品牌推广与搜索引擎营销的关系
对于许多搜索引擎营销人员来说，品牌推广似乎是其他类型的营销人员所做的事情。
搜索人员通常认为他们的工作是获得排名或购买关键字，流量（和销售额）就会随之而来。
但正如我艰难地发现的那样，品牌与搜索营销绩效绝对相关。
许多个月前，我运行了Gateway Computers的付费搜索。
我们做得很好。
事实上，我们做得很好，付费搜索的投资回报率远远超过了任何其他渠道。
有一天，我接到了首席营销官的电话，电话是关于整个Gateway的。
现在意识到，这是在 2000 年代初。
搜索作为一个渠道被看作是事后的想法。
搜索是你尝试的东西，因为其他人都在这样做。
这不是一种策略，而是大多数营销人员在一长串待办事项清单上检查的策略。
一旦选中了搜索框，大多数大品牌都不会再看一眼搜索，除非出现问题。
但是我们的努力引起了Gateway高级管理层的注意。
CMO的电话很简短。
他对我的数字表示祝贺，惊讶于这个相对较新的渠道在推动销售方面比他的报纸、印刷品、广播和电视更有效率。
但是，在一个以前从未存在过触摸屏平板电脑的世界里，没有人在寻找它们。
如果没有人在搜索您的产品，搜索引擎营销就无法奏效。
搜索不是存在于真空中
事后看来，很容易看出 Gateway 发生了什么。
当整体品牌被搁置时，公司产品的搜索查询量开始下降。
起初下降幅度很小，但开始滚雪球，直到第六个月左右，我们看到的搜索量大约是前一年的一半。
在我看来，毫无疑问，良好的品牌可以带来出色的搜索引擎营销效果。
只要把我的名字拼写对
在当今世界，这句格言是值得商榷的。但是，如果消费者熟悉你的名字，那么当你的网站显示为查询的答案时，你更有可能获得点击。
在链接建设方面也存在相关性。
链接自然而然地流向具有重要知名度的品牌。
底线
不要以为品牌在搜索引擎营销中没有一席之地。
品牌支持搜索引擎营销结果。
现在，走出去，寻找提高品牌知名度和偏好的方法。
