也许您是 Google Ads 的新手，或者手头有一个庞大的帐户，您感到不知所措，不确定如何管理这一切。有了 Google Ads 效果规划师，您就不用再担心了。
在本文中，我们将向您展示这个来自 Google Ads 的出色工具的功能，并为您提供使用它从付费广告中赚取更多收益所需的提示。
什么是 Google Ads 效果规划师？
Google Ads Performance Planner 是一种工具，可让您制定详细的支出计划，并对广告支出进行财务预测。该工具会根据您的预算和活动目标自动识别关键机会和最佳支出金额。
想象一下，您正在管理广告系列，并且每月有 10,000 美元的预算要分配给 100 个搜索广告系列。Google Ads 效果规划师将为您提供建议以及如何最好地使用预算，以便您可以最大限度地提高转化率并全面产生更好的投资回报率 (ROI)。
使用效果规划师的好处
您可以使用 Google Ads 效果规划师来：
- 制定计划以查看您的广告系列的财务预测。
- 评估您的广告系列的预计月度和季度绩效。
- 快速实施计划规定的更改。
- 获取可以帮助您的广告系列在相同支出金额下取得更好效果的建议。
- 通过调整不同的广告系列设置来探索您的预测，以衡量这些变化将如何影响未来的表现。
绩效规划师的要求
并非每个广告系列都有资格使用 Google Ads 效果规划师。查看下表以评估要求，并确定您的广告系列是否合适：
Google Ads 效果规划师如何运作？
Google Ads Performance Planner 分析来自 Google 的数十亿用户搜索查询，数据通常每 24 小时更新一次。有了所有这些数据，该工具可以汇总模拟相关的广告拍卖，包括季节性、竞争对手活动、着陆页体验等变量。
然后，Google Ads 效果规划师会根据您的 Google Ads 效果报告的 「转化」 列中的转化类型预测转化率。
在收集数据并运行模拟后，Performance Planner 会使用机器学习来微调您的财务预测。此外，为了保持高水平的数据完整性，该工具在 1 天、7 天、30 天和 90 天的时间段内持续测量其预测的准确性。
如何在 Google Ads Performance Planner 中创建新计划
登录您的 Google Ads 帐户。
选择右上角的工具图标，然后选择效果规划师。
导航至创建计划 > 继续。
选择您要包含在计划中的活动。
谷歌建议广告商选择专注于同一目标的广告系列。由于效果规划师会在多个广告系列之间转移预算，因此最好使用它来优化具有更高预期投资回报率的广告系列。
点击下一步。
输入日期范围和您要评估的关键指标。（例如，点击次数、转化次数、转化价值等）
可选：输入目标，例如支出、转化次数或每次获取费用。输入目标后，效果规划师会围绕您的潜在支出进行调整，以帮助您实现目标。
选择继续以转到您的计划预测页面。
创建计划后，您将被引导至计划草案页面，您将在其中看到计划的概览。
计划草案页面中包含什么？
Google Ads 效果规划师的计划草案页面有几个关键元素，每个元素都为您提供有关您帐户的宝贵信息。
让我们更深入地了解一下。
预测图
预测图表可帮助您了解支出的变化将如何影响广告系列的效果。您可以单击图表的区域来编辑建议的支出，预测将进行调整以指示您在该支出水平下的预期绩效。
个人活动预测表
在预测图下，有一个表格，其中包含按单个活动进行的统计细分。每行包括对关键指标的预测——支出、转化和平均 CPA（每次获取成本）。
在每个指标下，您会看到以下列：
- 「已计划」——如果您实施计划的建议设置，则所选广告系列的潜在效果。
- 「现有」——如果您继续使用现有的广告系列设置，则所选广告系列的潜在效果。
- 「差异。」 – 「计划」 和 「现有」 指标之间的区别。
活动侧面板
您可以通过选择要更改的特定广告系列来调整单个广告系列的参数。这样做会显示结果的侧面板，包括预测图和一些性能和预算指标。
您可以在此处编辑一些计划中的广告系列设置，具体取决于您的广告系列的出价策略、网络和其他设置。例如，您可以调整支出、添加一些关键字、站点链接或搜索合作伙伴。然后，在进行更改后，您可以衡量对性能的预期影响。
相比
比较功能允许您查看过去的性能以及现有和计划的设置。当您需要获得不熟悉当前广告活动效果的人的批准时，此设置特别有用。例如，一些最高管理层成员可能希望在不超出当前预算的情况下增加转化量。
根据你关心的时期来规划
预测是灵活的，使您能够自定义日期。因此，如果您的企业每月、每季度或每年运营一次，您可以调整计划以满足您的需求。
了解季节性对性能的影响
季节性始终是广告计划中的一个重要因素，因为您的流量可能会在一年中的特定时期增加 （或减少）。您可以考虑到这一点，并在圣诞节和黑色星期五等假期期间手动更新预测。
基于数据的预算
Google Ads Performance Planner 可帮助您确定最佳的预算投资领域，以及始终需要减少支出的领域。此工具会考虑建议的出价和预算设置，然后向您显示每个点的预期效果结果。
估计新关键字将如何影响现有广告系列
最后，不要忘记关键字！好的广告需要您留意有价值的新条款，并且您应该了解将这些添加到组合中将如何影响您的预算和结果。规划器工具允许您执行此操作并根据更新的关键字列表进行预测。
审查并实施您的计划
您可以规划每月和每季度的预算，以确保充分利用您的广告系列。在开始之前，请确保您已使用上述步骤制定了计划。
要使用 Google Ads 编辑器查看和实施您的计划：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 点击右上角的工具图标，然后选择 效果规划师。
- 单击您要查看和实施的计划。
- 在右上角，单击下载图标
- 选择 广告编辑器文件 (.csv)。
- 将 CSV 文件导入 Google Ads 编辑器以审查和实施您的计划。
制定成功计划的关键因素
那么，既然您了解了 Google Ads 效果规划师的全部内容，那么如何制定可靠的计划呢？请记住以下几点：
- 跨账户计划。更灵活的账户结构为更灵活的计划铺平了道路。对于多个帐户，您可以将每个帐户的活动添加到您的计划中。
- 计划中的活动和帐户应该有相似的目标。如果您的一些活动有 CPA 目标，而其他活动有品牌知名度目标，那么该计划可能没有多大意义。
- 并非所有活动都符合计划的条件。效果规划师使用特定出价策略处理搜索广告系列，包括手动每次点击费用 （每次点击费用）、最大化点击次数、智能点击付费或目标每次转化费用。在任何情况下，活动都需要有足够的数据历史才能符合条件。
- 时间影响准确性。您的计划将更加准确，您离预测期越近。另一方面，如果您预测的是遥远的未来，一些变量不可避免地会时不时地发生变化，这可能会导致预测不准确。
- 预测是有方向性的，而不是保证。请记住，这些预测基于您的广告系列的拍卖数据、季节性和近期历史记录。
- 您可以手动设置转换率。这样做是一种选择，如果您没有足够的转换历史记录，它会很有效。但是，如果您确实手动设置这些比率，请切合实际。如果您过于进取，您可能无法实现您的宏伟目标，但如果您过于保守，您可能会失去大量有利可图的流量。
包起来
Google Ads Performance Planner 只是世界上最受欢迎的广告平台上众多令人难以置信的工具之一。您可以使用它来创建一个详细的计划来指导您的决策，最终使您能够以更高效、更有效的方式管理您的预算和账户，从而提供您想要的结果。
如果您想了解更多有关 PPC 广告事半功倍的信息，请查看我们的帖子，如何最大化您的 PPC 预算。
