现在，让我们看看动态再营销和标准再营销之间的区别。
据我们了解，标准再营销有助于我们与访问过您网站的用户建立联系。以前的访问者在在线搜索（通过 Google 展示广告网络）或 Google（通过 Google 搜索网络）时会看到您的广告。
动态再营销还可以让您向以前的访问者展示您的广告。具体来说，广告将展示访问者在浏览您的网站时浏览过的产品。此类再营销仅适用于展示广告网络。
为什么要使用动态再营销？
Google 会自动为您制作广告。这些动态广告包括您根据访问者的行为选择的图片、价格和文字。
以下是动态再营销在营销人员中变得流行的一些原因：
随您的服务或产品一起增长的广告——动态广告可以与您的产品或服务配对，然后销售您的广告以覆盖您的整个库存。
简单、强大且有效的 Feed – Google Ads 的产品推荐引擎汇集了来自您的 Feed 的服务和产品，以根据观众在您网站上查看的内容和整体受欢迎程度为每个广告确定理想的产品组合。这些提要将以 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 格式制作。
高性能布局 – Google Ads 可以预测哪种广告布局最适合平台、展示位置和广告所面向的用户，并制作量身定制的广告。
实时出价优化 –自动转换和出价优化器使 Google Ads 能够为您获得的每次展示计算出最佳出价。这有助于您定位访问者的产品偏好，因为动态再营销将浏览器历史记录和产品数据与每个访问者相关联。
动态再营销广告可以精确定位访问者过去搜索过的特定产品组或单个产品。这种类型的再营销可以在季节性场合增加 30-40% 的收入，这使得它在营销人员中非常有价值和受欢迎。
动态再营销活动有哪些类型？
Google Ads 支持两种类型的动态再营销活动：
零售 –这种类型的动态再营销需要 Merchant Center 提供的 Feed。
非零售 –这可以通过使用 Google Ads 上的 Feed 映射、Feed 和 Feed 项目进行管理。
还应注意的是，动态再营销并不仅限于零售商。它为其他部门提供有价值的服务，例如：
教育 –如果您的机构提供许多不同的课程，那么使用 Google Ads 中的动态再营销来为潜在学生展示所有不同的课程会非常有用。
酒店——Google Ads 中的动态再营销可用于显示您的酒店可用的不同房间，无需为每个房间制作新广告。
航班——航空公司可以使用这项技术来展示访客最近浏览过的航班的广告。
职位 –为您的职位列表使用动态再营销。
本地优惠 –它可用于以动态方式显示您的本地优惠。
房地产 –通过这些广告展示您的房产清单以获得更多吸引力。
动态再营销如何运作？
首先，您需要设置自定义的再营销代码。这也称为智能像素。通过此设置，您将能够通过您的商家 Feed 在您的网站上显示产品标识号，该信息将传递给 Google。
然后，Google 会将这些产品 ID 与您的 Google Merchant Center 供稿进行匹配，以获取有助于为您的动态广告提供支持的信息。
与任何其他类型的再营销活动类似，您也需要设置和组织受众群体以通过 Google Ads 进行定位。
在 Google Ads 中进行动态再营销之前需要执行的 3 个步骤
在 Google Ads 中开始动态再营销之前，请确保执行以下操作：
1. 产品或服务提要
创建一个 Feed，其中包含您的所有服务或产品，以及您拥有的关于每件商品的任何详细信息。这些详细信息很重要，因为它们用于您的动态展示广告。如果您是零售商，请通过 Google Merchant Center 上传您的 Feed。如果不是，您可以前往共享库，然后将您的 Feed 上传到商业数据。
2. 自定义参数标签
确保为您网站的所有页面添加带有自定义参数的动态再营销代码。此标记将您的访问者添加到再营销列表，然后使用唯一 ID 标记他们，将他们与他们查看的项目配对。您可以在共享库的“受众”部分找到此标签选项。
