使用智能广告系列无论您是付费广告的新手还是每次点击付费 （PPC） 的老手，Google Smart Campaigns 都可以成为您最好的朋友。作为 Google Ads 核心的人工智能技术的快速发展使 PPC 营销成为一头完全不同的野兽——在 2021 年可能更容易驯服。
您可能已经熟悉智能出价，这是一种由 Google AI 主导的出价策略，您可以在任何广告系列类型中使用。相比之下，Google Smart Campaigns 对您的要求更少。事实上，您甚至不必提供广告组——Google 可以自行完成。
Google Smart Campaigns 有很多值得关注的地方。让我们看看他们能为您做些什么。
您可以在哪里使用智能广告系列
您可以在三个不同的类别中使用 Google 智能广告系列：
- 智能搜索活动。
- 智能展示广告系列。
- 智能购物活动。
下表为您提供了快速洞察力，帮助您了解每种类型的智能广告系列的可能性。
Google 智能广告系列与标准广告有何不同？
Google Smart Campaigns 非常适合缺乏时间或专业知识来正确管理其 Google Ads 帐户的中小型企业。如果您对 PPC 广告有更多的经验，您可能会更喜欢标准的广告系列。Google Smart Campaigns 在几个方面优于标准 PPC 广告系列。
Google 智能广告系列要求
Google Smart Campaigns 依赖可靠的数据源——您拥有的数据越多，您的结果就越好。至少，您应该拥有过去 30 天的数据。更重要的是，数据必须满足以下基本要求，具体取决于您要运行的活动类型：
- 智能搜索活动：
- 您的搜索网络必须至少有 100 次转化。
- 您的每次转化费用 （CPA） 不能太低。
- 智能展示广告系列：
- 在展示广告网络上获得 50 次转化。
- 您的每次转化费用 （CPA） 不能太低。
- 智能购物活动：
- 用户必须拥有一个 Google Ads 帐户和一个 Google Merchant Center 帐户。
- 在 Merchant Center 帐户中，您必须上传您的产品数据 Feed。这是 Google Ads 收集数据以完成广告描述的地方。
- 用户必须使用特定于交易的值设置转化跟踪。
- 您必须拥有至少 100 位用户的受众。
- 您必须在您的网站上安装再营销标签才能启用动态再营销。
Google 智能广告系列中的挑战
到目前为止，一切都很好，对吧？好吧，这并非一帆风顺。以下是您在使用 Google Smart Campaigns 时需要注意的一些陷阱：
智能搜索广告系列
- 您不能将再营销与智能搜索广告系列一起使用。
- 您无法手动修改匹配类型。这在未来可能会发生变化，但目前，它由 Google Ads 根据需要自动处理和应用。
- 您不能为搜索词组使用否定关键字列表。
- 您不能根据智能广告系列的兴趣来定义自定义受众。
- 如果您想复制广告系列和设置，它将启动一个全新的帐户，因此不能保证它会复制迄今为止相同的结果。
智能展示广告系列
- 由于其黑盒性质，广告商无法选择定位设置。这可能会导致您的广告被展示给不相关的用户。
- 同样，您无法深入了解创意资产的性能数据，因此您无法知道哪些图像或广告文案元素表现良好。
- 您不能使用否定关键字列表。
- 您不能使用交付方式或设备定位等设置。
- 您不能根据兴趣手动定位您的受众。
- 如果您不使用展示位置排除功能，您可能会在 Google 搜索引擎结果页面 （SERP） 中看到糟糕的广告展示位置。
智能购物活动
- 您不能使用否定关键字列表。
- 您不能使用设备定位。
- 您不能使用出价调整。
- 您不能使用自定义位置定位。您可以设置国家/地区，但无法将您的关注范围缩小到特定区域。
- 您无法根据需要安排智能购物活动。
您的智能广告系列不起作用的 5 个原因
有时，您的 Google 智能广告系列可能无法正常运作。在这种情况下，可能要归咎于几个可能的问题。
没有足够的数据
Google 智能广告系列需要至少 100 次搜索网络转化或 50 次展示广告网络转化。如果您不向 Google 提供足够的数据，您的广告系列就不会获得太多机会。
不活跃的再营销标签
如果您的再营销标签在您的网站上处于非活动状态，则 Google Ads 无法收集为您的智能广告系列提供所需的数据。
转化跟踪
您必须启用转化跟踪才能收集足够的数据。如果未启用，您基于转化的出价策略将不起作用。
预算
确保您有足够的预算来运行您的广告系列。设置您的每日金额并定期检查以确保它不会用完。
业务类别
如果您的业务类别的趋势不如当前市场趋势和搜索行为那么高，那么 Google 可能很难为您的 Google 智能广告系列找到相关的搜索词。
关于 Google 智能广告系列的 6 个常见问题
