尽管每个 Google Ads 账户都有自己的怪癖和挑战，但还是出现了许多共性。
在过去的几年回顾了数百个问题之后，我注意到发现的许多问题或错误往往属于以下几类之一。
这些问题可能包括从混乱的数据输出到由于偷偷摸摸的 Google Ads 设置而浪费数千美元的情况。
虽然它们本身可能不会成为杀手，但通常一次会发生不止一个。
这些问题共同叠加，最终产生的结果远未达到其应有的效果！
以下是 Google 广告账户中反复出现的 10 个最常见错误 （排名不分前面）。
1. 过时的转换
曾几何时，您将 Google Ads 转化代码放置在转化页面上，仅此而已。它从该页面输入像素火。
如此简单的测量也意味着需要较小的空间。
广告商在目前数量的页面上使用转化标签，从 Salesforce 等 CRM 导入转化，使用呼叫跟踪，并从 Google Analytics 导入转化事件。
这个对转换过程的额外了解是无价的，但是也意味着可能会有很多噪音。当转化为重复计算，或者旧的转化为是否持续填充时，就很难察觉。
如果所有这些旧转化都是每次转化费用计算或出价算法的一部分，就会扰乱出价决策。
应至少每季度检查一次 Google Ads 中的转化区域。扫描检查是否有任何过时或旧的内容应删除。
回答以下问题：
我们在追踪什么？
在所有的计算中，是否要将所有这些部件进行转换，还是只将其中少数几个部件进行转换？
跟踪来自哪里 – Google 标签、从 Analytics 导入的目标、导入的文件？
是否还有剩余的死转换，我们应该删除以保持转换界面干净？
2. 地理定位选项
这是谷歌的一次偷偷摸摸的行为。
设置新的广告系列时，您可以选择地理目标。
在位置选项下有一个偷偷摸摸的扩展菜单，很多人都忘记了。
此内容会显示 Google 展示广告的默认方式，这就是罪魁祸首：』
这意味着您的广告选择将根据 Google 对用户在您的地理目标之外展示的位置 「表现出兴趣」 的定义。
要查看这是否会影响您的结果，您可以深入研究报告并查看它实际上在该位置的用户划分，而不仅仅是按 「兴趣」 划分。
在报告区域中，添加位置类型列。然后，您可以按物理位置或感兴趣的位置进行过滤：
如果您基于兴趣的位置拖累了结果，请返回 「位置」 设置，然后选择 「状态」 的第二个单选按钮。
这只是为了实际满足您所需区域的人员显示。
3. 区域趋势
谈到位置驱动的决策，通常缺乏基于位置的出价修改器或决策。
当许多投资者依赖自动出价时，很容易注意到这一点。
然而，当使用手动出价、eCPC 或最大化点击次数时，这可能会产生很大的影响。
许多账户在全国范围内运行，有时，您会看到账户的设置是针对美国的，没有任何更细粒度的设置。
您很可能会看到表现更好的较差的城市或州的模式。
这可以通过出价调节器来处理，但并不能解决其他主要问题：设备调节器、预算分配和广告文案等等。
自身往往会吃掉预算，如果指标对他们有利的话，这也没什么问题。
但有时他们不这样做。
有时，不同地理区域之间的设备使用情况存在差异。
例如，在拥有大量通勤者的城市中，您有时会发现移动设备上的转化率更高，因为他们在乘坐公共采购时进行浏览和购物。
检查广告系列中的位置部分，并深入到城市级别，寻找加强出价的机会。
4. 重新投放广告投放时间修改器
与许多出价修改器一样，存在设置广告投放时间出价修改器然后忘记它的趋势。
一天中不同时间段的表现可能会随季节变化。
按照指定的时间间隔使用良好的数据样本重新访问它，确保您在一天的黄金时间内保持相关性。
5、关键词匹配混乱
对于广泛的匹配类型，Google 会选择与搜索词匹配的关键字，但并不总是一致地选择相同的关键字。
