优秀绩效规划师如何为您的企业增效？快速降低成本 （CPA） 和提升收益 （ROAS） 的方法

优化您的 Google 广告系列并不是一项 「放之四海而皆准」 的工作。 目前，还没有一种灵丹妙药可以治愈所有病态的广告活动。 不要放弃！ 2019 年，谷歌发布了一款名为 Performance Planner 的人工智能驱动应用程序。搜索引擎品牌的目标是帮助广告商实现利润最大化和削减成本。 不要误会我的意思。 上述仍然是谷歌在 2021 年的目标。这家搜索引擎巨头声称该工具可以在其帮助页面上将转化率提高 43%。 购置成本 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS) 是搜索引擎营销人员最常用的绩效指标。 为什么？ CPA 和 ROAS 指标传达了企业家和投资者想要听到的语言——即成本和利润。Google Ads Performance Planner 会推荐最佳预算和出价，以及为实现最佳效果而采取的行动。 从本质上讲，效果规划师可以帮助您削减成本 (CPA) 和提高收益 (ROAS) 有无数种方法可以优化您的广告支出回报率和获取成本。 抽出 5 分钟时间阅读经过验证的技巧，了解如何利用效果规划师获得长期且有保证的利润流。

Google Ads 效果规划师对比。活动指标——CPA 和 ROAS

什么是 Google Ads 效果规划师？ 该应用程序使用机器学习 (ML) 来估计您的关键字的未来搜索。此外，它将上述数据与您帐户的性能指标整合在一起。 然后，该工具会显示预测活动设置和结果，帮助您实现目标。您的目标可以是更低的获取成本 (CPA)、最大的投资回报率 (ROAS) 或转化率。 Google Ads 效果规划师并非 100% 准确和完美。我们发现它在特定情况下表现良好，而在其他情况下表现相对较差。如果您的目标是减少预算使用，机器学习应用程序最适合。 您可以使用效果规划师查看广告系列的预测，并将预测与之前的效果进行比较和关联。它还会为您提供优化预算的建议，并为您提供更改单个广告系列设置的想法。

Google Ads 效果规划师有哪些优势？

该工具在性能预测期间派上用场。 它使搜索引擎营销人员能够根据对他们重要的时期 （季节性） 制定计划。 您还可以使用该应用程序估算整个广告系列的理想预算分配。 Performance planner 为营销人员提供有效的建议，以降低他们的 CPA 并提高他们的 ROAS。

获取成本 (CPA) 是多少？

收购成本本质上是每单位营销成本。它是通过将总广告费用除以广告系列中的转化得出的。如果您的目标是推动特定的交易量，则每次转化费用是您要仔细检查的指标。当您的每次转化费用下降时，您知道您的广告系列表现出色。 效果规划师会为您提供有效的建议，以设置特定的每次转化费用以实现最大转化率。 如何？ 该应用程序采用现有的广告预算并有效地重新分配它以在不降低转化率的情况下实现最佳性能。

您如何最大限度地降低广告活动的 CPA 和最大化 ROAS？

  1. 检查您的设置 您最近实施了一个新的广告活动，或者您的任务是改进现有的广告活动。 下一步是什么？ 您可以采取一些微小但至关重要的行动。 如何检查活动的引擎以了解发生了什么？ 我相信您会采取一些纠正措施来实现总体活动目标。   2、广告轮换 您可以通过决定广告的显示方式来优化您的广告系列并从中获利。您可以选择无限期轮换和优化以降低采购成本。 旋转选项可能会增加印象。另一方面，优化可确保您的广告在对您重要的时段展示。   3. 广告排期 您的广告是否在实际营业时间内展示？您可能在高峰时段或全天投放广告时有预算限制。 好消息！您可以将广告的展示限制在特定的时间和日期，以获得最大的参与度。   4. 装置 你在 PC 上转换吗？您的流量中有很大一部分来自手机和平板电脑吗？ Google Ads Performance Planner 通过将您的广告系列与成功的流量来源联系起来，帮助您降低 CPA。了解人们如何访问您的活动非常重要。   5. 地点 您的广告是在国内、地方还是国际投放？ 哪个广告系列在地理位置方面表现良好？ 为什么本地广告的效果优于全球广告？ 如果您打算降低每次转化费用，这些是需要考虑的问题。

什么是广告支出回报率 (ROAS)？

ROAS 是与营销费用相关的收入增长。在数学上，ROAS 等于转化价值与广告支出的比率 ROAS 是一个简单得多的方程式： 广告支出回报率 = 收入 ÷ 广告支出 × 100 如果您在 PPC 广告上花费 20 美元并获得 50 美元的收入回报，那么您的 ROAS 将为 250%。 如果您的目标是衡量投资回报率 (ROI)，则广告支出回报率是您要关注的关键指标。高 ROAS 是一个积极的信号，表明您的广告系列有望实现盈利。 绩效规划师为您提供有关如何实现利润最大化的有效建议。

包起来

深入了解您的业务。想象一下用户是如何被 Google Ads 吸引到您的网站的。 你有利可图吗？ 您是否实现了绩效目标 – CPA 和 ROAS？ 您是否正在利用免费的效果规划师来获得最大收益？ 那么，人工智能驱动的应用程序为您提供了关于如何最大化回报和最小化成本的有效建议。没有一种万能的黑客解决方案可以降低您的每次转化费用并增加您的回报。最近因 Covid-19 大流行病而休假的人越来越多，互联网营销越来越饱和。 您如何克服被竞争淹没的可能性？ 始终关注谷歌发布的内容并进行 A/B 测试以评估有效性。在充满活力的营销世界中，重要的是开放的心态和积极主动的态度。昨天有效的方法今天可能已经过时了。