使用增强现实和智能手机的数字营销

几年前，增强现实的概念还只是出现在电影的情节中。同样，使用智能手机与客户联系的想法也很可笑。

但现在，智能手机是数字营销的主要渠道之一，因为它们有效地充当了品牌宣传产品和接触受众的门户。

移动设备上的付费点击量同比增长 500%。预计这种增长将持续下去，因此更多品牌正在将精力转移到移动广告上。考虑到今天的移动广告可以覆盖所有智能手机用户的 84%，看到公司加大对移动营销的投资也就不足为奇了。

那么，数字营销中的增强现实呢？它适合什么地方？

我们的技术一直在发展，现在，数字营销中的增强现实不再是白日梦。

是时候找出如何在移动狂热的世界中利用这一现实了。

增强现实的兴起

对于很多人来说，当他们听到“增强现实”这个词时，他们可能会想到 Snapchat。向朋友发送简短的限时视频剪辑的概念是一个新颖的想法，从那时起，Snapchat 已经扩展成为世界上最受欢迎的应用程序之一。

它是增强现实的早期采用者，使用该技术使用户能够将滤镜、图形和滑稽的卡通图像投射到自己的脸上。可以理解的是，Snapchat 在年轻人中大受欢迎，但它的早期并没有真正阐明我们如何在数字营销中使用增强现实。

2016 年，随着神奇宝贝的热潮席卷全球，该技术成为主流。Pokémon Go 游戏使用 AR 滤镜将奇幻生物投射到现实世界中，这样智能手机用户就可以猎杀这些小动物，并通过捕捉它们来赚取积分。

有些人在体验中迷失了方向，以至于忘记了自己身在何处，这导致了人们追逐神奇宝贝进入车流并冲下悬崖边缘的怪异事件。可悲的是，有些人实际上在玩游戏时死了，我们无法确定他们是否真的在这个过程中抓住了令人垂涎的生物。

Snapchat 在数字营销中使用增强现实的 3 种方式

当我们审视 2022 年的增强现实时，可以说它正在得到更好的利用。这里有一些实用的方法，营销人员可以通过这些方法来挖掘这种令人费解的技术的真正潜力。

1. 与亚马逊一起引领视觉商务

去年，很多人担心 Instagram Stories 的兴起会让“黄鬼”倒闭，但它已经卷土重来，引领视觉电子商务。

通过与数字巨头亚马逊合作，Snapchat 允许人们使用他们的相机应用程序识别物体，然后立即链接到包含当前库存和定价的相关亚马逊列表。

亚马逊是在线零售的主导力量，我们生活在一个基本上每个人都沉迷于移动设备的时代。当一些人预言 Snapchat 将消亡时，亚马逊却看到了冷酷无情的事实：

大约 90% 的 13-24 岁人群使用 Snapchat，大约 75% 的 13-34 岁人群使用它。

美国、加拿大、英国和澳大利亚的 13-24 岁人群更喜欢 Snapchat，而不是 Facebook 和 Instagram。

Snapchat 是一个千禧一代/Z 世代平台，作为数字原住民，他们是这个星球上最热衷于移动设备的人群，因此 Snapchat 与亚马逊之间的合作是真正的数字营销绝招。

随着增强现实的发展，我们肯定会看到更多品牌寻求探索这样的冒险，我们可以期待这一功能的能力不断增长。可能很快就可以在 Snapchat 相机应用程序中购物。

2. 通过“Snappables”游戏提升参与度

此功能允许用户使用应用程序的增强现实方面玩游戏。你可以通过让技术监控你的动作、触摸和面部表情来玩游戏。例如，有泡泡糖比赛、舞会和捉鸡蛋比赛。

虽然这可能与营销没有直接关系，但它对品牌知名度和用户参与度有很大帮助，可以帮助公司与目标市场建立更牢固的联系。

3. 用 Bitmoji 打开 AR 广告的大门

Snapchat 并没有固步自封，因为他们已经建立了几个很好的合作伙伴关系来增强应用程序的功能和乐趣。使用 Bitmoji，用户可以创建自己的自定义卡通版本，然后将其显示在虚拟世界中。

用户可以在他们的 Snapchat 照片中加入这个卡通形象，例如发送一张“你”在海滩上冲浪或喝椰子的照片。未来，数字营销人员或许能够使用 Bitmoji 和增强现实技术向虚拟世界中的用户展示广告或产品。

数字营销中 AR 的未来

很多人认为增强现实是一种微不足道的乐趣，尤其是当孩子在玩 Snapchat 滤镜时。当您听到某人在“追逐神奇宝贝”时被车撞了的故事时，您可能也会翻白眼。

可以肯定的是，全世界都在享受增强现实带来的乐趣，但这项技术的意义远不止于此。与人工智能类似，增强现实仍处于起步阶段。我们仍在学习如何使用它。

随着增强现实在数字营销中越来越紧密地交织在一起，消费者将习惯于看到增强现实广告，就像我们习惯于与聊天机器人交谈一样。视觉商务将会增长，更多的品牌将参与其中。随着时间的推移，新鲜感肯定会消失，增强现实将成为世界用来以正常的日常方式体验购物的东西。