Google Ads Google Display Network 简介

Google Ads 是一种强大的在线广告平台，可为营销人员提供多种选择和广告服务。其中最受欢迎的广告网络之一是 Google 展示广告网络 （GDN）。

除了 Google 搜索网络，GDN 是营销人员学习如何在在线广告世界中行事的下一个目标。一些 Google Ads 用户甚至从 GDN 开始他们的在线广告之旅。

关于 Google 展示广告网络和一般的按点击付费营销，有很多东西需要学习。对于新手营销人员来说，「付费」 部分可能会让人感到担忧，并使进入在线广告游戏成为一个非常令人生畏的前景。仅仅试图掌握基础知识很容易浪费您宝贵的广告预算！

本文将为 Google Ads 新用户揭开 GDN 的神秘面纱。本文不仅会回答展示广告网络的常见问题，如 GDN 是什么以及它是如何运作的，还会探索有效的策略和必须知道的信息，以帮助 PPC 营销人员充分利用他们的展示广告预算。

这里有很多东西要打开！

什么是 Google 展示广告网络？

当人们想到 Google Ads 时，首先想到的是搜索广告。那是因为这些会立即被识别为 Google 广告信息。然而，通过 Google 展示广告网络发布的广告与 Google Ads 的关联并不明显。这是因为这些广告出现在 Internet 上超过 200 万个网站上。

您的客户在日常 Internet 例程中会访问其中一些网站。Gmail 和 YouTube 等网站是互联网上最受欢迎的网站之一，也是 Google 展示广告网络的重要组成部分。

与 Google 搜索网络相比，GDN 还拥有一系列全新的定位选项和工具，可以将目标人群归零。更不用说，许多展示广告格式会产生大而直观的信息，这些信息通常比简单的基于文本的广告更具吸引力。

它是如何工作的？

凭借广泛的定位和受众群体细分选项，Google 展示广告网络可帮助您找到理想的客户。然后，它会查看其网站合作伙伴目录，以在互联网上找到适合您的客户资料的人聚集的地方。

例如，如果您的受众是全职妈妈，GDN 会尝试将您的广告信息连接到 DIY（自己动手） 家庭网站、育儿博客、家庭作业帮助网站等。Google 已确定这些地方是你的观众经常光顾。

该决定是基于查看数据量和用户 cookie 的复杂算法做出的。此 cookie 数据向互联网用户在网络上访问过的 Google 展示广告网络发出信号。从这些数据中，谷歌可以得出有关个人喜欢和不喜欢什么的某些信息。这使广告商能够找到兴趣与其产品、服务和公司产生共鸣的客户。

您甚至可以从您自己的页面定位 cookie 数据，以向过去的客户进行再营销！

GDN 从哪里获得他们的网站目录？网站所有者通过 AdSense 计划注册成为 Google 的广告合作伙伴。这授予 Google 在这些网站上发布广告以换取金钱的许可。

展示广告有哪些不同格式？

对于搜索广告，营销人员在客户看到的广告类型方面没有太多选择。然而，在 Google 展示广告网络中，情况恰恰相反。有几种不同的选择！

• 文字广告：这是最直接的广告格式。它由几行文本、一个标题和一个 URL 链接组成。如果您过去使用过搜索广告，那么您就会习惯使用文字广告。
• 图片广告：如果您想制作更具视觉吸引力的广告，图片广告是不错的选择。这些广告有许多不同的形状和大小，从简单的横幅到正方形，甚至是大型摩天大楼广告！甚至您可以使用 HTML5 在广告中制作一些动画并上传到图片广告中。
• 视频广告：通过将图像广告的视觉效果提升到一个全新的水平，视频广告极具吸引力，可以在短时间内包含大量信息。随着 YouTube 的流行，视频变得越来越有效。
• 动态搜索广告：动态搜索广告直接使用您自己网站上的内容，尝试将完美的广告与每个独特的广告印象相匹配。
• 富媒体广告：通过将动画附加到已经成功的文本和图像组合，富媒体广告为已经证明成功的广告类型提供了另一层参与度。
• 响应式展示广告：这是展示广告网络的默认格式。响应式展示广告使用复杂的算法，使用您提交的广告资源 （图片、标题、徽标等） 根据效果指标发布最佳广告。这些广告甚至会融入主机站点的结构中，以营造一种更自然的感觉，不像是垃圾广告消息