作为营销人员，我们都欣赏日常生活中的自动化水平。我们可以专注于最关键的任务。更好的是，获得我们可能忽略的见解。
即使有了自动化，仍有工作要做。如果没有正确的输入，最有效的自动化将不会产生任何结果。
自动化现在无处不在。Google 智能广告系列、Facebook 自动广告以及现在的动态搜索广告 (DSA)
了解动态搜索广告的示例：
DSA 是 Google 根据用户查询创建的一种广告。
假设您有一个销售手机及其配件的电子商务网站。您还提供电话维修服务。以下是 DSA 的工作方式：
- 用户键入“iPhone 13 Pro”。
- Google 会抓取您的电子商务网站。
- 查找最相关的页面。
- 使用您的网站内容（例如标题）来制作相关的广告。
- 向用户展示广告。
那是另一个层面的自动化。不是吗？
您必须创建的部分动态搜索广告
您可以帮助 Google 创建更优化的 DSA。这将是我们本文的重点。Google 动态搜索广告，广告客户在创建广告文案时提供了什么？
这里有几个选项：
登陆页面
如果您已经有其他广告系列正在运行，则此方法效果最佳。您可以在 DSA 上使用与登录页面相同的网站。如果您是第一次使用 DSA，Google 建议您使用此选项。这将允许您确定您是否获得了任何增加的流量。大多数营销人员看到流量增加了 10% 到 15%。假设您正在开展一项活动。登陆页面以“iPhone 13 Pro”页面为目标。设置动态搜索广告时，您需要将类别选择为“标准广告组中的目标网页”。
如何优化 DSA 的着陆页
要创建可产生具有吸引力且相关的 DSA 的登录页面：
写解释性描述
编写有助于客户做出决定的描述。例如，描述最重要的特征。以下是我们的 iPhone 13 Pro 示例的详细说明：
带有 ProMotion 的新型 OLED 显示屏。有史以来最快的智能手机芯片。突破性的电池寿命
上述陈述比“好相机和长电池寿命”更具描述性。
避免用图像替换内容
图片是您网站内容的一部分。然而，Google 很难将它们作为 DSA 广告系列的一部分来挑选和提供。视觉效果有助于使网站具有吸引力。但是，您仍然需要添加详细说明。
警惕流行语
流行语是出于特定原因而流行的词。他们经常遭受虐待和误用。它们可能会引起流行语的反弹。这是这个词停止使用并最终消失的地方。流行语也可能导致您的广告显示在不相关的查询中。
添加 CTA（号召性用语）
这些是必须的。你需要告诉用户在阅读了你惊人的描述之后该做什么。您可以有不同的 CTA，例如“立即购买”或“添加到购物车”。
要定位的页面
Google 使用您网站的内容来创建按主题组织的登录页面集。您可以选择 Google 可以选择的页面集。您还可以对相关页面进行分组。Google 最多可能需要 24 小时来填充这些类别。
让我们看一个例子。
还记得我们销售手机及其配件的电子商务网站吗？DSA 会自动创建“iPhone”、“Android 手机”和“手机套”等类别。您可以选择 Google 自动为您创建的页面。
或者，您也可以搜索要定位的类别。假设您要定位“Apple AirPods”页面。在类别视图上方的搜索框中键入“Apple Airpods”。
要定位的 URL
您还可以根据 URL 选择要定位的页面。同样，这里有几个选项：
- 定位特定页面的 URL。要将流量吸引到“Apple AirPods”页面，您可以定位其 URL。
- 排除特定页面。定位要在 DSA 中排除的页面的 URL。
- 使用特定字符串定位 URL。您可以检查 URL 中的某些字符串。例如，您可以检查与维修相关的页面。这意味着 Google 会将所有带有“/repairs”的 URL 添加到您的 DSA。
使用页面提要
您创建一个包含所有要定位的页面的列表。然后，您可以添加自定义标签对它们进行分类。
为此，您将需要一个页面提要。Google 提供了一个页面提要模板。您也可以使用电子表格。电子表格需要至少有 2 列。一个用于页面 URL，另一个用于您的自定义标签。
确保每行只输入一个 URL。如果您已为 URL 设置跟踪，请不要将它们添加到页面提要中。
您可以输入多个自定义标签，只要您用冒号分隔它们。例如，您可以根据 iPhone 型号输入自定义标签。您的自定义标签可能是：
iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、Phone 13、iPhone 13 mini
自定义标签告诉 Google 排除或包含页面 Feed 子集。
您还可以告诉 Google 仅使用您的页面供稿中的网址。Google 还可以同时使用您的供稿及其索引中的网址。
仅当供稿 URL 没有自定义标签时，这两个来源的 URL 才会显示。DSA 将自定义标签优先于从 Google 索引创建的页面。
页面标题
您可以选择以包含特定单词的标题为目标页面。例如，您可以选择带有单词“iPhones”的页面标题。
页面内容
您可以告诉动态搜索广告在您的广告中包含带有特定字词的网页。例如，所有带有“iPhone 13 Pro”字样的页面。
不要忽略网站内容中的标题
您网站中的内容，尤其是标题非常重要，因为这些内容会被 Google 用于为您的 DSA 广告系列创建吸引人的广告文案。您可以为您的网站内容找到符合客户意图的良好关键字，并与您的产品或服务链接。PPCexpo Keyword Planner 是一个很好的工具，可以为您的 SEO、PPC 和其他数字营销策略列出最佳关键字。
包起来
使用动态搜索广告，广告客户在创建广告文案时会提供什么？广告商需要提供：
- 登陆页面，
- 要定位的页面，
- 要定位的 URL，
- 页面标题，
- 和页面内容
请务必注意，您需要有正确的输入。只有这样，动态搜索广告才能创建优化好的广告来帮助增加流量。
为什么不试试 DSA？
另请阅读动态搜索广告的最佳做法。
