如果您还不知道什么是 Google 动态搜索广告，那么是时候了解一下了。在 Google 中，动态搜索广告会自动创建以适合用户搜索查询。
例如，假设您有一家牛仔裤系列商店，里面有各种不同颜色、尺码和男女款的牛仔裤，用户输入 「最好的蓝色牛仔裤」。在这种情况下，如果您启用了动态搜索广告，Google 将为您的广告返回一个标题为 「Best Blue Jeans」 的广告，并且该广告将包含一个指向您的着陆页的链接。
在本文中，我们将探索 Google 动态搜索广告，了解 DSA 的工作原理、优点和缺点，以及如何使用它们在 2022 年通过按点击付费广告取得成功。不要将其与响应式搜索广告。
动态搜索广告如何运作？
首先，PPC 经理必须从他们的网站指定一组 URL，Google 可以使用这些 URL 为您的动态搜索广告获取内容。谷歌将抓取这些页面，并在用户输入搜索查询时考虑内容。
每当发生与网站内容匹配的搜索时，Google 会自动为该特定搜索查询选择最佳着陆页，并使用您网页中的内容为广告生成标题，这就是动态广告示例之一。
提示： Google 从您的网站提取所有广告内容，因此请确保在您的网页中包含所有主要关键字和词组，以充分利用 Google 动态搜索广告。
何时使用动态搜索广告？
动态搜索广告 （或 DSA） 非常适合拥有大量产品和着陆页的用户。您可以使用 DSA 根据用户意图来定位用户，而不是手动为每个产品创建广告。
但是，对于静态内容范围变化不大的小型企业，您可能会发现不需要 DSA。您或许可以在没有 Google 帮助的情况下管理您的目标网页，但如果您想传播品牌知名度，Google 动态搜索广告始终是宣传您的博客内容的一种选择。
动态搜索广告有哪些优势？
那么，让我们看看您应该使用 Google 动态搜索广告的原因。以下是 DSA 的五个好处：
- 动态搜索广告可以增加长尾关键字的流量，而标准搜索广告系列可能会让您忽略这些术语
- 他们节省了很多时间
- 您可以向更多用户展示相关广告
- 它们会根据您的最终网址域自动显示网址
- 它们补充了您现有的基于关键字的广告系列，帮助您获得额外的流量和潜在客户
如果您没有从 Google 动态搜索广告中获得结果怎么办
如果您了解动态广告示例并设置了动态搜索广告，但在第一周内没有产生您预期的结果，请务必不要惊慌。与 PPC 中的任何事情一样，事情需要一点时间才能落实到位。
理想情况下，你应该给出一个月左右的策略，这样谷歌就可以抓取你所有的页面，你就有机会收集到足够的数据来进行全面的分析。届时，您可以确定点击率 (CTR) 和转化率是否出现了可接受的增长。
虽然 DSA 由 Google 的人工智能 (AI) 运行，但您应该保持活跃以密切关注标题广告和着陆页。确保它们对齐，并且它们与搜索查询相关。
动态搜索广告的潜在缺点
虽然 DSA 有很多值得喜爱的地方，但使用这种策略也有一些潜在的缺陷。以下是需要牢记的 Google 动态搜索广告的五个缺点：
表现
如果您只使用动态搜索广告，您的整体广告帐户效果将会受到影响，因为您关注的是广泛的受众，而不是试图精确定位高价值的关键字目标。
不相关的关键字目标
请记住，动态搜索广告会从您的着陆页中抓取内容。因此，Google 的 AI 总是有可能针对与您的目标受众不相关的关键字。
依赖于网站优化
优化不佳的网站可能难以获得 DSA 的关注。这种广告格式依赖于您网页的健康状况，因此必须对其进行优化和更新，以便 Google 能够产生良好的投资回报率 (ROI)。
增加广告支出
虽然 Google 动态搜索广告可以提供更多流量，但它并不是免费的。随着流量的增长，您的成本也会增加——即使该流量无关紧要。
缺乏广告控制
您无法控制广告的标题，因此如果您没有优化网站内容，某些结果可能会令人失望。
Google DSA 的最佳实践和性能提示
谷歌动态搜索广告是自动化的，但为了提供尽可能最好的效果，一些人工协助是必不可少的。以下是一些 DSA 最佳实践和提示，可帮助您充分利用 DSA：
1. 信息内容
专注于 Google 可以轻松抓取的内容，优先考虑文本而不是图像，因为它有助于动态广告。
此外，使用比较词，如 best、top 和 most important。
2. 避免行话
远离流行语和行话。相反，详细介绍您提供的产品和服务。
3. 突出赠品
您可以通过提及免费福利来吸引更多注意力，例如免费试用或免费访问客户。这样做有助于赢得潜在客户的信任。
