为您的受众创建
您的客户和领导团队可能不像您那样熟悉付费营销的细微差别。对于经验不足的人来说，您似乎显而易见的见解可能完全不清楚。采取额外步骤：- 拼写出首字母缩略词，使用标题和缩微副本。
- 定义技术词汇。
- 增强预先注意的属性，如颜色和形状。
客户报告的基本 Google Ads 可视化效果
从这些可视化开始，轻松提供清晰、高价值的数据和见解。如果您是 Data Studio 的新手，请查看此初学者指南，了解如何设置您的第一份报告，以便轻松遵循这些说明和建议。1. KPI 记分卡
记分卡是大多数数字营销报告和仪表板的主要内容——这是有充分理由的。它们可以帮助您的客户快速查看关键指标和 KPI（关键绩效指标） 的绩效。
您可以为几乎任何要展示的指标创建记分卡。我建议按重要性顺序排列它们 （KPI 如开头的转化数据，结尾的流量数据）。
添加比较指标，并在 「样式」 面板中调整颜色 （如下所示），以便每次点击费用等指标的增加不会出现绿色的 「向上」 箭头。
下面简要概述了将此可视化效果组合在一起所需的指标和维度：如何创建记分卡
- 数据范围维度：月。
- 指标：每个记分卡使用一个关键指标。
- 比较数据范围：选择上一期、上一年或自定义。
2. 引人注目的表格
您可以在 Data Studio 中构建的表不是您用于发送给客户的基本 Excel 图表。
通过使用颜色、条形图、热图、时间比较和目标等内置功能，您可以快速将注意力吸引到表格中最重要的元素上。您可以从 「样式」 面板控制每个指标的格式。在此示例中，列 #1 同时显示条形和压缩数字，目标值为 50：如何创建表
- 维度：广告系列 （如图所示）; 帐号、频道、广告组或其他细分受众群都可以使用
- 指标：选择有助于您讲述的故事的指标; 删除非必要指标
3. 带有参考线的图表
常规折线图和面积图本身很有用，但参考线是额外的步骤，可以一目了然地向受众展示效果是否达到目标。这两个图表包含相同的性能信息，但使用参考线有助于它们讲述不同的故事。
图表 A 使用基于平均收入的线，帮助我们快速确定过去四个月中有三个月的表现优于平均水平。图 B 使用目标参考线，目标为 200 万美元。我们立即看到，除了第二个月之外，其他所有月都达到了目标收入。谨慎而有策略地使用参考线，以确保您将注意力集中在它所属的地方，而不是用任意选择的基准来分散读者的注意力。如何添加参考线
- 创建图表。
- 转到 「样式」 面板。
- 选择参考线类型 （常量值、指标或参数）。
- 选择计算或值。
4. 转换类型突破
有些指标就像乐高积木一样——定义清晰且一致。点击就是点击就是点击。有些指标就像 Play-Doh 一样——由用户的想象力定义。转化就是销售——无需等待！现在它也是一个页面视图。不要让定义不一致的转化影响您的报告; 清楚地显示哪些转化类型对总数有贡献。 下面是一个堆积柱形图，说明了转化类型随时间推移的细分情况：
下面是用于不同可视化效果的堆积面积图中的相同数据：
如何创建转化类型图表
- 维度：月。
- 细分维度：细分转化类型名称。
- 指标：转化次数。
- 排序：月。
5. 本地操作 – 单击类型分组
当您投放附加地址信息和本地搜索广告时，转化会变得更加复杂。谷歌将网站访问量和菜单浏览量等指标纳入 「所有转化」，这可能会给营销人员带来报告上的麻烦。附加地址信息的点击仍然会产生费用，即使它们没有达到标准转化目标。如何在不夸大转化数字的情况下展示本地操作的价值？我最喜欢的解决方案是创建一个 「增值」 可视化，显示点击类型的突破。客户可以很容易地看到，这些非转化点击正在推动电话、聊天和其他对其业务很重要的互动：
添加图标是可选的，但有助于以公认的混淆点击类型的名称来传达各种活动。
如何创建点击类型细分图
- 尺寸：单击 「类型」。
- 指标：点击次数 （显示）; 您还可以使用 「所有转化」、「每次点击费用」 或 「成本」 指标。
- 排序：点击次数。
