PPC 优化策略的 5 个技巧
充分利用 Google Ads 的方法如下：1. 优化关键词
要优化您的关键字，请考虑执行以下步骤： 执行关键字研究 研究对您的品牌最有利的关键词。这也将帮助您更好地了解您的目标受众以及他们如何寻找您的内容、服务或产品。 例如，「blue jeans」 是一个通用关键字，与 「blue skinny jeans for men」 相比具有更高的搜索量。但是，如果您确实销售专为男性顾客设计的蓝色紧身牛仔裤，则后者更为相关。 当您拥有大量关键字时，很难确定效果最好的关键字。这就是为什么许多营销人员使用 Pareto Principle 来确定其广告系列中最重要的关键字的原因。他们通过考虑几个关键指标来做到这一点，例如展示次数、点击次数、成本、转化率、转化价值和浪费的支出。 暂停效果不佳的关键字 有时，单个关键字可能会损害整个 PPC 广告系列的效果。这就是为什么每周 （如果不是每天） 密切关注关键字效果至关重要的原因。少数效果不佳的关键字可能会让您损失数百甚至数千美元。 建议暂停所有未获得任何结果的关键字。但是，如果您的关键字有些效果但没有达到您想要的水平，最好在暂停之前查看以下内容。 按 「顶部与其他」 进行细分 – 考虑对关键字的效果进行细分，以观察某个广告排名是否高于其他排名。通常，支付溢价以处于最高位置是无利可图的。您可能会发现，获得最大点击次数和更高收入的 「最佳位置」 在于较低的广告位置。 搜索词报告 –运行搜索词报告 （也称为搜索查询报告） 以确定用户输入的搜索查询以及其中哪些与您的关键字匹配。 例如，假设您正在制作一个关于 「男孩牛仔裤」 的广告系列，并且您在广告系列中使用关键字 「男孩牛仔裤」 作为广泛匹配类型。但是，您发现 「男孩紧身牛仔裤」、「男孩蓝色牛仔裤」 和 「男孩条纹牛仔裤」 等字词的效果优于您的原始关键字。在这种情况下，您应该暂停关键字 「boys』 jeans」，因为它表现不佳。
创建否定关键字列表
搜索字词报告可帮助您确定要将哪些关键字添加为否定关键字。它显示了用户搜索的实际字词，这些字词既触发了您的广告又带来了点击。
该报告主要分为三类：认知度、考虑度和转化率。
意识部分显示触发您的广告的搜索字词。
考虑部分显示生成点击的搜索词。
转化部分显示将用户转化为买家的搜索词。
在所有这些部分中识别不相关的关键字，并将它们添加到您的否定关键字列表中，因为它们只会产生展示次数和浪费的点击次数，但不会产生转化。
例如，您有一个广泛匹配关键字 「男士牛仔裤」，触发您广告的搜索查询包括 「男士紧身牛仔裤」、「男士蓝色牛仔裤」、「女士紧身牛仔裤」 和 「女士牛仔裤」。现在您的广告与男式牛仔裤相关，但一些不相关的搜索查询 （例如 「女式紧身牛仔裤」 和 「女式牛仔裤」） 触发了它。将这些关键字添加到您的否定关键字列表中，因为这可以避免您的广告因不相关的搜索字词而被触发。
同样，寻找您不提供的产品或服务的主题，以及您的竞争对手的名称。 