Google Ads 已帮助数百万广告客户吸引新用户并发展他们的业务。毋庸置疑，它是天底下，最广泛使用的网络广告平台。
但是，尽管 Google Ads 提供了所有便利性和可访问性，许多刚接触付费搜索的广告商最终还是对其最初的广告系列结果感到失望。他们没有充分优化他们的 Google Ads 帐户，因为他们对 Google Ads 不太熟悉。
一开始，您可能会发现 Google Ads 优化势不可挡。然而，它不一定是那样的。优化您的 Google Ads 帐户可能比您想象的更简单。您所需要的只是一点计划和准备。
在处理大型复杂帐户时，您可能会发现很难确定需要优化的因素。这就是组合和信号可以帮助您的地方。
在此博客中，我们将研究信号在每次点击付费 (PPC) 优化中的作用。此外，我们将分享有关如何分析 PPC 活动的技巧，以帮助您更好地优化广告。
PPC 活动分析的注意事项
在开始 PPC 活动分析之前，您应该清楚地了解付费搜索活动的主要目标。否则，你不会走在正确的轨道上，你可能最终会毁掉你自己的进步。
以下是进行 PPC 分析时必须牢记的一些注意事项：
评估您的广告系列效果
在运行多个 PPC 活动时，您应该了解哪个活动对您的主要关键绩效指标 (KPI) 表现最好。此外，请留意可能起到支持作用的活动。您可以根据渠道分析广告系列的摘要。
首先，你应该分析你的印象。接下来，您应该看到您在广告系列中获得的点击次数。您还应该看到点击率 (CTR) 和转化次数。此外，这将有助于确定广告系列的总体成本以及每个广告系列的浪费情况。分析和确定质量得分上升或下降的原因也很重要。
根据一天中的小时数和星期几进行分析
您的 PPC 广告活动不可能始终保持一致。您可能会在一天和一周内观察到极好的和坏的峰值。因此，根据一周中的不同日期和一天中的不同时间分析您的广告系列数据可以让您更清楚地了解广告系列的效果。此分析可以帮助您优化广告系列的时间安排。
分析您的地理位置
如果您的 PPC 活动针对多个位置，那么是时候进行详细分析了。并非所有地点的表现都一样。有些可能在印象方面表现良好，但可能不会给您带来更多点击。
同样，有些可能有点击但没有转化。因此，请根据您的目标分析您的活动，并列出您的高潜力地点，以便您可以更专注于这些活动。
分析您的设备
并非所有设备的性能都相似。基于设备的分析使您的结果浮出水面，以便您可以确定哪个设备耗尽了您的预算并且没有给您任何结果。此外，您还可以找出哪个设备显示出最好的结果。
请记住，您的其中一台设备可能在第一天表现最佳，但在第二天表现不佳。因此仅根据您的指标分析设备并不是一个好的选择。你应该更广泛地思考并进行一些组合。
您可以从这里访问组合计算器
什么是组合，为什么它在 PPC 中很重要？
组合意味着将几个不同的组件连接成一个组。从技术上讲，组合是一种数学方法，用于确定在选择顺序不是必需的情况下收集项目的可能排列数量。
这意味着您可以按任何顺序选择项目。现在，您一定想知道为什么我们要讨论数字营销和 PPC 的组合，对吗？那是因为组合在这里也很重要。
仅使用单一维度和指标来分析结果的日子已经一去不复返了。这些分析并没有错，只是给你一个肤浅的认识。如果要进行深入分析，则必须通过不同的数据组合进行分析。
例如，查看您的广告系列在过去 30 天内在其他设备和不同时间点上的表现。如果您有设备、日期和时间的组合，将会有所帮助。
在 PPC 活动中，有许多维度，例如关键字、设备、位置、离开、匹配类型等。您可以将这些维度与点击、成本、转化等指标结合起来。这种组合将帮助您定义以各种方式衡量和显示广告效果的用户交互。
作为 PPC 广告客户，管理活动的重要方面之一是跟踪和评估您的广告效果。但是，查看您的 PPC 广告系列效果可能会让人望而生畏。
那么，您如何在 Google Ads 中找到组合？您应该尝试 PPCexpo 组合计算器。它提出了一个多标准决策模型，通过在广泛的创意备选方案之间实现适当的平衡来处理多样性和可能的冲突。
该工具还有助于证明使用层次分析过程为特定活动推导出营销目标和创新策略的有效组合的适当性。通过这种方式，它可以帮助您克服 PPC 广告系列的复杂性，从而检测出效果最佳的创意组合。
如何在 Google Ads 中查找信号
