号。 到最后，如果事情真的很糟糕，你就会知道什么时候解雇你的机构。 六个警告标志表明您的 PPC 代理机构正在浪费您的预算。 对于许多刚接触 PPC 广告的数字营销人员来说，聘请代理机构是有道理的。 但是你怎么知道你是否真的物有所值？ 如果您担心找错机构，可以通过多种方式发现危险。 这里有一些需要注意的危险信号。 ol 没有目标。 从一开始，您就必须决定什么对您重要，是增加流量、增加每月潜在客户数量还是降低每次点击费用 (CPC)。 在与 PPC 代理机构开始任何新项目之前，用具体目标定义您的目标。 这将是衡量一段时间内绩效的一个很好的标准。 如果他们不清楚目标设定，那就保持清晰。 无账户变更。

每个数字营销人员都知道关键字是获得流量和转化不可或缺的一部分。 然而，许多人没有意识到为您的关键字出价的最佳价值是多么重要。您不想失去可能带来销售的印象，也不想因出价过高而浪费金钱。找到平衡是一个巨大的挑战！ 让我们看看如何评估和优化您的出价，以便您知道何时提高关键字的出价。 更重要的是，您会发现如何确定正确的关键字以提高出价。 投标管理的三个阶段 您的关键字是广告系列和广告组生命周期的一个内在方面。 一开始，营销人员倾向于更多地关注印象，然后再将注意力转移到推动客户参与度和与您的广告的互动上。最后，重点是最大限度地提高转化率。 考虑到这个周期，您应该使投标管理与三个阶段保持一致。 第一阶段——点击率阶段 在产生大量展示次数和良好点击率 (CTR) 的关键字上投入更多。目标是最大限度地增加展示次数，使我们的广告获得良好的点击率。 阶段 2 – 参与阶段 一旦你有了高价值的关键词，你就可以专注于推动参与并引起目标受众反应的关键词。 阶段 3 – 转换阶段 当你到了这个地步，你仍然会专注于提炼前两个阶段；但是，您不应该对它们进行太多投资。相反，您应该寻求在此阶段拥有最多的关键字，因为它们会带来转化。 如何使用关键字出价增加报告找到最佳关键字 PPC expo的这份报告考虑了生命周期和活动阶段。它评估每个关键词，然后计算与每个阶段相关的分数。

你对你的听众了解多少？ 互联网是一个拥挤的领域，在没有来自竞争对手企业的激烈竞争的情况下，您会发现很容易建立受众的行业并不多。 如今，了解潜在客户的想法和需求比以往任何时候都更加重要。 此外，您需要了解他们的搜索方式。 这一切都归结为用户意图。 许多营销人员没有意识到，PPC（按点击付费）广告成功的基石就是将您的关键字与用户的意图相匹配。 如果您还没有这样做，它可能会让您付出代价。 忽略用户意图如何损害您的投资回报率 了解客户想法的第一步是发现正确的关键词。将您的广告系列与关键字意图保持一致将帮助您获得更多点击，还可以让您制作更具相关性、更具说服力的广告和目标网页。 为了提供与目标受众的需求和兴趣密切相关的内容，您必须设身处地为客户着想。 让我们探索三种可能因忽视用户意图而损失金钱的方式，并向您展示如何补救这种情况。 1.你没有考虑与用户意图相关的关键词 在创建活动期间，我们通常首先关注通用关键字，然后随着我们对目标受众的更多了解而变得更加具体。这里的问题是通用搜索词很少与用户意图有太大关系。 如果不了解这些知识，就很难以与潜在客户对话的方式构建您的目标网页或广告。 许多公司不关注与用户意图相关的关键字，也不考虑人们在购买者旅程中所处的阶段。如果你这样做，你的广告将是广泛的、包罗万象的宣传，而不是针对任何特定的人。 如何改善您的关键字意图 假设您正在尝试优化您客户的一个帐户，并且您开始进行一些研究，发现很多人一直在使用搜索词“婚礼圣地亚哥”。经过一番挖掘，您会发现大多数人都在搜索圣地亚哥地区的婚礼场地列表。 有了这种洞察力，您就可以制作专为这部分受众量身定制的新广告。突然间，这个有针对性的广告产生了 300% 的点击率 (CTR) 提升，同时它还为您的客户削减了 54% 的广告费用。 这不是比用通用术语猜测要好得多吗？

内容不再为王。多年来，视频内容已成为营销的新主导力量。 许多公司已经加入，因为超过 80% 的企业认为视频营销可以带来巨大的投资回报 (ROI)。当您比较参与度统计数据时，很明显人们确实发现视频内容比简单的文本帖子更有趣。 Google 视频广告如何改进 随着时间的推移，越来越多的营销人员将他们的注意力和资源转移到视频营销上。过去一年的变化使该频道在许多方面变得更加强大。这是适合您的武器库的最新工具。 1. YouTube 上的垂直视频广告 这种向垂直广告的转变让您的品牌能够提供更“无缝的移动体验”，因此用户可以在 YouTube 移动应用程序上以类似于 Snapchat 或 Instagram 的方式查看内容。这种增强的用户体验可能会导致与广告的更多互动。 2. YouTube 的地址扩展 现在，当您观看带有附加地址信息的 YouTube 视频广告时，您可以看到地址、商店路线和营业时间。这将使企业主更容易通过 YouTube