到目前为止，您可能对试用 Google Smart Campaigns 感兴趣。但是，您肯定会有一些疑虑或疑问。以下是有关 Google 智能广告系列的一些常见问题 （以及您需要的答案！）
如果您同时执行智能购物活动和标准购物活动，智能活动会优先吗？
如果您为相同的产品 （或产品组） 投放多个广告系列，那么智能购物广告系列将始终优先于标准购物广告系列或展示广告系列。因此，如果您在标准广告系列和智能广告系列中宣传黑色皮夹克，则智能广告系列中的广告将首先展示。您应该暂停其他广告系列以节省预算，并让智能广告系列有更好的机会最大限度地扩大其影响范围。
现在有了 Google Smart Campaigns，我还需要为常规广告系列操心吗？
Google Smart Campaigns 可以为您节省大量时间和金钱。更好的是，由于人工智能和自动化指导您的创意、出价和定位，它们带来了更好的结果。研究表明，在展示广告网络上使用智能广告系列的 PPC 广告商的转化率提高了 20%。
智能展示广告系列的每次转化费用限制是多少？
借助 Google 智能展示广告系列，您可以将目标每次转化费用设置为 200 美元或更低。任何更高的值都会触发警告消息，您将因更高的 CPA 金额而产生费用。理想情况下，您应该将目标每次转化费用降低到 200 美元以下以优化预算。
当您开始使用标准购物广告系列时，您应该选择 「最大化点击次数」 还是 「人工每次点击费用」？
如果您没有大量数据，请尝试从 「最大化点击次数」 设置开始。随着时间的推移，当您收集更多数据时，您可以转向手动 CPC（每次点击费用）。当您没有数据或 PPC 经验时，很难预测最高 CPC 费率，因此一开始就以更多点击为目标是明智之举。
增加智能广告系列的预算时，在不破坏广告系列的情况下，增加多少百分比比较合适？
您应该小幅增加约 10-25%。因此，例如，如果您的每日最高预算为 40 美元，您可以将其增加到 50 美元以发现更多关键字机会或覆盖更广泛的受众。随着时间的推移，请密切关注它以衡量性能。
如果您在智能 Google 购物广告系列中没有达到转化目标怎么办？
如果您没有达到预期的转化率目标，请尝试尝试不同的出价策略。当您的产品具有相似的利润率时，您可以运行目标 ROAS（广告支出回报率） 设置。但是，如果您的产品需要不同的 ROAS 目标，则最好为每个产品创建单独的广告系列。
Google Smart Campaigns 评论：您如何检查点击率下降的原因？
点击率 （CTR） 是按点击付费 （PPC） 广告的重要指标。值得庆幸的是，Google 智能广告系列可以帮助您最大限度地提高点击率，这对您的广告系列目标和预算来说是个好消息。
低点击率对您的广告系列目标来说是个坏消息。如果您无法通过营销渠道吸引足够多的人，那么您最终将获得很少甚至没有销售。此外，低点击率会导致更高的每次点击成本 （CPC） 出价和低质量得分——这两者都会导致支出浪费。
在本文中，我们将对 Google Smart Campaigns 进行审查，让您更好地了解 CTR 的重要性，以及智能广告系列如何帮助您让 PPC 广告系列走上成功之路。
3 高点击率的好处
在运行智能广告系列时，拥有高点击率可以带来很多好处，包括：
- 这是成功的指标——高点击率意味着您已正确配置您的 PPC 活动，并且受众定位良好。
- 提高质量得分——这会影响您的每次点击费用，从而使您的广告活动更有利可图。
- 优化指南——当你进行广告测试时，点击率会让你知道哪些广告与你的受众和目标位置相关，如果点击率不高，那么是时候考虑一下并做出一些改变这就是你优化广告的方式活动以获得最多的销售或潜在客户。
PPC 活动点击率低的 10 个原因
以下是您的智能广告系列的点击率可能会急剧下降的一些原因：
1. 低预算
如果预算不足，您可以解决广告系列的所有其他问题，但仍然无法提高点击率。考虑根据搜索短语对您的业务类别中的关键字进行竞价。对于低/中等关键字来说，看似合理的广告预算对于竞争激烈的关键字来说并不适用。您必须了解关键字的竞争程度才能决定 Google Ads 预算的大小。
2. 您正在开展不相关的活动
运行智能广告系列时，您会注意到一些广告没有带来足够的点击率来证明运行它们是合理的。这可能是多种原因造成的。这些广告可能在几天/几周前表现良好，但由于搜索趋势的变化而放缓。由于 COVID-19 健康问题占据了人们的注意力和媒体空间，某些获奖广告目前可能表现不佳。例如，在锁定期间运行假期假期搜索广告的旅行社业务将获得较低的点击率。人们现在更担心自己的健康和工作。假期不是现在的优先事项。因此，暂停此类活动。您不必删除这些广告。它们并不坏，只是现在不相关了。
3. 广告投放需要优化
点击率突然下降的另一个原因可能是日程安排。通过确保您的广告仅在点击率高峰时段展示来优化您的广告系列。
4. 广告投放影响点击率
导致点击率低的另一个因素是您的广告在搜索引擎结果页面 （SERP） 中的位置。顶部
