Google 广告定位很重要，但它就是一切吗？
在了解 Google Ads 定位时，有一些长期存在的误区可能会误导许多 PPC 广告新手。
这是一个被误解的概念，对您的流量有重大影响，因此值得关注。但是，您需要了解如何对其进行分析，以及如何根据您找到的数据正确看待一切。
关于 Google Ads 广告排名的 4 个误区：
在 PPC 广告中，数据洞察力为营销人员提供了有关其理想客户的宝贵信息。这些信息帮助他们发展专业知识，据此做出有关活动的关键决策。
但是，如果我们告诉您整个战略都建立在坚硬的基础上呢？
对于许多营销人员来说，确实如此。原因是他们对广告排名指标抱有幻想。以下是您需要了解的关于广告排名的最常见误解：
一世。我需要一直显示这个关键字
通过设置较低的最高每次点击费用 (CPC)，可能会导致较低的展示次数份额。没有印象，您就不会获得点击。
一些营销人员在这里恐慌并开始砸钱以试图解决问题。但是，它不会增加展示次数，只会耗尽您的预算，因为更高的展示次数份额并不总是意味着更高的转化率，尤其是在您的广告不相关的情况下。
二. 我需要进入前 4 个广告位置，否则我将永远不会被看到
虽然不可否认的是，广告位置较低时音量会下降，但您的广告不会在位置 #4 之后陷入黑色空白。人们确实会点击位置较低的广告。
更重要的是要了解广告位置为 4 并不意味着您总是在那里。有时您的广告位置更高。
为了正确看待事情，请考虑您的利基市场。如果它是像旅行这样的高容量空间，那么您仍然会受到很多关注。相反，本地牙医业务等低容量空间可能只会在较低的广告位置获得几次点击。
所以你会怎么做？
首先，停止倾听你的自我。不要出价定位，因为那只是在浪费钱。相反，根据您从活动数据中获得的信息出价以获利。
三. 如果我出价更高，我肯定会提高我的广告排名
如果这是真的，那么谷歌的搜索结果将由财力最雄厚的公司（例如亚马逊和沃尔玛）主导。您不能只提高出价，然后期望排名上升。您的广告质量非常重要，Google 会确保针对客户的搜索查询展示最相关、最有用的广告。
四. 与大公司竞争那些顶级职位太昂贵了
预算较少的企业通常认为高层职位的成本很高，因此他们会抑制自己的雄心壮志。虽然与强大的竞争对手竞争有点挑战，但除了金钱之外还有其他因素。
通过选择正确的关键字并制作引人注目的文案，即使预算很少，您的广告也可以吸引大量受众。
重要的是要注意，这样的策略需要分析，PPCexpo 可以帮助您。通过一些聪明的想法，您可以弥补较小的预算，最终最大限度地发挥您的财务潜力。聪明的想法可以帮助小预算获胜。
他们最大的神话——最高职位是最好的
当谈到谷歌广告定位神话时，这个神话几乎愚弄了所有尝试过 PPC 广告的营销人员。
排名第一可能不会为您的企业带来利润
拥有巨额预算的大公司可以轻而易举地提出高价出价。对于小型企业，您需要精通财务。试图击败肥猫登上头把交椅可能会很快让您的企业破产。
考虑到排名靠前的位置很昂贵，因此您的企业在付费广告上花费足够的钱以确保获得#2、#3 甚至#4 的广告位置可能更有意义。
还记得我们怎么说不要出价吗？许多营销人员专注于获得头把交椅，这往往对他们不利。相反，您应该努力优化预算以获得更高的投资回报率 (ROI)。
您可能无法在广告排名 #1 中实现您的业务目标
您无法控制竞争对手的出价，只能控制您自己的出价。与第一位相比，当您的广告位于 #3 或 #4 时，转化率实际上可能更高。
请记住，您的质量得分和网站转化率等其他因素也会发挥作用，因此不要为了通过定位更高的广告评级来纠正问题而大失所望。
位置 #1 吸引了一些不合格的流量
当人们输入搜索查询时，倾向于将最重要的结果等同于最相关的答案。在 PPC 广告中，情况并非总是如此。
搜索者趋势表明，当多个广告显示在搜索结果中时，用户在做出任何决定之前会打开多个广告。因此，排名靠前并不重要，因为您仍然会在较低的位置获得点击。
据发现，有 7% 的人在没有阅读所有文字的情况下点击了排名第一的广告，或者即使广告与他们正在寻找的内容不符也是如此。
只有向下滚动后，他们才会开始阅读广告并尝试找到最匹配的广告。因此，排名#2、#3 和#4 的跳出率、访问时间和转化率往往会有所提高。
因此，当您位于顶部时，您可以预期会有一些盲目点击和不相关的流量流入。最终，这些是昂贵的、低质量的点击，通常会很快离开，从而带来新的问题，例如更高的跳出率和更高的 CPC。
数字营销人员应该依靠分析而不是直觉。请记住，分析不是一劳永逸的任务——不断调整是必不可少的。通过进行更改和分析结果，您可以微调广告以获得更大的成功。
关注质量得分以获得更高的投资回报率
广告位置很重要，但它会误导许多数字营销人员，让他们相信他们应该争取头把交椅。更糟糕的是，他们试图通过花更多的钱来实现这一目标。
要关注的真正指标是您的质量得分。通过这样做，您可以制作更 relevant 的广告，从而产生更多的点击次数和更高的转化率。
包起来：
不竞标定位，竞标盈利。
通过转变思维方式以寻找最佳的每次转化成本，您可以在较低的广告位置产生更好的投资回报率。实际上，降低出价并牺牲首位可以使您的广告更有利可图。
