Google向广告客户转变Gmail广告为发现广告系列

什么是Gmail广告？

这些广告会显示在Gmail帐号中，特别是在“促销”或“社交”标签页中。它们以折叠状态显示，其主题行就像电子邮件一样。单击后，可展开版本将包含视频、照片或表单等内容。它还可以将用户带到广告客户的着陆页。目前有两种类型的Gmail广告：单一企业广告或多零售商版本。单一的商业广告就是它们听起来的样子，只有一个商业广告。多零售商版本更像是一种类似购物的格式，出现了各种零售商的多种产品。他们。突出显示定价、图片、评级和其他信息，只需单击一下，用户即可进入零售商网站上的产品页面。这些电子邮件可以由用户加注星标以保存，也可以转发。

将Gmail广告迁移到发现广告系列

Google指出，您可以在“发现”广告系列类型中重新创建当前设置。需要注意的三个主要事项是预算、出价和目标选择。

预算建议

建议发现广告系列的预算高于目前Gmail广告的预算。他们的具体建议是将您当前运行的预算增加一倍，以考虑Discovery的额外覆盖面。这里要知道的是，您的预算将不仅仅用于Gmail广告。因此，该建议是基于Discovery网络中的全部覆盖面，而不仅仅是Gmail广告。这也意味着您应该准备好看到与仅投放Gmail广告时可能习惯的结果截然不同的结果。

投标

发现广告系列使用转化目标，使用目标每次转化费用（tCPA）。您将在竞价部分进行设置：

通常会注意到一个建议，但如果没有，谷歌建议你把最后30天的Gmail广告平均每次转化费用增加20%作为你的目标。随着广告系列的成熟和优化，此值始终可以稍后更新。

针对

Gmail广告中提供的受众群体与发现广告系列提供的受众群体大致相同。唯一的区别是关键字定位。如果您一直在使用这种方法，请根据Gmail广告设置中转化率最高的关键字创建自定义受众。将这些受众群体应用于您的发现广告系列：

发现广告系列与Gmail广告费用

发现广告系列中的报告与Gmail广告报告通常显示的内容并不完全一致。主要区别在于您的收费方式。在单一企业Gmail广告中，“点击次数”表示用户首次点击折叠的预告片并展开为完整广告的时间。在多零售商广告中，当用户从电子邮件中点击进入产品页面时，“点击次数”就会被统计在内。在这种情况下，您无需为点击折叠的广告预告片付费。对于发现广告系列，其定义更像是单一企业版Gmail广告设置中的定义。当用户从展开广告访问您的网站时，系统会统计一次“点击”。但是，您需要根据与折叠的预告片的初始交互来付费。

变更时间

谷歌没有说明为什么要改变这一点，但可能有很多原因。也许Gmail广告已经不够大了，不能再单独处理了。也许他们正在巩固发现活动类型的支持，以继续努力在漏斗中创造更高的需求。无论哪种方式，依赖Gmail广告的广告客户都应该尽早开始尝试发现功能，以便他们知道会发生什么。