在处理大型复杂客户时，识别营销活动的机会和风险非常具有挑战性。信号可以帮助您更好地优化 PPC 活动，这将在以后产生更高的投资回报率 (ROI)。信号可以是正的也可以是负的，这意味着很少有信号是有用的，可以显示是否发生了好事。当 PPC 经理在特定问题上的不作为可能导致绩效损失时，就会出现负面信号。当执行特定操作或一组操作会导致改进时，存在积极信号。
让我们考虑一个用例，通过它您可以更好地理解如何查找信号。例如，台式机可能会在活动级别显示为您的最佳设备。但这是否意味着台式机也将成为周二的最佳设备？不必要。
在星期二，您可能会从平板设备获得大部分转化。在广告系列级别，您看不到这种模式。您必须将设备尺寸与星期几结合起来才能提取此信号。通过查看此模式，您可以调整周二在桌面设备上的出价，以便在这一天获得更多转化。
同样，如果移动设备是您周三的首选设备，是否意味着它也将是周三下午 6 点表现最佳的设备？并不真地。周三下午 6 点，台式机完全有可能成为您的最佳设备。您无法在组合的上层以一维或二维形式看到此模式。在星期三下午 6 点，您必须创建一个规则来调整您的桌面设备出价，以便您的广告系列取得良好的效果。
当您深入组合时，您将观察到在一维级别上看不到的完全不同的见解。假设您的点击率在过去 30 天里表现不错，但突然下降了。这种情况也是一个信号。
同样，假设您的广告系列中有五个关键字，其中四个表现良好，但只有一个表现不佳。然而，30 天后，突然之间，第 5个关键字开始表现良好，所以这也是一个信号。如果您的平均每次点击费用 (CPC) 从过去十天（点）开始增加，这是一个信号。所有这些信号洞察力都是一个机会，可以将您的广告系列推向更高的优化水平。
现在您了解了信号在 PPC 中的作用。您必须考虑在您的活动中寻找这样的信号和机会，尤其是在处理庞大而复杂的客户时。市场上只有少数工具可用，揭示了隐藏的机会，PPC Signal 在其中脱颖而出。
大多数帮助您弄清楚如何分析 PPC 活动的 PPC 优化工具都会为您提供预定义问题的答案，这些问题围绕热门活动、热门设备、热门关键字等展开。
这很好，但这不是优化的结束。PPC Signal 可以揭示您以前可能从未见过的完全不同的见解——这要归功于它处理组合的能力。使用 PPC Signal，您可以精简和简化您的营销活动，以提高您的销售额和转化率并实现理想的投资回报率。
如何使用 PPC 信号
当您执行深入的 PPC 分析时，您可以更好地了解您的广告活动。此外，您可以使用这些见解来改进您的 PPC 活动，从而获得更好的结果。作为 PPC 营销人员，您可能想知道如何使用 PPC Signal 更好地管理您的活动。
绝大多数营销人员都试图以粗略的方式管理 PPC 活动。然而，重大变化可能只会带来短期优势，并伴随着巨大风险。
而且，通常不需要它们。将成功的 PPC 管理视为杰作雕塑。它需要微小的、持续的和积极的改变。随着时间的推移，这些细微的变化会产生综合效益。
小改进规则理解，随着时间的推移，小收益最终会积累起来带来巨大的改进。通过将大型项目（例如 PPC 管理）分解成小的组件，可以更容易地识别进行细微改进的机会。
这就是 PPC Signal 可以帮助您的地方。它实质上使您的广告系列中隐藏的机会浮出水面，需要进行一些小的修改才能产生良好的投资回报率。
这些小的改进很快就会累积起来。如果你尝试在一整年中每天提高 1%，你的累积优势将等于 3,778% 的增量。保持持续的上升趋势是一项挑战，有时 1% 的变化可能会出现相反的方向。
好消息是积极的变化比消极的变化有更大的影响。糟糕的一天不会毁掉你所有的努力。
请记住，PPC 是一个不断变化的环境。昨天有效的方法明天可能有效，也可能无效。因此，挑战在于主动且始终如一地识别您的后起之秀和后起之秀。
使用 AI 支持的 PPC 信号，您可以自动检测广告系列中有洞察力的变化，而无需费力。它可以帮助您过滤掉噪音并专注于带来改进的信号。通过关注信号，您将不断做出更好的决策并不断超越您的竞争对手。
如何深入分析信号
简单的信号可以让您根据过去的数据来比较数据。但是，通过这些信号，您不会看到详细的见解，因为它们包含简单的指标。
例如，在开展活动时，简单的信号可以向您显示哪些设备响应更好、哪个位置表现良好等等。但是，如果您想深入分析广告系列的效果，则必须考
