免费利用谷歌工具进行关键词研究的方法

在点击支付 （PPC） 广告中，关键字研究是至关重要的。有效地进行关键字研究有助于您的广告活动和业务发展。如果忽视了适当的关键字研究，您的广告系列可能难以启动，并且预算也会减少。 意识到通过免费关键字研究可以取得巨大成功可能会让您感到惊讶。即使是免费的关键字研究工具也能帮助您发现相关的、高意图的关键字，以便构建您的 PPC 活动。让我们看看如何进行这一过程。

有偿研究还是无偿研究？

目前，广告商有许多可供选择的关键字研究工具，如 SEMrush、KWFinder 和 SpyFu。这些工具非常适合进行关键字研究和竞争对手分析，帮助您获取竞争对手的信息，并确定吸引大量流量的最佳关键字。在本指南中，我们将了解如何使用免费工具进行关键字研究。

无偿关键词研究策略

谷歌提供一个免费的关键字研究工具，您可以利用它来分析和发现有力的关键字。使用这个工具，您可以创建一个包含与您业务、产品和受众相关的搜索词的优化关键字列表。 通过使用谷歌的实用关键字分析工具，您可以有效地开发一个强大、高效的关键字列表，从而为您的广告系列打下坚实基础。请按照以下步骤执行这一过程：

1. 设定竞选目标

首先，明确您付费广告的目标。您希望通过 PPC 活动实现什么目标？一些常见的目标包括： - 品牌认知 - 领先产生 - 转化 设置清晰的目标将帮助您了解 PPC 活动的范围，并减少可能发生的无关活动浪费。此外，您的目标也将指导您在关键字研究中寻找相关术语。 如果您的在线商店销售智能手机、无人机和相机，您应该定位与您目标相关的关键字，如： - 品牌知名度——例如 「在线电子产品」、「电子产品商店」 等广泛关键词。 - 领先产生——准购买者在客户旅程中考虑阶段使用的关键词，如 「购买智能手机」、「最好的无人机」 等。 - 转化——表示用户即将购买的具体关键词，如 「购买三星 Galaxy S10」、「在线购买佳能 700D」 等。 关键字的细节越多，它的针对性就越强，这意味着您将吸引更小但受众参与度更高的用户。

使用 Google 搜索控制台

谷歌还提供另一个免费的关键字研究工具，即 Google 搜索控制台。通过搜索您正在考虑出价的术语，营销人员可以充分利用这一工具。以下是一些提示和最佳实践： - 牢记相关性——在寻找关键字时，您应该牢记相关性。您使用的术语不仅必须适用于您的广告，还必须与用户的意图保持一致。 - 相关搜索词——此功能通过记录热门搜索词提供数据洞察，然后自动提出与用户输入的查询相关的建议。通过将这些词语包含在您的关键字列表中，您可以扩大您广告活动的范围。

2. 分析竞争对手

许多营销人员忽视了他们的竞争对手，将他们仅仅视为威胁。实际上，您的竞争对手可以为您的业务提供新的机会。您需要进行一些竞争对手分析，以更好地了解他们的优势和劣势，为您提供利用市场空白所需的洞察力。 您可以使用 Google 搜索控制台找出哪些关键字会触发竞争对手的广告，以及哪些搜索查询有助于他们提高广告排名。 考虑找出竞争对手未使用的其他关键字很重要。不要只追求高容量的术语。很多时候，当您定位的词组数量较少，但竞争较少且出价较低时，它会给您带来回报。

使用 Google 关键字规划师

虽然 Google 搜索控制台提供了大量关于用户意图、关键字和相关性的信息，但它缺乏深度分析。这时，Google 关键字规划师就发挥了作用。 您可以通过这个免费关键字研究工具进行以下操作： - 发现新关键词 - 了解关键词的统计趋势 让我们更详细地看一下这两个方面。

3. 发现新关键词

当您导航到 「发现新关键词」 选项卡时，您需要在搜索栏中输入关键词。Google 关键字规划师将提供与您指定的领域相关的趋势关键词列表。您将看到每个关键字的一些关键指标随着列表的填充： - 竞争——较高的竞争得分表示对该搜索词的出价很高。您应该寻找竞争得分较低的关键字，因为使用这些关键字排名会更容易。 - 搜索量——每个月使用这个关键字进行在线搜索的次数。高搜索量表示此关键字在用户中很受欢迎，可以吸引大量网站流量。 - 出价——如果关键字触发了您的广告，这是您每次预计为广告点击支付的费用。更高的竞争会导致出价上涨，这会增加您的 PPC 预算。最好寻找搜索量相近但出价较低的关键字。 举例来说，我们可以考虑 「电子设备」 这个关键词。当我们输入这个关键词时，这个工具会生成包含 1000 多个关键词的列表： 除了相关性之外，您还可以看到该列表包含许多搜索量较高且竞争相对较低的关键词。 接下来，您可以交叉引用这些术语以验证它们的相关性。结合使用这两个工具，您可以创建一个非常有效的关键词列表，这将帮助您的 PPC 广告活动取得丰厚回报。