4. 扩展您的动态搜索广告
使用加大型文字广告为您的广告添加更长的说明。虽然描述不会动态生成，但它会为动态搜索广告增添更多优雅。
5. 测试不同的组合
您可以通过将 DSA 与不同的广告定位策略相结合来进行试验。例如，您可以将 DSA 与搜索广告再营销列表 (RLSA) 结合使用，或者您可以排除流量。尝试不同的策略并监控结果。如果它能提高广告可见度并产生更多点击流量，您就可以将该策略推广到更广泛的受众。
另一个想法是设置 Google Ads 出价调整，这可以让您在使用 Google 动态搜索广告时更好地控制预算。
6. 创建否定关键字列表
许多 PPC 经理在使用 DSA 时担心的一个问题是，这种策略会为他们的网站带来大量不相关的流量，从而耗尽他们的预算，而投资回报率却很低。您可以通过创建包含您希望排除的搜索查询的否定关键字列表来最大限度地降低这种风险。
7. 使用自动出价
对动态搜索广告使用手动出价很好，但自动出价与这种人工智能主导的策略密切相关。付费广告领域的自动化现在非常先进，因此 Google Ads 可以轻松优化您的广告系列效果。这在大型广告帐户中非常有效，因为 Google 可以比您的整个团队更轻松地管理事情。
如何设置动态搜索广告活动？
现在，我们来看看如何开始使用 Google Ads 中的动态搜索广告。
首先，在您的 Google 广告帐户中，选择广告系列。
导航到 +Campaign > 搜索网络
在动态搜索广告部分，输入您的域 URL，选择语言，然后选择您的定位来源。
如何选择目标来源？
如果您的大部分着陆页都已根据最佳实践进行了优化，请使用 Google 对我网站的索引。此选项意味着 Google 从您的网站存储的所有页面都可以显示为动态广告。这是具有良好 SEO 和结构化内容的中小型企业网站的最佳选择，使 Google 可以轻松创建 DSA。
仅当您网站的大部分内容不适合 Google 动态搜索广告时，才使用我的页面 Feed 中的网址。这使您能够创建一个非常匹配的内容列表。
较大的网站可能会从中受益，因为您可以选择特定的 URL 用于动态搜索广告。请记住，任何新产品都必须添加到此 Feed 中。此选项的一个好处是能够使用自定义标签并创建有针对性的广告组。
当您的大部分网站页面都适合但您更愿意使用一些自定义时，请使用来自我网站的 Google 索引和我的页面 Feed 的 URL 。此混合选项允许您对动态搜索广告活动的结构进行一些控制。
如何为动态搜索广告创建页面 Feed？
如果您想创建一个页面提要，您需要设计您将使用的结构和特定标签。这有助于指导您将来的定位，并且您可以随着时间的推移对其进行修改以改善结果。
以下是动态搜索广告的产品 Feed 的基本示例：
让我们来看看不同的元素：
- 页面 URL 是您希望使用 Google 动态搜索广告定位的特定网页。每行输入一页 URL。避免使用添加了跟踪参数的 URL。
- 自定义标签可帮助您在页面 Feed 中定位广告。您可以调整每个标签的出价。您可以每行输入一个或多个标签，并用分号 (;) 分隔。
可以在您的 Feed 中添加和组合不同的自定义标签，例如：
- 页面类型
- 点评
- 可用性
- 类别
- 价格区间等
如何上传您的页面 Feed？
准备好页面 Feed 后，就可以将其添加到您的 Google Ads 帐户，以便您可以在系统中获取它。
- 选择右上角的扳手图标。
- 选择业务数据
- 选择加号，然后从下拉菜单中选择 Page Feed。
为您的 Feed 命名并选择要上传的正确文件。
如果未发现错误，请选择 「应用」。
如何制作动态搜索广告组？
动态广告目标是在广告组级别定义的。它们显示了您网站的哪些页面或此广告组将定位的提要。
您可以选择 Google Ads 建议的三个选项之一：
或者，您可以通过选择 「定位特定网页 （高级）」 选项来选择要定位网站上的哪些页面。
使用此选项，您可以为每个页面 URL 设置不同的规则。
完成设置后，选择保存，然后继续制作广告。
如何制作动态搜索广告？
设置完成后，接下来就可以制作动态搜索广告了。要使 DSA 发挥作用，您只需创建描述，因为 Google 会自动生成广告的其他元素——标题、图片等。
撰写与您的广告组定位的所有产品相关的一般说明。你只有 90 个字符——好好利用它们！
在您的描述中包含强烈的号召性用语 (CT