您最终会发现一个搜索词与多个不同的广告组相匹配，这些广告组通常具有不同的效果水平。
查看此内容最简单的方法是导出搜索词并使用快速数据透视表。
将您的搜索词放入其中，然后选择广告组的数量。
它会显示与某个字词匹配的广告组的数量。
您还可以将广告组作为搜索词的子字段放置，然后该搜索词将在每个搜索词下列出，弹出的特定广告组。
这曾经是广泛匹配需要关注的事情，但我现在建议对所有匹配类型都这样做。由于谷歌放松了精确匹配的匹配规则，您可能会在这里发现比以前更多的惊喜！
显然，我们希望它能够与性能最好的产品相匹配。
这意味着将其设置为与我们希望停止其匹配的广告组或广告系列的完全匹配否定。
这是因为谷歌按照你想要的方式进行匹配。
6. 不利用实验进行测试
公平地说，该平台并没有让这件事变得容易弄清楚，这是一种耻辱。
一旦您克服了必须设置的奇怪方式，实验功能就是运行更受控测试的好方法。
您可以测试各种元素，例如出价机制甚至登陆页面。
在我努力为登陆页面测试获得均匀分布的账户中，实验设置派上用场。
我只是复制营销活动并更改广告中的网址。
因为我可以指定我想要在实验中接收的流量百分比，所以我可以创建一个更受控制的设置，而不是仅仅其驱动微薄的 Google Ads 轮换选项。
要开始实验，请选择您要创建创建测试的活动营销，然后点击右上角的 「草稿」 按钮。
从那里，您可以创建活动的非运行版本，更改要测试的部分，然后选择将其作为实验启动的时间长度。
这里最近添加的一个选项是广告变体选项。您可以比以前手动上传一批广告更快地启动副本对比测试！
7. 缺乏定价策略
账户仍可能使用人工出价的原因有很多。
通常，有更复杂的业务价值指标可以确定点击的相对 – Google 无法看到或考虑到的指标。
这些情况使得人为错误成为一个因素，而强大的出价策略可能会被抛在后面。
最终转化费用为 1,006 美元的关键字不适于那些以 96.98 美元产生潜在客户的具有相同出价的关键字。
了解出价选项并测试不同的方法，找到能够产生最佳结果的方法。
8. 增加观察人群
人们很容易忘记在各种潜在客户类型中进行搜索。
谷歌拥有大量有关游戏现阶段用户的信息。
通常，它们的行为会非常不同，但您在搜索数据中看不到任何内容，因为它们搜索相同的术语。
增加受众并观察他们的结果是营销 101 的一项基本功能，很容易因为习惯而被跳过。
然而，这里的数据不仅对于发现新的出价调整非常有用，而且对于在 YouTube 等其他平台上寻找目标受众也非常有用。
9. 广告附加信息或被拒绝
许多账户帐号广告附加信息和/或有一些广告附加信息未获批准。
我经常看到补充的补充扩展、未批准的电话号码 （确认！） 和未批准的审阅扩展。
除了在 SERP 上为广告商提供增强的空间之外，它们还可以帮助更好地预审点击 （例如使用 「初始价格」 等定价）。它们还可以提供更多信息来鼓励用户点击。
10. 观察合作伙伴的表现
默认情况下，新的搜索广告系列会将 Google 搜索合作伙伴检查为展示位置。
这并不总是坏事！
有时，合作伙伴网站会产生一些不错的、较低的每次转化费用。
确保如果您启动它，您会在数据累积时查看它的运行情况。
您可以通过右上角选择的细分选项，然后选择网络 （与搜索合作伙伴） 来执行此操作。
这里的意思是，这是一个 「全有或全无」 的设置。
「包括 Google 搜索合作伙伴」 或者正在运行，或者没有运行，广告商可以对其进行进一步的优化。
这些只是一个例子
多年来，随着界面的发展和变化，很容易看到一些东西是如何被遗漏、忽视或遗忘的。
这些是我在 Google Ads 中看到的最常见的错误，但毫无疑问还有其他错误！
让此列表帮助提醒您自己的账户中需要注意的事项，或者如果您愿意，可以对自己进行审核
