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尽管每个 Google Ads 账户都有自己的怪癖和挑战，但还是出现了许多共性。 在过去的几年回顾了数百个问题之后，我注意到发现的许多问题或错误往往属于以下几类之一。 这些问题可能包括从混乱的数据输出到由于偷偷摸摸的 Google Ads 设置而浪费数千美元的情况。 虽然它们本身可能不会成为杀手，但通常一次会发生不止一个。 这些问题共同叠加，最终产生的结果远未达到其应有的效果！ 以下是Google广告账户中反复出现的10个最常见错误（排名不分前面）。 1. 过时的转换 曾几何时，您将 Google Ads 转化代码放置在转化页面上，仅此而已。它从该页面输入像素火。 如此简单的测量也意味着需要较小的空间。 广告商在目前数量的页面上使用转化标签，从 Salesforce 等 CRM 导入转化，使用呼叫跟踪，并从 Google

谷歌正式宣布，自适应搜索广告现在将成为谷歌广告搜索广告系列中的默认广告类型。这种广告格式于 2018 年首次推出。 这将给广告主带来什么变化？ 谷歌发言人证实，此更新不会影响广告的投放方式。加大型文字广告仍受支持，广告客户仍可创建加大型文字广告。不同之处在于，当广告商创建新广告时，平台不会默认使用加大型文字广告。 Google 鼓励广告客户在广告设置中使用其他工具，以最大限度地提高 RSA 的效果。这包括观察“广告强度”指标并继续使用个性化功能，例如位置和倒计时定制器。 什么是自适应搜索广告？ 传统上，谷歌的文字广告由标题和广告内容描述组成。广告商会按照预期的顺序编写它们。谷歌没有创建多个轮换的独立版本，而是通过自适应搜索广告略微改变了这种动态。 每个广告都被视为一个“素材资源”，而不是其自己的版本。然后，Google 会混合并匹配这些素材资源，以找到实现广告系列目标的标题和广告内容描述的最佳组合。 设置如下： 自适应搜索广告在“广告”部分中显示，并带有指向“查看素材资源详情”的链接，供广告客户查看在该 RSA 中投放的所有素材资源。 自适应搜索广告面临哪些挑战？ 在设置过程中，它们需要更多思考。每个标题和广告内容描述素材资源都必须具有独立意义，因为订单不会像传统文字广告那样强制执行。这意味着计划至关重要，因为当混合在一起时，顺序可能并不总是以有意义的方式对齐。 Google 确实提供了一个工具来帮助在 RSA 中控制这些实例。广告主可以“固定”素材资源版本，并指定它们应始终显示的顺序，从而控制素材资源的排列方式。 这个变化有什么大不了的吗？ 是的，也不是。对于许多关注平台细节的广告商来说，这可能并不令人惊讶。去年，许多人注意到，加大型文字广告的选项从新的广告创建选项中消失了。

在年底检查您的 Google 展示广告系列设置、评估效果并进行一些整理总是一个好主意。 仅 Google 展示广告系列可能不如搜索广告系列那么需要，但它们也值得喜爱。 我喜欢回顾上一年的表现，以确定在 30 天、60 天或 90 天的视图中可能不那么明显的趋势。 让我们看一下几种确保您的 Google 展示广告系列在 2024年保持最佳状态的方法。 1. 查看安置报告 Google 的展示位置报告（在界面中也称为“广告展示位置”）是您的广告在 GDN 中展示的网站、移动应用和 YouTube 频道的列表。 查看此报告可以排除效果较差的展示位置并确定效果最好的网址以添加为自选展示位置（我们将对此进行介绍），从而有助于节省预算。

以AI优先的策略开始   高质量的数据共享，成就高成效的AI解决方案 在注重隐私的广告时代里，高质量的第一方信息分析至关重要，您分享的数量质量越高，谷歌的模型与自动化就越精准。 第一方数据的质量，会在以下两方面共同影响机器学习 1、转化跟踪更加稳定 2、转化追踪更加全面 因此，第一方信息为依托Google 人工智慧技术的解决方案奠定了基础 什么是第一方数据呢？ 第一方数据是指广告主在自己的网站上经过用户同意收集的数据 比如：Email、手机号、网站的浏览者、社交媒体的订阅者，等等 分享您的一方数据来提高转化追踪质量 增强型转化：转化追踪更加稳定 使用增强型转化扩充第一方数据 增强型网站转化功能可以提高转化衡量准确性，方法是允许转化跟踪代码捕获广告主在转化页上收集的且经过哈希处理的客户数据（如电子邮件地址），然后将这些数据 与Google 登陆用户数据进行匹配。 01、登录Google的用户观看您的广告。 02、用户在您的网站上完成转化。 03、转化跟踪代码捕获您指定的字段（例如电子邮件地址），对数据进行哈希处理，然后将其安全发送给Google。 04、系统将其与Google经过哈希处理的用户数据进行匹配，并在您的账号中报告转化。 平均而言，广告主采用增强型网站转化功能后，搜索网络上的转化率可提升5%，YouTube上的转化率可提升17%* （*信息来源：基于2021年3月至2021年9月之间开始使用我们服务并启用增强型转化的客户数据。） 增强型转化如何帮助找回丢失的转化追踪？