4. 获取关键词的统计趋势

Google 关键字规划师提供关键词的历史统计数据，帮助您衡量过去的效果和新兴趋势。您可以从这些数据中获得可作用的见解，以预测展示次数、点击次数和成本。 这些见解在很多方面都是有益的，因为它们可以指导您的决策，帮助您优化您的关键词列表并采取明智的行动。 当我们看 「电子设备」 关键词的统计趋势时，我们可以看到以下预测： 在 「历史指标」 选项卡中，我们可以看到该关键字的历史趋势，包括到目前为止的平均搜索量。 通过进行彻底的关键字研究，可以轻松为您的广告组找到有效的关键字。持续搜索新关键词，直到您拥有一个完整且有价值的术语列表。在建立了可靠的列表后，您可以转向 Google 趋势，以更好地了解关键词在未来的表现。

使用 Google 趋势

Google Trends 是一个免费工具，显示特定关键词在 Google 搜索中的受欢迎程度。输入关键词后，程序将生成一个图表，显示该关键词随时间的使用情况。营销人员可以使用 Google Trends 了解关键词趋势，获得人口统计、相似主题和相关搜索查询的信息。

5. 特定时期的趋势

如果您想深入了解特定时间段内的关键词效果，您可以使用这个图表。这将告诉您随着时间推移某个关键词的使用频率是上升还是下降。 比如，当我们比较 「电子设备」 和 「购买电子设备」 这两个关键词在谷歌趋势中的使用情况时，会生成以下图表： 使用量的波动表明这两个关键词在特定时间段内使用情况不同，如年末和圣诞节前后。

6. 相关搜索查询

该图表显示，「电子设备」 关键词的使用量随时间下降。如果您对某个关键词的使用情况担忧，您可以找到更好的替代品。使用率下降的关键词仍然可以在广告系列中使用，尤其是在特定领域。但是，最好不断寻找相关且搜索量高的关键词，显示出不断增长的使用趋势。 例如，我们发现 「电子设备」 一直保持着一致的趋势，并且每个月都有更高的搜索量。通过使用 Google 关键字规划师，您可以更深入地了解这个关键词的历史统计数据，以确定其是否适合您的 PPC 活动。

7. 地域趋势

这个免费的关键字研究工具是 Google 趋势的一部分，有助于本地 SEO。您可以在地图上研究关键字在特定地理位置上的使用趋势。这将指导您的定位，因为您可以根据关键字在区域中显示的潜力从您的广告系列中添加或删除位置。当您完成这些因素的分析后，您可以使用更高级的历史关键字分析工具 Google Correlate。

使用 Google Correlate

Google Correlate 不仅吸引了广告商，许多经济学家和科学家也发现它有用，可利用高级功能和洞察力研究人类行为和搜索模式。Google Correlate 可以比较多个关键词，并识别相关趋势。通过考虑历史数据，它可以生成显示具有相似模式或数据趋势的其他用户搜索查询。 主要特点包括： - 散点图 - 线条图 - 相关值 相关值与其他搜索查询相关，有助于您找到具有相似指标的术语。相关值范围从 1（高相关性） 到-1（低相关性）。

8. 最佳使用

- 发现更便宜的关键词——评估 Google Correlate 的结果，发现具有相似趋势线但出价相对较低的关键词。 - 季节性趋势——您可以使用它查找在特定促销时间 （如情人节或黑色星期五） 前后表现出色的关键词。 - 预测即将到来的趋势——审查列表中的关键词，判断哪些关键词具有下降趋势，应该进行调整。 虽然完成关键字研究可能会显得繁复，但使用多种工具展开深入的研究已被证明是有益的。持续地研究趋势和效果，您将不断发现有价值的关键词，以添加到您的广告系列中。这种持续的优化过程将巩固您的 Google 广告账户的基础，使您的广告系列蓬勃发展。 在关键字研究过程中，请务必记住以下九个专家提示，作为您的最佳实践。通过采用这些提示，您将能够轻松找到可带来可观投资回报 （ROI） 的关键词。 1） 不要忘记用户意图 2） 整理关键词 3） 不要总是追求声量 4） 关注已经表现良好的关键词 5） 使用季节性趋势 6） 分类并列出关键词 7） 添加否定关键词 8） 统计分析 9） 地名 继续进行关键字研究，并持续优化您的关键字列表将有助于提高您的 PPC 广告活动的效果和回报率。通过 Google 提供的这些免费工具，您可以获得成功所需的所有信息和洞察力。一致的方法将增加您成功的机会，帮助您发现能够为您带来回报的高价值关键词。