付费广告中最重要的指标之一是点击率。当您了解它是什么以及如何分析它时，您可以了解很多有关您的广告活动的信息。 但是，您不必等到获得点击才能利用点击率的价值。在 Google Ads 中，您可以查看预期的点击率，这为您的营销策略提供了另一个优势。 让我们进一步了解这两个指标。 什么是点击率？ 在 Google Ads 中，点击率 (CTR) 是点击您的广告并因此访问了您的网站或目标网页的广告查看者总数的百分比。它是通过以下方式计算的： 点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率 例如，如果您的广告获得 10 次点击和 500 次展示，那么您的点击率为 2%。  

在理想情况下，数字营销人员可以在使用 Google Ads 时充分利用他们的全部广告预算。然而，残酷的现实是无法逃避的。 作为最大的在线广告平台，Google Ads 的竞争力越来越强，这意味着它的成本越来越高。自然地，需要反复试验才能弄清楚什么对我们的业务有用，这不可避免地意味着我们广告预算的很大一部分会浪费掉。 在按点击付费 (PPC) 广告中，成功归结为两个核心策略： 提高点击率 (CTR) 最大限度地降低每次点击费用 (CPC) 许多数字营销人员现在面临的问题是每次点击费用 (CPC) 不断上升，如果您不采取行动，它会迅速耗尽您的预算。 我们如何才能将每次点击费用降至最低，同时仍能最大限度地提高转化率？ 一种策略是降低每次点击出价的最高成本。说起来容易做起来难，但幸运的是，PPC expo可以向您展示如何有效地做到这一点，这样您甚至可以用很少的营销预算取得成功。 什么影响 CPC 在深入探讨每次点击费用的最高出价优化技巧之前，让我们首先考虑影响每次点击费用的三个主要影响因素。 最高出价 这个可能有点明显。如果您习惯性地为点击支付更多费用，随着时间的推移，您将提高

没有测量的营销是什么？ 要享受付费广告的真正成功，分析广告效果至关重要。通过评估关键指标，我们可以获得做出更明智的营销决策所需的信息。 直到最近，许多广告商还在处理一个阻碍他们分析的令人困惑的问题： Google Ads 平均排名。 这个指标因误导许多营销人员而声名狼藉——仅仅因为你的平均排名是第一并不意味着你就位居榜首。 值得庆幸的是，谷歌已经采取行动，通过发布四个新的专家指标来让营销人员的生活更轻松一些，这些指标可以清楚地说明这种情况。 是时候澄清困惑了。 为什么谷歌发布了新的广告排名指标 一段时间以来，平均排名指标一直很模糊，这导致了一些关于谷歌平均排名的广为流传的神话。 谷歌不久前停止显示右栏广告，搜索结果中显示的广告数量可能会有所不同。有时，第一个广告出现在底部，基本上将令人垂涎的第一位呈现为空洞的胜利。 在此之前，许多人认为此指标可以告诉您广告在页面上的显示位置，但事实并非如此。平均排名是指广告与竞价中的其他竞争广告相比出现的顺序。 最终，这种模糊的现实留下了许多悬而未决的问题，例如： 广告出现在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中自然列表的上方还是下方？ 当广告排名第一时，它会出现在自然搜索结果上方吗？ 您的广告可以赢得多少次排名第一甚至仅在拍卖中自然搜索结果上方显示的头把交椅（#1 – #4）？ 由于广告商普遍感到困惑和沮丧，Google Ads

您是否在衡量广告活动中的潜在客户？ 对于新手营销人员来说，这似乎没有必要，但事实是，通过学习如何使用 Google Ads 指标衡量潜在客户，可以获得很多好处。 这样一来，您将能够确定有多少潜在客户是您在网站和广告活动上投入的时间和精力所产生的回报。此外，您可以发现需要改进的精确区域以产生更多潜在客户。 让我们看看您可以通过使用 Google Ads 指标衡量潜在客户做什么。 快速了解 Google Ads 上的指标 在继续阅读本博客之前，请确保您已做好准备。 如果您是 Google Ads 或 PPC 的新手，您应该先通读我们的其他博客，以便以最合乎逻辑的方式积累您的知识。 一旦你赶上了，就该深入研究潜在客户生成活动指标了。 了解潜在客户生成的基本知识 按照一般定义，线索是“与潜在新客户联系的方法”。您的潜在客户是您可能向其销售产品或服务的人。 潜在客户生成是“识别潜在客户并培养关系的行动或过程，使您能够销售您的企业产品或服务”。